聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)研究社公眾號(hào)(ID：U_quan)，作者：套路編輯部，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

什么樣的文章開(kāi)頭能吸引到用戶(hù)?

我的文章有多少用戶(hù)能堅(jiān)持讀完?

什么類(lèi)型的內(nèi)容更受用戶(hù)的歡迎?

作為一個(gè)公眾號(hào)編輯，每天都要經(jīng)受著如此的靈魂的拷問(wèn)。

前段日子，微信公眾后臺(tái)做出的重大改版，簡(jiǎn)直幫了我們大忙。更新后的公眾號(hào)可以監(jiān)測(cè)到每篇文章的完整閱讀率。也就是說(shuō)，你們是否喜歡運(yùn)營(yíng)研究社文章，都可以通過(guò)數(shù)據(jù)反饋給我們。

文章完讀率53%·

根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，我們還總結(jié)出了讓用戶(hù)看完整篇文章的小技巧，并對(duì)套路編輯部的內(nèi)容寫(xiě)作 SOP 做了升級(jí)。

接下來(lái)，套路編輯部又要給大家掏家底啦，冒死把我們剛完善的內(nèi)部寫(xiě)作方法分享出來(lái)，希望這篇不要被老板看到。

如何寫(xiě)出有吸引力的開(kāi)頭?

完讀率這一指標(biāo)，指的就是單篇文章的閱讀完成情況。

公眾號(hào)官方完成率統(tǒng)計(jì)方式，是將每篇文章都細(xì)分為 20 等分，每 5% 為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，你可以詳細(xì)看到每個(gè)節(jié)點(diǎn)的狀態(tài)，包括具體的跳出人數(shù)和仍讀人數(shù)，以及相應(yīng)的比例。

完成率統(tǒng)計(jì)方式：文章篇幅每5%做為一個(gè)統(tǒng)計(jì)節(jié)點(diǎn)

所以，通過(guò)完讀率，我們可以很直觀地看到在開(kāi)頭部分有多少人退出了，用數(shù)據(jù)來(lái)衡量開(kāi)頭是不是吸引人。

按照我們套路編輯部的文章篇幅，開(kāi)頭一般處在文章 5% — 10% 的位置，我扒出了最近的 18 篇文章在 5% 節(jié)點(diǎn)上的跳出比例，跟大家一起分析分析。

開(kāi)頭5%處跳出比例從高到低排序

1)開(kāi)頭就跳出的文章都犯了什么“錯(cuò)”?

① 跟平臺(tái)屬性不符

果不其然，跳出率最高的一篇當(dāng)屬《美團(tuán)總裁張川：做了 8 年平臺(tái)，我總結(jié)了“淘寶”、“滴滴”們邁過(guò)的 5 道坎》。

這篇文章的開(kāi)頭有點(diǎn)讀報(bào)告的意思，上來(lái)就是：

交易平臺(tái)為什么比信息平臺(tái)價(jià)值大?

商品平臺(tái)為什么領(lǐng)先于生活服務(wù)平臺(tái)?

......

文章開(kāi)頭

許多小伙伴都還沒(méi)搞清楚「交易平臺(tái)」、「信息平臺(tái)」、「商品平臺(tái)」分別指什么，文章就開(kāi)始說(shuō)平臺(tái)的商業(yè)邏輯了。

畢竟，這篇是來(lái)自美團(tuán)總裁張川的采訪，是基于操盤(pán)手的視角講背后商業(yè)邏輯的，閱讀的門(mén)檻也比較高，多數(shù)人在看公眾號(hào)時(shí)很難去讀一些晦澀的文章。

② 跟標(biāo)題預(yù)期不相符

《騰訊、頭條悄悄做的產(chǎn)品，希望你永遠(yuǎn)用不上》這篇文章的開(kāi)頭跳出率也出奇的高。

這篇文章的打開(kāi)率在 5.3% ，算是相對(duì)可以的，得益于標(biāo)題「騰訊、頭條悄悄做的產(chǎn)品，希望你永遠(yuǎn)用不上」，標(biāo)題有大廠背書(shū)，又引起用戶(hù)好奇。

點(diǎn)進(jìn)來(lái)后看到了和預(yù)期不相符的信息：「全球每年約有 550 萬(wàn)兒童被販賣(mài)，市場(chǎng)估值每年超過(guò) 120 億美元」，發(fā)現(xiàn)文章是講“大廠找人產(chǎn)品”的，于是，14% 的小伙伴在這時(shí)候就選擇跳出了。

開(kāi)頭5%處用戶(hù)跳出比例

2)什么樣的開(kāi)頭，能吸引用戶(hù)讀下去?

