一份好的活動策劃，其實(shí)并沒有什么捷徑，只有通過不斷努力、學(xué)習(xí)和總結(jié)，才能一步步提升，逐漸變好。

活動策劃的常態(tài)就是非常態(tài)，經(jīng)常時(shí)間緊任務(wù)重，資源又相對缺乏。那么在如此惡劣的環(huán)境下，一份好的活動策劃究竟是怎樣煉成的呢？

首先在策劃活動的時(shí)候通常會進(jìn)行很多思考：

為什么要做活動？

1、提升某項(xiàng)數(shù)據(jù)（日活、訂單、下載...）；

2、推廣某個(gè)功能•借勢吸引眼球（重大事件、節(jié)日）

明確目的后，還要有更多的思考，來保證活動能夠達(dá)到相應(yīng)的目標(biāo)：

1）投入多少資源？

2）活動預(yù)期帶來什么效果？

3）這樣的效果是否有實(shí)際意義？

4）短期/長期效益如何？

5）爆點(diǎn)是什么？

從用戶的角度思考用戶是從哪里看到活動的？

1、Banner？

2、Push?

3、微博/微信？

4、朋友介紹？

5、郵件EDM？

進(jìn)入活動頁面之前，圖片和文案就是用戶看到的全部

傳播出去的圖片和文案決定了用戶是否會來，從而決定了這次活動是否能成功。

用戶看到了什么？

1、這是什么？（活動）

2、這是什么活動？（是否可靠）

3、參加有什么好處？（利益）

4、如何參加？（參與成本）「這是什么活動」要有一個(gè)好的由頭，比如熱門事件、節(jié)日、天氣等等，都可以。然后一份活動策劃方案就這樣新鮮出爐了（一份活動方案中必須要寫到的內(nèi)容）

5、活動主題（由頭）

6、活動目的（為什么要做活動）

7、預(yù)估目標(biāo)（量化要達(dá)成的目標(biāo)）

8、規(guī)則（活動時(shí)間/平臺/獎勵辦法等等）

9、文案（活動賣點(diǎn)厘清）

10、預(yù)算

11、資源需求與時(shí)間表（包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)等等各種資源）

正確的實(shí)施：

1、活動標(biāo)題簡短明了（讀一遍就能夠理解）

2、獎品信息明確（“有好禮”不如“贏米4”，有普獎的話一定明確指出100%中獎）

3、參與門檻越低，覆蓋人群就越大，得到的目標(biāo)用戶就越多•場景化思考（用戶會在什么樣的場景下參與活動，戶外？地鐵？沒有WiFi？都有考慮到）

4、情感化思考（比如紅綠燈中的倒計(jì)時(shí)，有xxx位用戶也參與了此活動，打敗了xx%的人...）

5、用戶體驗(yàn)和當(dāng)前產(chǎn)品交互一致性•極致的數(shù)據(jù)運(yùn)營（詳盡的數(shù)據(jù)打點(diǎn)，歷史活動數(shù)據(jù)成體系梳理，數(shù)據(jù)分析有結(jié)論有解決方案）

 6、執(zhí)行（提前與設(shè)計(jì)師、工程師、商務(wù)...等溝通好排期，推薦使用甘特圖）

7、活動總結(jié)（總結(jié)問題和經(jīng)驗(yàn)，逐步上升）

來自小米科技

標(biāo)簽： 數(shù)據(jù)分析 推廣 問題 用戶

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。