你是否把郵件營(yíng)銷當(dāng)成了每天既定日常工作，完成一個(gè)個(gè)“日常產(chǎn)出”？顯然，閱讀價(jià)值不是維系客戶的長(zhǎng)久之計(jì)，如何讓郵件及郵件營(yíng)銷工作變得更有趣？本文就來介紹一下電子郵件的五種營(yíng)銷方法。

1.基于天氣及不同情境的內(nèi)容推送

如果你有龐大的電子郵件地址信息和用戶數(shù)據(jù)列表,你的用戶分布在不同地區(qū)方位，那么細(xì)分用戶就變得尤其重要，細(xì)分管理雖然非常繁瑣但卻是你可以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的很好商業(yè)機(jī)會(huì)。以前我們?cè)��?jīng)談過在冬季，企業(yè)要避免向廣州、海南等熱帶地區(qū)的客戶推銷羽絨服、取暖器等。而同樣，如果你想推廣雨鞋雨具，那更適合向正在下雨的地區(qū)的用戶發(fā)送這封郵件。

基于上下文信息的情境，采用先進(jìn)的電子郵件營(yíng)銷技術(shù)，每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷者都可以掌握一個(gè)客戶的以往信息和預(yù)測(cè)未來行為，并基于外部天氣、內(nèi)部用戶背景等定制出用戶最喜好的郵件。實(shí)時(shí)天氣定位允許公司根據(jù)客戶背景改變電子郵件的內(nèi)容。

2.如影隨形的地理定位營(yíng)銷

大約67%的電子郵件在移動(dòng)設(shè)備中被打開，位置和地理定位郵件正變得比以往任何時(shí)候都重要。具有個(gè)性化地圖的電子郵件，可以顯示距離客戶最近的零售店，以推動(dòng)店內(nèi)流量和銷售。如金融機(jī)構(gòu)等其他行業(yè)，已經(jīng)使用地理定位電子郵件來顯示客戶可兌換獎(jiǎng)勵(lì)的最近位置地點(diǎn)。

3.郵件中的實(shí)時(shí)庫(kù)存信息

最近,西爾斯百貨（Sears）使用Google的本地庫(kù)存廣告（Local Inventory Ads）向本地客戶推廣門店，結(jié)果使得參觀西爾斯百貨的店內(nèi)訪客增加了122%。

除了地理定位廣告，西爾斯百貨提供當(dāng)?shù)氐陜?nèi)的實(shí)時(shí)庫(kù)存產(chǎn)品信息。這是很多電子郵件營(yíng)銷人員均可使用的戰(zhàn)術(shù)。而這些實(shí)時(shí)的庫(kù)存信息可以被包含在電子郵件里。例如,在一家鞋店發(fā)送的電子郵件中，可以提供某一特定鞋款的所有有售鞋碼。而當(dāng)物品售出后，這些鞋碼選項(xiàng)將從電子郵件中不可選。

實(shí)時(shí)的庫(kù)存信息也可以在活動(dòng)管理企業(yè)、航空公司和其他類型的企業(yè)中被使用�；�于事實(shí)庫(kù)存為基礎(chǔ)，后續(xù)品牌還可以向用戶推送暫缺庫(kù)存商品的到貨提醒郵件。

4.新鮮出爐的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)內(nèi)容

在過去的幾年里,市場(chǎng)營(yíng)銷人員已經(jīng)嘗試把社交媒體和電子郵件營(yíng)銷融合的方式。通過整合實(shí)時(shí)社交內(nèi)容，無論是Facebook,Twitter,或者Instagram-businesses、微信、微博等都可以實(shí)現(xiàn)與電子郵件之家的嫁接。通過郵件即可自動(dòng)觸發(fā)微信信息。在競(jìng)賽、品牌推廣等電子郵件中直接引入實(shí)時(shí)社交渠道內(nèi)容，讓用戶可以了解關(guān)于主題的更多實(shí)時(shí)互動(dòng)信息。

5.在移動(dòng)中去創(chuàng)造有趣郵件

目前移動(dòng)設(shè)備的郵件瀏覽量逐步攀升，但是很多市場(chǎng)營(yíng)銷依然沒有足夠重視，移動(dòng)端的用戶電子郵件閱讀及使用習(xí)慣是一個(gè)完全新鮮的命題，而不僅僅是作為日常郵件營(yíng)銷的附加考慮點(diǎn)之一。隨著移動(dòng)及智能設(shè)備的推陳出新，你未來可能要兼顧手機(jī)、平板、智能手表等更多移動(dòng)郵件應(yīng)用渠道。觀察、分析移動(dòng)渠道用戶的特性，挖掘移動(dòng)用戶的興奮點(diǎn)，創(chuàng)造更有趣的電子郵件

標(biāo)簽： Google 電子郵件 金融 媒體 企業(yè) 推廣 行業(yè) 用戶

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