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TikTok成全球超3億年輕用戶“收割機”:國外主流新聞媒體紛紛試水短視頻

2019-11-01    來源:德外5號公眾號

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拍照,短視頻 vlog

聲明:本文來自于微信公眾號 德外 5 號(ID:dewaiwuhao),授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

來源:whatsnewinpublishing,digitalcontentnext

作者:Faisal Kalim,Bryson Masse

編譯:杜天雨

根據(jù)Sensor Tower更新的數(shù)據(jù),TikTok是 2019 年 9 月份iOS和Android下載量最多的應用,TikTok繼續(xù)領(lǐng)跑社交應用排行榜,并成為一個值得媒體及品牌方考慮的關(guān)鍵社交平臺。今年 8 月,TikTok副總裁Blake Chandlee曾公開表示,該應用程序已擁有超過 5 億用戶。值得注意的是,TikTok的用戶活躍度也相當高,用戶平均每天在該應用上花費的時間為 52 分鐘。

作為具有巨大吸引力的短視頻平臺,TikTok也正在成為年輕一代的“收割機”。TikTok的 5 億全球用戶中,三分之二是年齡在 30 歲以下的青少年;而在美國,60%的TikTok用戶年齡在 16 歲到 24 歲之間。

視頻公司Kyra TV的聯(lián)合創(chuàng)始人Devran Karaca說,“TikTok的成長是非常令人驚嘆的,它既融合了Vine的病毒性傳播,又借鑒了Snapchat的互動元素。大量年輕的數(shù)字原生民正在利用這款社交軟件,創(chuàng)建有趣的原創(chuàng)短視頻!

TikTok:Z世代使用量最大的平臺

視頻公司Kyra TV的聯(lián)合創(chuàng)始人Devran Karaca說,“ TikTok是Z世代(意指在1995- 2009 年間出生的人)使用量最大的平臺,”它為新聞媒體提供了接觸年輕用戶并與之互動的機會。但是,由于TikTok還是一個新興的社交平臺,大部分的新聞媒體目前仍在探索如何做好新聞短視頻。

作為大力推動新聞媒體與TikTok融合的一名“先鋒”,華盛頓郵報的視頻編輯Dave Jorgenson說,“TikTok是新聞媒體介紹新一代新聞產(chǎn)品的最佳平臺之一,”新聞媒體利用TikTok制作新聞短視頻,不但能讓新聞變得輕松、有趣,如果將TikTok平臺上人們正在談論的事情納入新聞題材,也可以有效擴展新聞報道的范疇,而這些正是很多新聞媒體正在努力做的事。

圖注:華盛頓郵報Tiktok賬號截圖(來源:whatsnewinpublishing.com)

Dave Jorgenson用華盛頓郵報的頭像注冊了一個TikTok官方賬號,之后他便用iPhone錄制視頻,并使用Premier Pro來完善視頻內(nèi)容,接著完成添加文本等后續(xù)步驟,他發(fā)現(xiàn)在TikTok上制作一個新視頻,用時大概只在十分鐘到兩個小時之間。未來,他計劃每周發(fā)布五個短視頻,包括三個新聞視頻和兩個關(guān)于報紙的娛樂片段。

眾多頭部新聞媒體試水短視頻

除了華盛頓郵報,NBC新聞、BBC、Kyra TV、達拉斯晨報和ESPN等大型國外新聞媒體也開始布局TikTok。

去年,英國廣播公司(BBC) 委托兒童頻道CBB制作了一個系列的短視頻新聞節(jié)目,視頻主角是一對 14 歲的雙胞胎Max和Harvey Mills,一年以后的今天,他們在TikTok上已經(jīng)擁有 580 萬用戶。

《達拉斯晨報》則以制作具有地方特色的娛樂性新聞內(nèi)容為主。達拉斯晨報的參與制片人馬洛里·沙利文說,TikTok正在讓他們的新聞更加人性化——“你隨時可以看到交警,當他們給你開罰單的時候,你也許會感覺這群人不近人情,但通過觀看TikTok視頻,你會發(fā)現(xiàn)他們更有人情味、更有個性的一面,我希望記者也是如此。”達拉斯晨報的記者Elvia Limon補充道,“當我還是一個專欄記者的時候,我經(jīng)?吹饺珖缘男侣,然后在想怎樣才能把它本地化。而現(xiàn)在我覺得這件事是可以反過來做的——當我們所在的社區(qū)發(fā)生了什么事情,我們可以通過TikTok,讓全國用戶看到這條資訊!

