每一個哲學(xué)家總是會碰到這樣的詞匯：生命、死亡、愛情、善良，韓劇《來自星星的你》將這些詞匯進(jìn)行了巧妙的融合。暫且放下外星人的俊朗以及全智賢的長腿，能夠?qū)⑦@些詞匯以故事的形式進(jìn)行闡釋，至少不會是一部爛片。這也就為該劇的火爆典型了基礎(chǔ)。

通過《星星》，我們不僅記住了都敏俊xi、千頌伊這樣生拗的詞匯，我們還記住了一款在劇中無數(shù)次出現(xiàn)的手機(jī)應(yīng)用——LINE。

LINE簡介

LINE是韓國互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款手機(jī)通訊軟件。雖然沒有實際使用過這款軟件，但是從功能上看，具有免費發(fā)短信和打電話的功能。加之和和微型相似圖表色調(diào)，很容易讓人聯(lián)想到中國的微信。的確，LINE和微信具有很大的相似性，唯一不同的是LINE使用的VoIP網(wǎng)絡(luò)電話技術(shù)，國內(nèi)一直沒有放開，所以微信只能通過像對講機(jī)一樣通話，而不能進(jìn)行連貫的通話。而像KC網(wǎng)絡(luò)電話等應(yīng)用，其通話是收費的，并且其資費與運營商的資費相比，并不具有優(yōu)勢。所以其主要業(yè)務(wù)也只是國際間通話。

LINE在《星星》中廣告植入的特點

《星星》的火熱，讓LINE在亞洲范圍內(nèi)也廣為人之，對于電視劇的選擇固然是很重要的一個原因，但是在廣告植入中的策略，也成為LINE人氣提升的重要原因。根據(jù)筆者總結(jié)，LINE在《星星》中進(jìn)行的廣告植入具有如下幾個特點：

有限的廣告植入

如果從類型片的角度看，《星星》是一部披著披著科幻外衣的時尚偶像愛情劇，時尚愛情片往往被廣告商所鐘情，因為可供開發(fā)的廣告植入資源較多，主角衣食住行，都可以成為廣告植入資源。但是《星星》植入廣告并不算多，這一點，我們可以從片尾的廣告贊助廣告商看出。該劇的贊助廣告不超過10家。LINE出現(xiàn)在每集片尾的第一的位置。數(shù)量有限的廣告贊助，能夠凸顯出廣告的價值。與該劇相反，馮小剛的《非誠勿擾》就曾經(jīng)因為廣告贊助商數(shù)量眾多，廣告植入太多，而被詬病，反而損害了植入的廣告產(chǎn)品的品牌價值和口碑，適得其反。

多次廣告曝光

通過對于《星星》的統(tǒng)計，LINE的產(chǎn)品在劇中出現(xiàn)的次數(shù)不下十余次，并且都是伴隨男女主角的出現(xiàn)而出現(xiàn)。多次的曝光，使得產(chǎn)品的品牌更加深入人心。當(dāng)然，多次曝光也可能導(dǎo)致觀眾的逆反心理，但是由于一方面LINE已經(jīng)成為生活的必備品，另一方面廣告植入符合劇情需要，所以沒有產(chǎn)生生硬廣告植入的感覺。

劇情為廣告而設(shè)

在《星星》該劇中，有這樣的一個橋段，都敏俊用LINE向千頌伊誤發(fā)送了一條“我想你”的短信，然后使用“瞬移”的技能，來到千頌伊的房間，費盡周折將千頌伊接收到的該短信刪除。這樣產(chǎn)品和劇情天衣無縫的設(shè)置，讓我們很難弄明白：是在劇情中植入了廣告，還是為廣告設(shè)置了這樣的劇情？筆者因為是后者。因為這樣的情況不止一次出現(xiàn)。從中，我們也能看出韓國的影視劇廣告植入水平和中國之間的差距。連馮小剛這樣的大牌導(dǎo)演在廣告植入上，也顯得笨手笨腳，更加不要說其他的導(dǎo)演和編劇。

吃透產(chǎn)品功能

國內(nèi)的影視劇中廣告植入，大都是出現(xiàn)一個LOGO或者產(chǎn)品的廣告詞，或者在劇本中提及產(chǎn)品或者企業(yè)的名字，至于產(chǎn)品功能是什么？很難在劇中講清楚，影視劇的制作方也不想講清楚，但是在《星星》中，試圖在呈現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)識的時候，也能展示產(chǎn)品的功能。其中有這樣一個橋段，千頌伊用LINE向都敏俊發(fā)送信息，千頌伊的心里獨白是：既然已經(jīng)讀了短信，為什么不回短信呢？從中觀眾也就能明白LINE具有可以查看對方是否閱讀短信的功能。如果沒有對產(chǎn)品吃透，對于植入的產(chǎn)品有明晰的了解，也就不可能在劇情中，展示出植入產(chǎn)品的功能。

以上四點，在我看來，是LINE能夠通過在熱播影視作品中植入廣告，進(jìn)而獲得成功的重要原因，值得國內(nèi)的企業(yè)和影視制作單位學(xué)習(xí)。

當(dāng)然，LINE的廣告植入策略并且無一紕漏，比如在《星星》熱播之后，后續(xù)營銷沒有跟進(jìn)，以及該產(chǎn)品對于中國市場拓展力度和重視不夠，對于中國的手機(jī)應(yīng)用政策和消費沒有吃透，這些都是LINE整體營銷的硬傷。

我們不妨大膽預(yù)測一下，雖然不敢說依靠一個熱播劇的廣告投放，LINE進(jìn)而在中國通訊市場和微信一較高下，但是很難說LINE不能占據(jù)一席之地。

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標(biāo)簽： 來自星星的你 Line 都敏 

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