聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：兔兔，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

早在 2019 年 12 月張小龍?jiān)�表示：“短�?nèi)容一直是微信發(fā)力的方向。”

如張小龍所說(shuō)，我們看到微信推出視頻號(hào)，騰訊再一次發(fā)力短視頻。

在內(nèi)測(cè)階段，她刊、十點(diǎn)讀書等微信大號(hào)開啟視頻號(hào)，樊登讀書、房琪kiki、馬天宇等，各大垂類以及活躍在其他短視頻平臺(tái)的紅人、自媒體、品牌還有一些明星和藝人等紛紛加入。

可以說(shuō)，微信對(duì)視頻號(hào)的推力非常大，而對(duì)于視頻號(hào)的未來(lái)也是眾說(shuō)紛紜。

騰訊擅長(zhǎng)社交，視頻號(hào)會(huì)是騰訊短視頻最后的嘗試嗎?它能否突破，成為短視頻社交新流量池?今天我們一起來(lái)聊一下。

01.

私域流量與公域流量間

視頻號(hào)的紅利和機(jī)會(huì)有哪些?

視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，不再只是朋友可見，而是會(huì)被更多陌生人看到，這讓私域流量與公域流量開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

這種私域流量與公域流量來(lái)回間，視頻號(hào)究竟有哪些紅利和機(jī)會(huì)?

• 【導(dǎo)流】 微信擁有非常強(qiáng)大的流量池，微信 2019 年數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，微信MAU達(dá)11. 5 億。這些流量在關(guān)注視頻號(hào)的同時(shí)，也是向公眾號(hào)、個(gè)人自媒體、明星等內(nèi)容創(chuàng)作者的導(dǎo)流。

• 【變現(xiàn)】 微信小程序MAU不低于 3 億(數(shù)據(jù)來(lái)源微信 2019 年數(shù)據(jù)報(bào)告)，現(xiàn)如今線上點(diǎn)單，購(gòu)物都可以在小程序上完成。視頻號(hào)跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)，公眾號(hào)鏈接小程序，這就不在是簡(jiǎn)單的導(dǎo)流了，它意味著視頻號(hào)的內(nèi)容，有了帶貨變現(xiàn)的可能。

• 【渠道】 流量貴也是老生常談的問題了，視頻號(hào)讓微信強(qiáng)大的流量有了導(dǎo)向，內(nèi)容創(chuàng)作者也因?yàn)閷?dǎo)入新流量，擁有了更多關(guān)注。與此同時(shí)，行業(yè)也開啟了新的內(nèi)容傳播渠道。

大家常說(shuō)要學(xué)會(huì)把握自己的優(yōu)勢(shì)，有什么比缺什么更重要。

微信發(fā)力短視頻內(nèi)容，要更好的把握當(dāng)下的自身優(yōu)勢(shì)，才能發(fā)揮出更大價(jià)值。

02.

流量涌入后

視頻號(hào)該怎么沖破困難與挑戰(zhàn)

有紅利和機(jī)會(huì)，就一定也有困難和挑戰(zhàn)，想要走的更遠(yuǎn)就要抓住痛點(diǎn)。

視頻號(hào)開通后有很多聲音，有來(lái)自內(nèi)容創(chuàng)作者的，也有大眾的聲音。

我們收集了一些對(duì)與這段時(shí)間大眾對(duì)視頻號(hào)的看法，將他們做了以下幾點(diǎn)總結(jié)。

• 【產(chǎn)品基礎(chǔ)】 “工欲善其事，必先利其器”。很多用戶在通過自身體驗(yàn)后表示，視頻號(hào)的界面、功能、內(nèi)用推薦等產(chǎn)品體驗(yàn)還有待提高。目前，視頻號(hào)在產(chǎn)品基礎(chǔ)的改變是首要的，畢竟產(chǎn)品是任何的前提，有了更好的用戶體驗(yàn)，才有更多駐足。