注:達拉斯晨報在Tiktok上的賬號(來源:whatsnewinpublishing.com)

NBC新聞頻道重新調(diào)整了每日新聞欄目,并在TikTok開設一個名叫“Stay Tuned(別換臺)”新節(jié)目,該節(jié)目最初在Snapchat上播放,吸引了 2500 萬到 3500 萬的移動用戶,分為每日新聞更新、挑戰(zhàn)和事實分享等垂直欄目,觀眾可以參與討論。目前,該節(jié)目已經(jīng)在TikTok上攬獲13. 9 萬名粉絲和 320 萬個贊。

“別換臺”的執(zhí)行制片人安吉 · 格蘭德說:“在Snapchat上,我們和觀眾交談,而不只是簡單地告訴他們發(fā)生了什么,在TikTok上更是如此。我們在Snapchat上能夠完整講述總統(tǒng)競選辯論的全過程,而在TikTok上,我們至少可以討論所有總統(tǒng)候選人的名字該怎么發(fā)音,雖然內(nèi)容沒有那么嚴肅,但仍然觸及了用戶真正關(guān)心的一個重大話題。”她補充道,她的團隊正在嘗試創(chuàng)建更多能夠引發(fā)用戶思考的視頻。

TikTok幫助媒體獲得優(yōu)勢

一直以來,TikTok平臺與媒體和個人內(nèi)容創(chuàng)作者保持著密切合作,它通過線上、線下的多項政策扶持后者發(fā)展。擁有近 300 萬TikTok粉絲的說唱歌手Nathan Piland說,“就像在 Snapchat上,我有很多因為聊天結(jié)識的朋友一樣,創(chuàng)作者與平臺的關(guān)系是相輔相成、共同成長的,我每周都會與TikTok的工作人員通電話,或者與TikTok的合伙人開會,平時還可以通過發(fā)短信和TikTok平臺方溝通我的想法!

此外,TikTok每周還會向選定的媒體公司發(fā)送電子郵件通訊,告知對方該平臺接下來一周計劃推廣的熱門話題標簽。同時,每個井號標簽都可以鏈接到平臺上的一個實時帖子,各類視頻的發(fā)布者或內(nèi)容創(chuàng)造者都可以創(chuàng)建相應的視頻,以充實集合內(nèi)容,使得內(nèi)容創(chuàng)建者能夠在即將到來的熱門話題中獲得優(yōu)勢,這對于那些熟悉這個平臺的媒體是很有幫助的。

TikTok還為選定的一些媒體提供了諸如直播等新功能的優(yōu)先使用權(quán)限,在 6 月份的第一場民主黨總統(tǒng)候選人辯論中,TikTok安排NBC新聞成為第一家在該平臺上直播視頻的新聞機構(gòu)。

結(jié)語

迄今為止,新聞媒體一直在探索創(chuàng)造原創(chuàng)娛樂內(nèi)容的潛力,并通過TikTok吸引更廣泛、更年輕的用戶。盡管新聞媒體如何在TikTok平臺上獲利,這一點并不明確,但是新聞媒體獲取廣告收入的機會近在眼前,TikTok已經(jīng)開始開發(fā)興趣定位和像素跟蹤功能,以吸引廣告客戶。

包括TikTok在內(nèi)的社交媒體平臺用戶,表現(xiàn)出更強的購買欲。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示, 2019 年 7 月應用內(nèi)購買的總收入達到 1170 萬美元,增長了290%,而去年同期該數(shù)據(jù)僅為 300 萬美元。

盡管對于新聞媒體而言,如何在短視頻平臺上將其內(nèi)容貨幣化,這可能還需要更多時間,但就像Dave Jorgenson說的那樣,“無論你喜歡與否,TikTok的用戶代表著未來。哪怕從商業(yè)角度來看,我認為你也不能忽視這樣一家平臺!

標簽: TikTok 短視頻 TikTok運營 

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