Google魔咒

• 寫下這個(gè)題目，我很不情愿。我做了18年記者，自認(rèn)是個(gè)好記者，但我發(fā)現(xiàn)記者的奶酪被人動(dòng)了大半。

•你寫的任何一篇文章，Google上都有，你沒了，它快照里還有。

•你給自己的文章貼了很多標(biāo)簽，Google分詞則將你的文章肢解到最小單位。

•內(nèi)容的價(jià)值至少已經(jīng)被Google掠奪走50%以上。

•你的網(wǎng)站越大，Google對(duì)你越不利。Google不喜歡任何一家網(wǎng)站做大，唯它獨(dú)大。

大眾傳播與口碑傳播

•Google壟斷訊息分發(fā)通道之后，媒體的出路在哪？

•現(xiàn)代報(bào)紙至今存在了400多年。

•有報(bào)紙之前，人們靠口碑傳播。有了大眾媒體之后，口碑傳播依然是最重要的傳播途徑。

•傳播是人的本能。說(shuō)話是基本人權(quán)。你要是不清楚，就看看自己每月的電話賬單。

•口碑傳播的弱點(diǎn)是以訛傳訛。

SNS=好友間互為媒介

•架在互聯(lián)網(wǎng)上的口碑傳播，避免了以訛傳訛。唯一的鏈接可以保證多次口碑傳播之后不走樣。

•在SNS上，你有多少個(gè)好友，你的同一條訊息就顯示了多少次；在SNS上，你有多少好友，你就會(huì)羅列多少好友的訊息。

•你是你好友的讀者；你好友是你的媒介。

•SNS的媒體價(jià)值在于好友質(zhì)量。

SNS=價(jià)值傳播
•在SNS中，有價(jià)值的訊息，會(huì)幾何指數(shù)地大規(guī)模地傳播開去；沒價(jià)值的訊息，誰(shuí)發(fā)布都沒用。

•不要小看互聯(lián)網(wǎng)的人際分發(fā)，幾何指數(shù)增長(zhǎng)+光速比印報(bào)紙快多了。

•當(dāng)今的中國(guó)BBS會(huì)被所謂的“論壇營(yíng)銷”的槍手謾罵淹沒，可信度會(huì)越來(lái)越底，其媒體價(jià)值被極大地削弱了。SNS實(shí)名通過(guò)好友進(jìn)行傳播，垃圾訊息傳播不遠(yuǎn)。

•大眾媒體掌握在少數(shù)人手中，被政黨、金錢左右，無(wú)法做到價(jià)值傳播。

•保證有價(jià)值的訊息，傳得最遠(yuǎn)，這才是大眾所需要的傳播。大眾需要的傳播，必定是最強(qiáng)大的大眾媒體。

•SNS核心價(jià)值是訊息的可信性。 SNS 是一個(gè)真實(shí)的小社會(huì)，什么人都有，不可能用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求每個(gè)how to behave，我媒體的讀者是我的朋友，我發(fā)布的信息的聽眾是我的朋友，我該如何在公眾／私人場(chǎng)合和我的朋友交流？這些不用教育，現(xiàn)實(shí)生活已經(jīng)對(duì)用戶進(jìn)行了深刻的教育。不真誠(chéng)、不誠(chéng)信的人沒有朋友，也不會(huì)成為強(qiáng)媒體。

SNS>Blog>BBS
•BBS發(fā)布最簡(jiǎn)單。但沒解決文字所有權(quán)的問(wèn)題。BBS中，只見話題，未見人物。

•Blog包產(chǎn)到戶了，但莊家好把式太少，Blog依然是少數(shù)人的自媒體。

•SNS上，你不太會(huì)寫，也能成為一個(gè)好媒介，只要你活躍：你可以四處加好友，分享好友，分享文章，發(fā)圖片，發(fā)評(píng)論。

•SNS既包產(chǎn)到戶了，又降低了參與難度，是庶民的勝利，庶民的媒介。

分發(fā)>發(fā)布
•在訊息可以信手拈來(lái)的今天，訊息發(fā)在哪已經(jīng)不重要了。

•重要的是能多少次地到達(dá)讀者。

•SNS區(qū)別于CMS、BBS、Blog，它第一次不依賴目錄頁(yè)分發(fā)，SNS依賴“好友”進(jìn)行分發(fā)。

•SNS的重點(diǎn)是分發(fā)信息，而不是發(fā)布信息。發(fā)布信息的都會(huì)被Google吸干，Google發(fā)布了幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)信息，并以巨大的閱讀期待，實(shí)現(xiàn)了用搜索框+關(guān)鍵字進(jìn)行分發(fā)。