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聲明：本文來自于微信公眾號(hào)全媒派(ID：quanmeipai)，作者：騰訊傳媒，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

近期谷歌在舊金山舉辦了一次營銷直播活動(dòng)，業(yè)界大約有五千名人士參與了這次活動(dòng)，也透露出一些非常有說服力的數(shù)據(jù)。本期全媒派(ID：quanmeipai)編譯最新文章，盤點(diǎn)谷歌未來的廣告業(yè)務(wù)趨勢(shì)。

在谷歌主導(dǎo)的一項(xiàng)研究中，這家科技巨頭找到了一位想買牛仔褲的特殊顧客，他在購買之前花了 73 天的時(shí)間和 250 個(gè)科技接觸點(diǎn)(搜索，視頻預(yù)覽和頁面預(yù)覽)進(jìn)行交互。這個(gè)問題凸顯了品牌對(duì)客戶智能的廣泛需求，以便監(jiān)控和收集社交媒體、電子郵件通話數(shù)據(jù)，以此來提高廣告推送的相關(guān)性和實(shí)時(shí)性。谷歌非常理解這種需求，并希望能讓營銷人員更容易地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶。

提升跨應(yīng)用的廣告視覺效果

自去年九月以來，谷歌“發(fā)現(xiàn)”一直致力于提供搜索引擎的信息流服務(wù)�，F(xiàn)在，它提供的是可滑動(dòng)的圖片式品牌廣告植入，正如Instagram幾年前所做的那樣。品牌商不僅可以把廣告投放在谷歌“發(fā)現(xiàn)”頁面，還可以投放到Y(jié)ouTube的家庭服務(wù)信息流和Gmail收件箱的促銷標(biāo)簽下。

廣告商們還應(yīng)當(dāng)關(guān)注另一種被稱為“畫廊式廣告”營銷。這種廣告?zhèn)戎赜诮o用戶視覺效果上的刺激，在移動(dòng)端搜索結(jié)果頁面的頂部設(shè)計(jì)了一個(gè)可滾動(dòng)播放的圖片彈窗，可以呈現(xiàn) 4 到 8 張圖片，每張圖片上最多會(huì)有 70 個(gè)字符。

提高投資回報(bào)率

值得注意的是，谷歌在數(shù)據(jù)方面采取了一些措施，通過調(diào)整廣告類型、受眾群體，幫助廣告商們更好地控制廣告投放，提高投資回報(bào)率。

谷歌還承諾，這些廣告推送將會(huì)隨著機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步變得越來越聰明。對(duì)于品牌營銷人員來說，這些調(diào)整可以幫助他們實(shí)施跨應(yīng)用的推廣，戰(zhàn)略性地利用Alphabet 公司旗下平臺(tái)豐富的數(shù)據(jù)。

完善移動(dòng)端廣告工具

整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)都已經(jīng)逐漸向智能手機(jī)思維轉(zhuǎn)變，讓廣告商們可以從任何終端管理自己的廣告推送。因此，谷歌現(xiàn)在允許這些廣告商們直接從其旗下的移動(dòng)廣告APP建立搜索響應(yīng)廣告。不僅如此，谷歌的安卓系統(tǒng)和蘋果的iOS應(yīng)用現(xiàn)在也可以幫助用戶直接通過智能手機(jī)編寫搜索副本、優(yōu)化廣告標(biāo)題、設(shè)置預(yù)算限制。

推送實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)及提醒

谷歌還意識(shí)到，營銷人員并不總是守著電腦�，F(xiàn)在，谷歌廣告移動(dòng)APP可以向用戶發(fā)送通知，提醒用戶關(guān)注營銷活動(dòng)的表現(xiàn)以及可能出現(xiàn)的新機(jī)會(huì)。谷歌顯然希望廣告商們能夠利用他們的實(shí)時(shí)情報(bào)進(jìn)行營銷管理。例如，當(dāng)某些關(guān)鍵數(shù)據(jù)表現(xiàn)得不好時(shí)，營銷人員可以選擇暫停這部分活動(dòng)。對(duì)于品牌方來說，谷歌的新功能強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)是如何改變營銷的。

證明線下影響力

雖然線上銷售的比例越來越高，88%的零售仍然發(fā)生在線下。因此，零售商們不僅希望他們的數(shù)字廣告能夠帶動(dòng)電子商務(wù)，還能夠帶動(dòng)線下實(shí)體店的客流量。近幾年來，谷歌、臉書等數(shù)字平臺(tái)一直在努力證明他們的廣告可以推動(dòng)實(shí)體店的銷售。谷歌提出的最有力的數(shù)據(jù)是：通過谷歌基于用戶位置推送的廣告，快消巨頭Dunkin的部分線下店鋪月客流量增加了400%。

這些數(shù)據(jù)表明，超本地營銷已經(jīng)轉(zhuǎn)向了多渠道。不同規(guī)模的廣告商們現(xiàn)在不僅利用數(shù)字技術(shù)來吸引用戶來線下店鋪，還能提高其他線下銷售渠道(例如電話銷售)的營業(yè)額。

提高零售業(yè)廣告份額

隨著谷歌與亞馬遜之間的廣告業(yè)務(wù)競爭逐漸激烈，谷歌顯然希望在零售業(yè)廣告中能占據(jù)更大的份額。據(jù)谷歌透露， 2017 年首次推出的“Showcase購物廣告”已經(jīng)從常規(guī)的搜索結(jié)果展示轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片搜索結(jié)果。這類廣告同“畫廊式廣告”非常相似，都可以展示多張圖片，允許用戶滾動(dòng)查看。同時(shí)，用戶可以點(diǎn)擊廣告產(chǎn)品的頁面，直接轉(zhuǎn)向付款頁面。

走在數(shù)字營銷前列

這次營銷直播活動(dòng)展示了未來谷歌的廣告趨勢(shì)，品牌營銷社區(qū)會(huì)繼續(xù)朝著可購物廣告、移動(dòng)端工具、利用數(shù)據(jù)進(jìn)行投放策略完善。對(duì)谷歌而言，他們還希望自己未來能夠在零售業(yè)有更廣泛的參與。

顯而易見的是，在未來，谷歌還會(huì)繼續(xù)提高自己在廣告營銷方面的競爭力，以此繼續(xù)吸引品牌方的注意力。

標(biāo)簽： 谷歌廣告 電商市場(chǎng) 谷歌 

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