聲明：本文來自于微信公眾號運營研究社公眾號(ID：U_quan)，作者：套路編輯部，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

什么樣的文章開頭能吸引到用戶?

我的文章有多少用戶能堅持讀完?

什么類型的內(nèi)容更受用戶的歡迎?

作為一個公眾號編輯，每天都要經(jīng)受著如此的靈魂的拷問。

前段日子，微信公眾后臺做出的重大改版，簡直幫了我們大忙。更新后的公眾號可以監(jiān)測到每篇文章的完整閱讀率。也就是說，你們是否喜歡運營研究社文章，都可以通過數(shù)據(jù)反饋給我們。

文章完讀率53%·

根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，我們還總結(jié)出了讓用戶看完整篇文章的小技巧，并對套路編輯部的內(nèi)容寫作 SOP 做了升級。

接下來，套路編輯部又要給大家掏家底啦，冒死把我們剛完善的內(nèi)部寫作方法分享出來，希望這篇不要被老板看到。

如何寫出有吸引力的開頭?

完讀率這一指標，指的就是單篇文章的閱讀完成情況。

公眾號官方完成率統(tǒng)計方式，是將每篇文章都細分為 20 等分，每 5% 為一個節(jié)點，你可以詳細看到每個節(jié)點的狀態(tài)，包括具體的跳出人數(shù)和仍讀人數(shù)，以及相應的比例。

完成率統(tǒng)計方式：文章篇幅每5%做為一個統(tǒng)計節(jié)點

所以，通過完讀率，我們可以很直觀地看到在開頭部分有多少人退出了，用數(shù)據(jù)來衡量開頭是不是吸引人。

按照我們套路編輯部的文章篇幅，開頭一般處在文章 5% — 10% 的位置，我扒出了最近的 18 篇文章在 5% 節(jié)點上的跳出比例，跟大家一起分析分析。

開頭5%處跳出比例從高到低排序

1)開頭就跳出的文章都犯了什么“錯”?

① 跟平臺屬性不符

果不其然，跳出率最高的一篇當屬《美團總裁張川：做了 8 年平臺，我總結(jié)了“淘寶”、“滴滴”們邁過的 5 道坎》。

這篇文章的開頭有點讀報告的意思，上來就是：

交易平臺為什么比信息平臺價值大?

商品平臺為什么領(lǐng)先于生活服務平臺?

......

文章開頭

許多小伙伴都還沒搞清楚「交易平臺」、「信息平臺」、「商品平臺」分別指什么，文章就開始說平臺的商業(yè)邏輯了。

畢竟，這篇是來自美團總裁張川的采訪，是基于操盤手的視角講背后商業(yè)邏輯的，閱讀的門檻也比較高，多數(shù)人在看公眾號時很難去讀一些晦澀的文章。

② 跟標題預期不相符

《騰訊、頭條悄悄做的產(chǎn)品，希望你永遠用不上》這篇文章的開頭跳出率也出奇的高。

這篇文章的打開率在 5.3% ，算是相對可以的，得益于標題「騰訊、頭條悄悄做的產(chǎn)品，希望你永遠用不上」，標題有大廠背書，又引起用戶好奇。

點進來后看到了和預期不相符的信息：「全球每年約有 550 萬兒童被販賣，市場估值每年超過 120 億美元」，發(fā)現(xiàn)文章是講“大廠找人產(chǎn)品”的，于是，14% 的小伙伴在這時候就選擇跳出了。

開頭5%處用戶跳出比例

2)什么樣的開頭，能吸引用戶讀下去?

好的開頭，就跟坐滑滑梯一樣，讀者順著我們的思路就走下去了。

多數(shù)情況下，這樣的開頭能夠承接標題的好奇，把它延續(xù)下去;又能吸引住讀者，搞笑幽默，拉近跟讀者的距離，同時故事性又比較強。

① 問題式

比如我們近期表現(xiàn)最好的《憑“雜�！倍兑羧Ψ� 700 萬+，這位“女俠”有多野?》這篇，大家順著標題的“女俠”進來，開頭就看到玲爺快準狠地用兵乓球來擰上瓶蓋。

我們交代玲爺?shù)谋尘啊胺劢z數(shù)750w， 55 個視頻獲贊7866w”后，提出問題：“這個韶關(guān)女孩到底有什么魔力?她為什么能火?背后又有哪些故事?”

這樣的問題能夠讓讀者去思考，引發(fā)讀者好奇心，然后讀者會帶著問題在文章尋找答案。

再比如《換臉軟件ZAO深夜刷屏，背后是xxx灰產(chǎn)的狂歡》的這篇文章，當天正好是個小熱點，大家都在寫 ZAO 能不能成功，而我們在轉(zhuǎn)載的引導中提出問題：

ZAO 用我們的肖像去做什么?ZAO背后到底藏著怎樣的灰色產(chǎn)業(yè)?

通過開頭中背后灰產(chǎn)的引導，避免跟其他公眾號同質(zhì)化，也牽動了讀者的好奇心，帶著他們?nèi)ド钔凇?/p>

所以，「問題式」不失為寫開頭的一個好方法。

② 表達觀點式

近期我們追的熱點“蘋果發(fā)布會”表現(xiàn)也不錯，開頭我們引用了網(wǎng)上的一些吐槽“浴霸攝像頭”、“桂林西瓜霜 logo”，畫風比較輕松幽默。

然后表達觀點：蘋果除了攝像頭還有套路啊，庫克努力賣蘋果的樣子，像極了當年的老羅......

蘋果發(fā)布會文章開頭5%

觀點犀利，又在開頭告訴大家：我們這篇講的是發(fā)布會套路，才不是什么科技測評呢!這種不一樣的角度，能極大地調(diào)動起用戶閱讀的興趣。

③ 嘮嗑式

在講正文前，作者還可以先講講自己最近的狀況，或者說一下以前做過的事情，拉近跟讀者的距離，讓讀者更能認同作者寫的東西。

比如說《上海出租車差點“要了我的命”!》這篇文章，我們以第一人稱的視角，講述從武漢回來，在上海虹橋機場打車的個人經(jīng)歷。

打車的經(jīng)歷大家都有，就像跟朋友嘮嗑一樣，跟你說說這周末我居然遇到這種司機!

嘮嗑式的開頭非常容易拉近跟讀者的距離，讓讀者有種“沒錯!我也遇到過”的認同感，順帶還提升了一下文章的互動量。

標簽： 微信改版 公眾號文章優(yōu)化 怎么寫文章 

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