聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者： 陳奕璇&Ceci ，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

去年 8 月份，我們開啟新欄目——“每日爆文”，旨在和大家一起關(guān)注行業(yè)生態(tài)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至上周五，爆文盤點欄目已經(jīng)滿 100 期。

爆文的出現(xiàn)雖具有偶然性，深挖下去卻會發(fā)現(xiàn)是有跡可循。在擁擠的賽道中這些文章是如何脫穎而出?其背后又有哪些可復制的爆款方法論?果醬妹分析它們寫下以下這份觀察。

 熱點追蹤永不過時

無論是公眾號成立之初，還是如今，熱點事件都是10W+文章最常見的話題。

香港事件、網(wǎng)易裁員、中美貿(mào)易戰(zhàn)…去年這些社會事件背后均誕生不少點贊上萬的文章。在 100 期的爆文中，和香港事件有關(guān)的有 13 篇，比如“我是k董”發(fā)布的《百鬼亂港圖鑒》在朋友圈刷屏，實現(xiàn)“百萬閱讀破萬贊”，該賬號平時閱讀量在一萬左右。

這篇文章的聰明之處在于將條漫形式和香港話題結(jié)合起來，從“亂港分子”角度出發(fā)，另辟蹊徑，配上獨特的打油詩文案，引發(fā)讀者的共鳴。

此外，在公眾號領(lǐng)域蟄伏 4 年的“緩緩說”更是憑借《香港問題的來龍去脈》一文實現(xiàn)全面爆發(fā)。據(jù)作者透露，該文使其迅速吸粉 45 萬，閱讀數(shù)、在看數(shù)雙10W+，創(chuàng)造了一個現(xiàn)象級數(shù)據(jù)。

除了社會事件，熱點話題也可帶來不少閱讀量。去年，ZAO換臉事件APP話題就曾帶出多篇小號爆款，例如“智東西”的《ZAO換臉APP刷屏真相：陌陌打造，技術(shù)曾經(jīng)被用于情色視頻》、“量子位”的《AI換臉ZAO一晚，成本燒掉幾百萬》、“毒少”的《那款ZAO換臉App的吃相太惡心了吧》等。

同時，節(jié)日也是新媒體人必追熱點。去年記者節(jié)期間，四川日報發(fā)布的刷屏文章《吐血巨制!記者專用表情包來了!!》用表情包的形式記錄了記者的日常。文章收獲10W+閱讀，是日常閱讀數(shù)的的 10 倍左右，在看數(shù)近萬。

和其他只是單純記錄記者工作的文章相比，這篇文章采取了表情包的形式，加上真實而幽默的自我調(diào)侃，使其在同主題文章中脫穎而出，收獲不少讀者好評。

關(guān)于追熱點，一方面是多關(guān)注各類熱門榜單，比如微博熱榜、知乎熱榜、百度風云榜等;另一方面，也要多關(guān)注行業(yè)資訊類媒體，例如新媒體行業(yè)就可以關(guān)注 36 氪、虎嗅等行業(yè)資訊媒體。

而“我是K董”以及《四川日報》的成功都給我們一個提示，在追熱點的同時，也要思考創(chuàng)新，新穎的表達方式融入作者的思考更能引起讀者的共鳴和喜愛。

值得注意的是，追熱點對新媒體人而言是機遇和風險并存。不少公眾號追熱點時面臨著刪文或封號的風險，大家需引以為鑒。

條漫爆款占據(jù)半壁江山

在過去的 2019 年，條漫以絕對優(yōu)勢迅速崛起，果醬妹回顧過去的 100 期爆文盤點，條漫文章占據(jù)了半壁江山，而其中又屬地域條漫及腦洞條漫表現(xiàn)最為出色。

1、地域條漫

在 2019 年涌現(xiàn)的爆文方陣里面，地域題材的條漫絕對是陣容最強大的一連�？v觀去年的爆款地域條漫，選題范圍由原本扎堆一線城市逐漸向中小城市下沉，一切各具特色的城市都逃不出插畫師和文案的“魔爪”。

最開始刷屏朋友圈的一二線城市條漫：

? “有趣青年”的《我曾經(jīng)以為，廣州和北上深一樣》 閱讀量10W+，在看8.9W;

? “深圳微時光”的《深圳人：只想搞錢，無心戀愛》，閱讀量10W+，在看數(shù)8534;

? “網(wǎng)易噠噠”的《永遠不要低估一個浙江人!》網(wǎng)易噠噠 10W+，在看1.3W;

