郵件營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中比較不錯(cuò)一種推廣方式，對(duì)于郵件營(yíng)銷需要做的具體內(nèi)容已經(jīng)評(píng)估效果的標(biāo)準(zhǔn)我做了一下整理，希望對(duì)大家有幫助。

一．郵件推廣工作內(nèi)容主要包含下面幾點(diǎn)：

1.郵件對(duì)象：定向、非定向

2.郵件地址的搜集：人工采集、軟件采集等;

3.郵件發(fā)送的方式：手工發(fā)送、軟件發(fā)送;

4.郵件的內(nèi)容：標(biāo)題、稱呼、正文等;文字內(nèi)容、圖片內(nèi)容;盡量是能夠引起大家的共鳴的內(nèi)容。

5.郵箱的設(shè)置：發(fā)件人名稱(如我們的網(wǎng)站名中華自動(dòng)化網(wǎng)上商城)、簽名和自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置;

6.郵件的設(shè)計(jì)：常見(jiàn)純文本形式、網(wǎng)頁(yè)形式等;(帶上網(wǎng)站的鏈接)

7.郵件發(fā)送的時(shí)間： 在正式群發(fā)郵件之前，可以先測(cè)試一下每隔多長(zhǎng)時(shí)間發(fā)送Email效果最好。例如網(wǎng)店站長(zhǎng)可以測(cè)試不同的時(shí)間段(一周，兩周，三周等)給用戶發(fā)送郵件，試驗(yàn)?zāi)膫�(gè)時(shí)間段間隔用戶的點(diǎn)擊率最高，這樣在實(shí)際操作時(shí)就采用這樣的發(fā)送頻率，效果遠(yuǎn)好于不經(jīng)思考亂發(fā)一通。

8.郵件效果監(jiān)測(cè)：郵件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析。

二．郵件營(yíng)銷效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：

1、郵件送達(dá)率

送達(dá)率顯示郵件已進(jìn)入用戶郵箱的比例。不過(guò)進(jìn)入郵箱卻不一定意味著用戶能看到這封郵件。郵件有可能直接就進(jìn)了垃圾文件夾，有可能用戶只看了標(biāo)題就刪除了， 這些郵件也都是被計(jì)算在已送達(dá)數(shù)字之內(nèi)的。所以實(shí)踐中送達(dá)率是一個(gè)必須知道，但實(shí)際意義卻比較小的數(shù)字。用來(lái)衡量用戶看到郵件的真實(shí)情況，誤差比較大。在 實(shí)踐中，郵件打開(kāi)率或者叫閱讀率，比送達(dá)率更有意義。

2、郵件打開(kāi)率/閱讀率

郵件閱讀率顯示的是用戶真正打開(kāi)郵件的比例。測(cè)量方法是在郵件的HTML 版本中，嵌入一個(gè)跟蹤圖片文件。

當(dāng)用戶打開(kāi)郵件，郵件客戶端就會(huì)調(diào)用位于網(wǎng)站服務(wù)器上的這個(gè)跟蹤圖片文件。從服務(wù)器日志中記錄的這個(gè)圖片文件被調(diào)用的次數(shù)就可以知道相應(yīng)郵件的被閱讀次數(shù)。

郵件打開(kāi)率或閱讀率才真正代表郵件信息展現(xiàn)在用戶面前的比例。當(dāng)然，如果更仔細(xì)分析，這樣得出的郵件打開(kāi)率也還并不一定能代表用戶真的認(rèn)真閱讀了郵件內(nèi) 容。很有可能用戶打開(kāi)郵件，只看了兩秒鐘就去看另外一個(gè)郵件了。用戶真正仔細(xì)閱讀郵件內(nèi)容的次數(shù)是無(wú)法計(jì)算的，至少就我所知，還沒(méi)有方法能統(tǒng)計(jì)。

另外一個(gè)不精確的地方是，如果用戶選擇訂閱純文本格式郵件，或者他的郵件客戶端因?yàn)槟撤N原因只能顯示成純文字版本，這樣的閱讀次數(shù)從技術(shù)上沒(méi)有辦法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。好在現(xiàn)在所有的郵件客戶端以及免費(fèi)Web 郵件都支持HTML 郵件，除非用戶特意設(shè)置成只閱讀純文字版本。

3、鏈接點(diǎn)擊率

在每一封郵件中營(yíng)銷人員都不可避免地會(huì)適當(dāng)推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，形式就是提供一個(gè)指向自己相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，吸引用戶點(diǎn)擊鏈接來(lái)到網(wǎng)站，產(chǎn)生銷售。

不過(guò)營(yíng)銷郵件中的鏈接不能是普通的URL。如果在郵件中放上普通URL，營(yíng)銷人員將無(wú)法把來(lái)自電子郵件的點(diǎn)擊與直接在地址欄輸入U(xiǎn)RL，或從瀏覽器書(shū)簽訪問(wèn)網(wǎng)站區(qū)別開(kāi)。在網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)中，這些訪問(wèn)都是沒(méi)有來(lái)路的，都被算作直接流量。正確的方法是，每一期電子雜志中的營(yíng)銷鏈接都給予一個(gè)特定的跟蹤代碼。

如果電子郵件營(yíng)銷系統(tǒng)不具備點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)功能，站長(zhǎng)可以在服務(wù)器端人工設(shè)定URL 轉(zhuǎn)向，然后通過(guò)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)計(jì)算訪問(wèn)次數(shù)和點(diǎn)擊率。

電子郵件點(diǎn)擊率是更為精準(zhǔn)的測(cè)量電子郵件營(yíng)銷效果的指標(biāo)，表明用戶不但看了你的郵件，對(duì)你所推廣的產(chǎn)品還產(chǎn)生了興趣。

4、直接銷售率

電子郵件營(yíng)銷的目的是要產(chǎn)生銷售。要統(tǒng)計(jì)從電子郵件產(chǎn)生的具體銷售數(shù)據(jù)，就需要綜合運(yùn)用上面所討論的鏈接點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)和聯(lián)署計(jì)劃。簡(jiǎn)單說(shuō)，每一期電子雜志的所有鏈接，都給予一個(gè)特定的聯(lián)署計(jì)劃ID，這樣，凡是電子郵件帶來(lái)的銷售數(shù)字都會(huì)被聯(lián)署計(jì)劃程序準(zhǔn)確記錄。具體原理和做法，請(qǐng)參考聯(lián)署計(jì)劃部分。這里要強(qiáng)調(diào)的是，通過(guò)這種方式統(tǒng)計(jì)實(shí)際銷售數(shù)字，是非常強(qiáng)有力的電子郵件營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)手段。它能告訴營(yíng)銷者電子郵件營(yíng)銷帶來(lái)的實(shí)際銷售金額和利潤(rùn)率。各種 營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)論是帶來(lái)眼球，點(diǎn)擊訪問(wèn)，還是品牌，其最終宗旨都無(wú)非是產(chǎn)生銷售。借助聯(lián)署計(jì)劃程序的靈活運(yùn)用，電子郵件營(yíng)銷也可以精確統(tǒng)計(jì)投資回報(bào)率。

來(lái)源：http://www.automation.com.cn/yjyx.jsp。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

標(biāo)簽： 郵件營(yíng)銷 郵件推廣 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。