每一個(gè)哲學(xué)家總是會(huì)碰到這樣的詞匯：生命、死亡、愛(ài)情、善良，韓劇《來(lái)自星星的你》將這些詞匯進(jìn)行了巧妙的融合。暫且放下外星人的俊朗以及全智賢的長(zhǎng)腿，能夠?qū)⑦@些詞匯以故事的形式進(jìn)行闡釋，至少不會(huì)是一部爛片。這也就為該劇的火爆典型了基礎(chǔ)。

通過(guò)《星星》，我們不僅記住了都敏俊xi、千頌伊這樣生拗的詞匯，我們還記住了一款在劇中無(wú)數(shù)次出現(xiàn)的手機(jī)應(yīng)用——LINE。

LINE簡(jiǎn)介

LINE是韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款手機(jī)通訊軟件。雖然沒(méi)有實(shí)際使用過(guò)這款軟件，但是從功能上看，具有免費(fèi)發(fā)短信和打電話的功能。加之和和微型相似圖表色調(diào)，很容易讓人聯(lián)想到中國(guó)的微信。的確，LINE和微信具有很大的相似性，唯一不同的是LINE使用的VoIP網(wǎng)絡(luò)電話技術(shù)，國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有放開(kāi)，所以微信只能通過(guò)像對(duì)講機(jī)一樣通話，而不能進(jìn)行連貫的通話。而像KC網(wǎng)絡(luò)電話等應(yīng)用，其通話是收費(fèi)的，并且其資費(fèi)與運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)相比，并不具有優(yōu)勢(shì)。所以其主要業(yè)務(wù)也只是國(guó)際間通話。

LINE在《星星》中廣告植入的特點(diǎn)

《星星》的火熱，讓LINE在亞洲范圍內(nèi)也廣為人之，對(duì)于電視劇的選擇固然是很重要的一個(gè)原因，但是在廣告植入中的策略，也成為L(zhǎng)INE人氣提升的重要原因。根據(jù)筆者總結(jié)，LINE在《星星》中進(jìn)行的廣告植入具有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

有限的廣告植入

如果從類型片的角度看，《星星》是一部披著披著科幻外衣的時(shí)尚偶像愛(ài)情劇，時(shí)尚愛(ài)情片往往被廣告商所鐘情，因?yàn)榭晒╅_(kāi)發(fā)的廣告植入資源較多，主角衣食住行，都可以成為廣告植入資源。但是《星星》植入廣告并不算多，這一點(diǎn)，我們可以從片尾的廣告贊助廣告商看出。該劇的贊助廣告不超過(guò)10家。LINE出現(xiàn)在每集片尾的第一的位置。數(shù)量有限的廣告贊助，能夠凸顯出廣告的價(jià)值。與該劇相反，馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》就曾經(jīng)因?yàn)閺V告贊助商數(shù)量眾多，廣告植入太多，而被詬病，反而損害了植入的廣告產(chǎn)品的品牌價(jià)值和口碑，適得其反。

多次廣告曝光

通過(guò)對(duì)于《星星》的統(tǒng)計(jì)，LINE的產(chǎn)品在劇中出現(xiàn)的次數(shù)不下十余次，并且都是伴隨男女主角的出現(xiàn)而出現(xiàn)。多次的曝光，使得產(chǎn)品的品牌更加深入人心。當(dāng)然，多次曝光也可能導(dǎo)致觀眾的逆反心理，但是由于一方面LINE已經(jīng)成為生活的必備品，另一方面廣告植入符合劇情需要，所以沒(méi)有產(chǎn)生生硬廣告植入的感覺(jué)。

劇情為廣告而設(shè)

在《星星》該劇中，有這樣的一個(gè)橋段，都敏俊用LINE向千頌伊誤發(fā)送了一條“我想你”的短信，然后使用“瞬移”的技能，來(lái)到千頌伊的房間，費(fèi)盡周折將千頌伊接收到的該短信刪除。這樣產(chǎn)品和劇情天衣無(wú)縫的設(shè)置，讓我們很難弄明白：是在劇情中植入了廣告，還是為廣告設(shè)置了這樣的劇情？筆者因?yàn)槭呛笳�。因�(yàn)檫@樣的情況不止一次出現(xiàn)。從中，我們也能看出韓國(guó)的影視劇廣告植入水平和中國(guó)之間的差距。連馮小剛這樣的大牌導(dǎo)演在廣告植入上，也顯得笨手笨腳，更加不要說(shuō)其他的導(dǎo)演和編劇。

吃透產(chǎn)品功能

國(guó)內(nèi)的影視劇中廣告植入，大都是出現(xiàn)一個(gè)LOGO或者產(chǎn)品的廣告詞，或者在劇本中提及產(chǎn)品或者企業(yè)的名字，至于產(chǎn)品功能是什么？很難在劇中講清楚，影視劇的制作方也不想講清楚，但是在《星星》中，試圖在呈現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的時(shí)候，也能展示產(chǎn)品的功能。其中有這樣一個(gè)橋段，千頌伊用LINE向都敏俊發(fā)送信息，千頌伊的心里獨(dú)白是：既然已經(jīng)讀了短信，為什么不回短信呢？從中觀眾也就能明白LINE具有可以查看對(duì)方是否閱讀短信的功能。如果沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品吃透，對(duì)于植入的產(chǎn)品有明晰的了解，也就不可能在劇情中，展示出植入產(chǎn)品的功能。

以上四點(diǎn)，在我看來(lái)，是LINE能夠通過(guò)在熱播影視作品中植入廣告，進(jìn)而獲得成功的重要原因，值得國(guó)內(nèi)的企業(yè)和影視制作單位學(xué)習(xí)。

當(dāng)然，LINE的廣告植入策略并且無(wú)一紕漏，比如在《星星》熱播之后，后續(xù)營(yíng)銷沒(méi)有跟進(jìn)，以及該產(chǎn)品對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)拓展力度和重視不夠，對(duì)于中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用政策和消費(fèi)沒(méi)有吃透，這些都是LINE整體營(yíng)銷的硬傷。

我們不妨大膽預(yù)測(cè)一下，雖然不敢說(shuō)依靠一個(gè)熱播劇的廣告投放，LINE進(jìn)而在中國(guó)通訊市場(chǎng)和微信一較高下，但是很難說(shuō)LINE不能占據(jù)一席之地。

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標(biāo)簽： 來(lái)自星星的你 Line 都敏 

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