什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢?《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志每年推出一次營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)，而今年的主題和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)――“從跨界到跨越：正在消失的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)邊界”，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)邊界正在消失，可以這么理解，在傳統(tǒng)推廣中，比如電視媒體，廣告就是廣告，電視劇就是電視劇，二者的分界涇渭分明，而到了互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)邊界逐漸模糊了，一篇優(yōu)秀的新聞稿也許是一篇營(yíng)銷(xiāo)文案，一篇優(yōu)秀的軟文和新聞別無(wú)二致，而且內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的范圍也很廣泛，涉及到文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、聲音等，說(shuō)到底，做好品牌的美譽(yù)度，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必不可少!

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念比較，其涉及的范圍更深更廣。比如以文字營(yíng)銷(xiāo)為例，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行文字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，包括的微博、微信、博客、網(wǎng)站、新聞……不同的平臺(tái)表達(dá)的風(fēng)格是不一樣的，但是，有一點(diǎn)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必須是言之有物，必須站在用戶的角度去分析和制作內(nèi)容。我們可以看到，在這些平臺(tái)上用文字闡述品牌、產(chǎn)品，效果和影響力是不同的，而且切入的角度也不同，博客可以用朋友的語(yǔ)氣和用戶聊天，而到了新聞媒體則又站在行業(yè)領(lǐng)袖的角度告訴用戶我們?nèi)绾稳绾螀柡�，而到了微博、微信又開(kāi)始講笑話、聊段子，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“多變性”，而且永遠(yuǎn)處于持續(xù)的“生長(zhǎng)”!

　　如果做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢?最近傳統(tǒng)家電行業(yè)創(chuàng)維積極探索互聯(lián)網(wǎng)+，開(kāi)始深度挖掘用戶價(jià)值與內(nèi)容服務(wù)。創(chuàng)維與騰訊、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的跨界合作，將著重體現(xiàn)在產(chǎn)品的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上。具體的做法是與騰訊也已展開(kāi)全方位合作，包括內(nèi)容、游戲、音樂(lè)、健康、旅游等多方面。傳統(tǒng)行業(yè)利用資源優(yōu)勢(shì)打造全新的視頻內(nèi)容，是傳統(tǒng)電視行業(yè)的一個(gè)“進(jìn)化”過(guò)程，不過(guò)，就目前來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還偏向于“營(yíng)銷(xiāo)”，音樂(lè)、游戲植入產(chǎn)品并非易事，因?yàn)檫@樣的平臺(tái)有很多，而且任何一個(gè)傳播度很廣的游戲、音樂(lè)本身做的很純粹，更多的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)絕妙的創(chuàng)意，用著讓人將信將疑的心理技巧、用精準(zhǔn)而有創(chuàng)意的內(nèi)柔吸引消費(fèi)者從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

　　周鴻

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 推廣 網(wǎng)站 行業(yè) 用戶 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

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