好的開(kāi)頭，就跟坐滑滑梯一樣，讀者順著我們的思路就走下去了。

多數(shù)情況下，這樣的開(kāi)頭能夠承接標(biāo)題的好奇，把它延續(xù)下去;又能吸引住讀者，搞笑幽默，拉近跟讀者的距離，同時(shí)故事性又比較強(qiáng)。

① 問(wèn)題式

比如我們近期表現(xiàn)最好的《憑“雜�！倍兑羧Ψ� 700 萬(wàn)+，這位“女俠”有多野?》這篇，大家順著標(biāo)題的“女俠”進(jìn)來(lái)，開(kāi)頭就看到玲爺快準(zhǔn)狠地用兵乓球來(lái)擰上瓶蓋。

我們交代玲爺?shù)谋尘啊胺劢z數(shù)750w， 55 個(gè)視頻獲贊7866w”后，提出問(wèn)題：“這個(gè)韶關(guān)女孩到底有什么魔力?她為什么能火?背后又有哪些故事?”

這樣的問(wèn)題能夠讓讀者去思考，引發(fā)讀者好奇心，然后讀者會(huì)帶著問(wèn)題在文章尋找答案。

再比如《換臉軟件ZAO深夜刷屏，背后是xxx灰產(chǎn)的狂歡》的這篇文章，當(dāng)天正好是個(gè)小熱點(diǎn)，大家都在寫(xiě) ZAO 能不能成功，而我們?cè)谵D(zhuǎn)載的引導(dǎo)中提出問(wèn)題：

ZAO 用我們的肖像去做什么?ZAO背后到底藏著怎樣的灰色產(chǎn)業(yè)?

通過(guò)開(kāi)頭中背后灰產(chǎn)的引導(dǎo)，避免跟其他公眾號(hào)同質(zhì)化，也牽動(dòng)了讀者的好奇心，帶著他們?nèi)ド钔凇?/p>

所以，「問(wèn)題式」不失為寫(xiě)開(kāi)頭的一個(gè)好方法。

② 表達(dá)觀點(diǎn)式

近期我們追的熱點(diǎn)“蘋(píng)果發(fā)布會(huì)”表現(xiàn)也不錯(cuò)，開(kāi)頭我們引用了網(wǎng)上的一些吐槽“浴霸攝像頭”、“桂林西瓜霜 logo”，畫(huà)風(fēng)比較輕松幽默。

然后表達(dá)觀點(diǎn)：蘋(píng)果除了攝像頭還有套路啊，庫(kù)克努力賣(mài)蘋(píng)果的樣子，像極了當(dāng)年的老羅......

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)文章開(kāi)頭5%

觀點(diǎn)犀利，又在開(kāi)頭告訴大家：我們這篇講的是發(fā)布會(huì)套路，才不是什么科技測(cè)評(píng)呢!這種不一樣的角度，能極大地調(diào)動(dòng)起用戶(hù)閱讀的興趣。

③ 嘮嗑式

在講正文前，作者還可以先講講自己最近的狀況，或者說(shuō)一下以前做過(guò)的事情，拉近跟讀者的距離，讓讀者更能認(rèn)同作者寫(xiě)的東西。

比如說(shuō)《上海出租車(chē)差點(diǎn)“要了我的命”!》這篇文章，我們以第一人稱(chēng)的視角，講述從武漢回來(lái)，在上海虹橋機(jī)場(chǎng)打車(chē)的個(gè)人經(jīng)歷。

打車(chē)的經(jīng)歷大家都有，就像跟朋友嘮嗑一樣，跟你說(shuō)說(shuō)這周末我居然遇到這種司機(jī)!

嘮嗑式的開(kāi)頭非常容易拉近跟讀者的距離，讓讀者有種“沒(méi)錯(cuò)!我也遇到過(guò)”的認(rèn)同感，順帶還提升了一下文章的互動(dòng)量。

標(biāo)簽： 微信改版 公眾號(hào)文章優(yōu)化 怎么寫(xiě)文章 

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