• 【內(nèi)容提升】 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是各大平臺(tái)搶奪的重點(diǎn)。在內(nèi)測(cè)期間，一些用戶表示視頻號(hào)的內(nèi)容少，內(nèi)容質(zhì)量需要提升。內(nèi)容是吸引用戶注意力的關(guān)鍵，在用戶碎片時(shí)間被瓜分的當(dāng)下，平臺(tái)需要引入更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，來(lái)豐富提升平臺(tái)內(nèi)容。

• 【用戶粘性】 流量涌入視頻號(hào)后，如何保持用戶粘性?除了內(nèi)容創(chuàng)作者的努力外，平臺(tái)也要從內(nèi)容、創(chuàng)作者、產(chǎn)品基礎(chǔ)等多方面入手，加強(qiáng)與用戶間的互動(dòng)。

• 【平臺(tái)區(qū)別】 很多用戶說(shuō)看不出視頻號(hào)特點(diǎn)是什么?抖音沉浸、快手下沉、微博聚焦、B站多元。在這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，微信視頻號(hào)最重要的是找準(zhǔn)立足點(diǎn)，區(qū)別于其它。

我們經(jīng)常在網(wǎng)上看大家發(fā)貼說(shuō)網(wǎng)絡(luò)沖浪時(shí)代，只有網(wǎng)友才是真正懂自己的人。

新媒體飛速發(fā)展，社交占據(jù)了人們大部分時(shí)間，人們社交意識(shí)也不在局限。

短視頻社交仍有更多的可能性，只有抓住痛點(diǎn)，才能讓已有的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮。

產(chǎn)品還要怎么樣提高?內(nèi)容如何提高?用戶粘性怎么加強(qiáng)?平臺(tái)之間如何區(qū)分?短視頻如何互動(dòng)?短視頻怎么做社交……

這些困難與挑戰(zhàn)，都是需要在前進(jìn)路上不斷沖破的。

03.

平臺(tái)、創(chuàng)作者各方賦能

價(jià)值決定道路長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵

視頻號(hào)的發(fā)展離不開平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體、機(jī)構(gòu)的賦能。

但在這些各方賦能外，視頻號(hào)還要做出價(jià)值。

首先，視頻號(hào)的內(nèi)容要有價(jià)值。

前幾天，有人在克勞銳公號(hào)文章下提問什么才是有價(jià)值的內(nèi)容?在今天平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體、機(jī)構(gòu)等等，其實(shí)大家都在探索內(nèi)容的價(jià)值。

如果是娛樂搞笑，內(nèi)容就要有娛樂價(jià)值;如果是科普知識(shí)，內(nèi)容就要有知識(shí)價(jià)值……總之“一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特”，但是內(nèi)容傳遞的方向一定是正向的，能帶給用戶更多不同的幫助。

視頻號(hào)對(duì)于內(nèi)容的探索才剛剛開始，從現(xiàn)有的內(nèi)容上看，疫情期間因?yàn)榕臄z的限制，我們看到視頻號(hào)里，基本上有一半兒以上是創(chuàng)作者之前的內(nèi)容，還有一部分人是現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的。

在這個(gè)情況下，視頻號(hào)該如何去更好的發(fā)揮內(nèi)容的價(jià)值?這值得深思。

另外，最重要的就是視頻號(hào)自身的價(jià)值傳遞。

平臺(tái)學(xué)會(huì)通過自身價(jià)值傳遞，去影響平臺(tái)內(nèi)的用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌等各方行為，共同為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，而價(jià)值也是決定道路長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

這個(gè)時(shí)代是百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，平臺(tái)在發(fā)揮自身獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在各取所長(zhǎng)。

在經(jīng)歷過騰訊、企鵝、QQ公眾空間、微視后，視頻號(hào)是否是騰訊短視頻最后的嘗試?它能否突破，成為短視頻社交新流量池?

這一切，還是要盡力做好當(dāng)下，畢竟互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)改變。

標(biāo)簽： 視頻號(hào) 短視頻社交 短視頻 

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