? “長圖汽車站”的《重慶根本不是網(wǎng)紅圖鑒》， 閱讀量10W+，在看3601。

……

縮小輻射范圍，瞄準“土著”用戶，利用地域條漫天然的吸引力法則狙擊用戶喜好：

? “晚安少年”的《沒有一個潮汕人不想回家》，閱讀量10W+，在看數(shù)2.6W;

? “摘腿毛”的《江門，一個沒有存在感的城市???》，閱讀量10W+，在看數(shù)6628;

? “開封中心書城服務(wù)號”的《真是的，在開封生活生活有什么好的?》閱讀量6.5W，在看數(shù)512。

地域條漫題材的可挖掘性讓創(chuàng)作者們開始關(guān)注局部內(nèi)容的細化，原作為大篇幅地域選題一部分的內(nèi)容被單拎出來深究，被忽略的細節(jié)得到放大化，在情緒的渲染上也變得更為直接。

如“只托不管所”的《那個穿拖鞋的廣東人，我們做朋友吧!》，對準廣東人的人文風俗進行調(diào)侃，平時閱讀量在 900 徘徊的頭條文章沖到了5.1W+，在看數(shù)達391。

而 “GQ實驗室”針對北京"兒話音"的短漫畫《北京人已被氣瘋》也因為對該地域方言的到位解釋，引來了不少北京土著“現(xiàn)身說法”，在看數(shù)突破1.6W+。

在地域條漫“內(nèi)容武器”里，對比調(diào)侃也是爆款常用的玩法，不同地方呈現(xiàn)的效果反差，成為吸引用戶的一大亮點。

曾經(jīng)刷屏上海IT圈的“Python愛好者社區(qū)”的《真實的上海IT圈：張江男vs漕河涇男》將上海兩個著名科技園區(qū)的IT男日常進行對比，過于真實的描繪使得平時閱讀只有6K~10K的公眾號獲得10W，在看數(shù)接近2K。

類似的爆款還有“深圳微時光”的《媽媽只有兩種：廣東人的和別人的》和“瓜鵝子”的《我想有個內(nèi)蒙古朋友》等。

此外，在地域題材里，與條漫有異曲同工之處的紀實類長圖也是爆文頻出的形式，“星球研究所”在去年 7 月份推出的《什么是武漢?》長圖條文累積閱讀量1000W+，漲粉15W，在傳播時機及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重加持下實現(xiàn)爆發(fā)。

真實、接地氣是地域條漫制勝關(guān)鍵，其優(yōu)于其他類型文章的地方是其具有天然的共情力，地方居民習以為常的生活狀況躍然紙上，注意力被吸引的用戶容易對其產(chǎn)生共鳴，并通過其表達自身想法，從而更愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

2、腦洞條漫

除了引入共鳴的地域題材，充滿想象力的“腦洞條漫”也深受讀者喜愛。

其中“十點讀書”打造的“文化朋友圈”系列最為明顯，腦洞大開，根據(jù)各個朝代或文化圈的特點想象身處該時代的人們會如何發(fā)朋友圈，頗具開創(chuàng)性的玩法引得用戶一致好評。《假如民國也有朋友圈》一文在看數(shù)更是高達8.9W，后續(xù)推出的《假如大唐也有朋友圈……》、《假如<紅樓夢>也有朋友圈……》 在看數(shù)也均在2W左右。

在大開腦洞的戰(zhàn)隊里，“朋友圈”是不少創(chuàng)作者愛用的話題素材，在這個熟人社交圈里發(fā)生的許多現(xiàn)象是創(chuàng)作者的素材，同時具有普適性，閱讀門檻較低，引起共鳴。

比如，“樂活Bang”的《朋友圈女子職業(yè)圖鑒1.0》一文以朋友圈動態(tài)的形式，盤點了各式女孩的朋友圈文案并以此劃分職業(yè)，內(nèi)容與女生的日常較為貼近吻合，引起讀者共鳴和探討，文章閱讀量10W+，在看數(shù)1837，該號以往閱讀量平均1W左右。

又如，“GQ實驗室”推出的《朋友圈環(huán)游世界總結(jié)報告》以朋友圈的形式總結(jié)了國內(nèi)游客旅行的趨勢， 閱讀10W+，在看破萬。

條漫閱讀成本低，圖文并茂，和其他長文章相比優(yōu)勢十分明顯，再加上形式新穎，吸引讀者眼球，所以在去年一年出現(xiàn)許多條漫爆文也不足為奇。

不過在去年年末的時候，由于大量同質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，用戶出現(xiàn)審美疲勞，條漫已經(jīng)逐漸示微，這股熱度究竟還能持續(xù)多久，我們只能再靜觀其變。

標簽： 公眾號 微信 爆文 

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