最近今天想整理收錄一些無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品以供進(jìn)一步思考無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，需要收集的產(chǎn)品信息很簡(jiǎn)單，大致的結(jié)構(gòu)如下：

1、xx產(chǎn)品定位：什么是xx產(chǎn)品，xx產(chǎn)品能夠做什么。

2、xx產(chǎn)品功能特征及益處：xx產(chǎn)品有哪些功能及特征，能夠給使用者帶來(lái)什么好處。

3、xx產(chǎn)品安裝使用說(shuō)明

4、xx產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)圖庫(kù)及使用flash

這些信息其實(shí)是任何公司做產(chǎn)品策劃及產(chǎn)品推廣必須準(zhǔn)備的東西，原本以為很簡(jiǎn)單的事情，按照這些標(biāo)準(zhǔn)去收集產(chǎn)品信息時(shí)候才發(fā)現(xiàn)大部分公司官網(wǎng)對(duì)自己產(chǎn)品的介紹都很難滿足這樣最簡(jiǎn)單的要求，反而是那些資源下載站點(diǎn)可能介紹得更為清楚，當(dāng)然這些站點(diǎn)對(duì)于產(chǎn)品定位描述是否準(zhǔn)確只有官方自己知道了。

企業(yè)門(mén)戶從使用對(duì)象來(lái)說(shuō)不外乎有客戶、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、員工等，按照微軟、IBM等門(mén)戶提供商的分類(lèi)法萊劃分，企業(yè)門(mén)戶分為：

合作伙伴門(mén)戶：更緊密地與合作伙伴渠道集成，同時(shí)降低通過(guò)該渠道開(kāi)展業(yè)務(wù)的整體每次交易成本。 提供允許與合作伙伴輕松溝通的工具，在聯(lián)合業(yè)務(wù)活動(dòng)中展開(kāi)協(xié)作以及推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)交易的自助模型。

客戶門(mén)戶：與客戶建立并培養(yǎng)緊密持久的關(guān)系。 提高客戶滿意度，尋找新客戶，并推動(dòng)降低產(chǎn)品和服務(wù)交易成本。

雇員門(mén)戶：使雇員在需要時(shí)能夠與自己需要的不同信息、流程和應(yīng)用程序建立聯(lián)系。 提供協(xié)作工作，使雇員能夠更好地與其他雇員和合作伙伴聯(lián)系并開(kāi)展合作。

這里我們討論的對(duì)象主要是合作伙伴門(mén)戶和客戶門(mén)戶。對(duì)于大部分的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，由于業(yè)務(wù)規(guī)模、維護(hù)成本等因素，大部分官方網(wǎng)站承載了合作伙伴門(mén)戶和客戶門(mén)戶的角色，因此官網(wǎng)的設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)考慮這兩種客戶群。大家都信奉口碑營(yíng)銷(xiāo)的力量，這兩類(lèi)客戶都是我們潛在的營(yíng)銷(xiāo)人員。

以產(chǎn)品定位來(lái)看，大部分的官網(wǎng)都傾向于直接介紹產(chǎn)品功能，不愿意用簡(jiǎn)短的一句話來(lái)明確向用戶傳達(dá)出產(chǎn)品的定位�；蛟S這些廠商認(rèn)為自己的產(chǎn)品太有名氣了，大部分的用戶理所當(dāng)然知道xx產(chǎn)品是什么，沒(méi)有必要以一句簡(jiǎn)潔的話來(lái)概括產(chǎn)品的定位；或許是這些產(chǎn)品太復(fù)雜了，很難用一句話來(lái)說(shuō)清楚產(chǎn)品的豐富功能是什么。于是乎我們會(huì)發(fā)現(xiàn)各種博客、論壇、下載站點(diǎn)對(duì)于同一產(chǎn)品的定位的描述可以說(shuō)是千奇百怪的。以手機(jī)大頭為例子，如果要一句話來(lái)說(shuō)清楚手機(jī)大頭的定位，是聊天交友？是音樂(lè)下載？是資訊瀏覽。UCWEB對(duì)于其產(chǎn)品倒是有官方明確的定位說(shuō)明：UCWEB是什么？WEB、WAP手機(jī)瀏覽器，速度快而穩(wěn)定，具有視頻播放、網(wǎng)站導(dǎo)航、搜索、下載、個(gè)人數(shù)據(jù)管理等功能，助您暢游網(wǎng)絡(luò)世界。結(jié)果就是用戶對(duì)于產(chǎn)品是什么含混不清，覺(jué)得什么功能都有，什么功能都不突出，很難給用戶留下深刻的影響，要做口碑營(yíng)銷(xiāo)也要費(fèi)上老大勁去解釋說(shuō)明。合作伙伴對(duì)產(chǎn)品的宣傳也是亂七八糟，甚至可能與產(chǎn)品定位背道而馳。于是乎會(huì)看見(jiàn)搜索引擎結(jié)果中對(duì)于產(chǎn)品定位形形色色的介紹。

對(duì)于產(chǎn)品特征介紹市大部分官網(wǎng)倒是作為重點(diǎn)來(lái)推介�；蛟S是為了突出自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大部分產(chǎn)品在羅列出產(chǎn)品功能特征后，接著化了很大力氣來(lái)描述產(chǎn)品技術(shù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)及領(lǐng)先性。對(duì)于產(chǎn)品給用戶帶來(lái)的益處都寥寥數(shù)語(yǔ)。對(duì)于用戶及合作伙伴而言，大部分的人其實(shí)并不懂技術(shù)，更不明白技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)他們有什么價(jià)值。

對(duì)于產(chǎn)品的安裝使用說(shuō)明，問(wèn)題也是多多。對(duì)于手機(jī)軟件的適配機(jī)型描述方式大部分聯(lián)動(dòng)下拉框的方式（手機(jī)品牌，機(jī)型），這對(duì)于普通用戶下載倒沒(méi)有問(wèn)題，但要是我是一個(gè)個(gè)人站長(zhǎng)，要想直接拷貝黏貼適配信息到網(wǎng)站上就費(fèi)勁了，只能一個(gè)品牌一個(gè)品牌錄入。更多的產(chǎn)品連版本信息、使用手冊(cè)、FAQ都沒(méi)有。

在做聯(lián)盟推廣時(shí)候大家都會(huì)按照聯(lián)盟站點(diǎn)的要求提供給聯(lián)盟站點(diǎn)一些自家產(chǎn)品各種尺寸的標(biāo)準(zhǔn)圖片，但對(duì)于自己的官網(wǎng)似乎沒(méi)有幾家愿意提供這樣的產(chǎn)品圖庫(kù)。提供這樣的標(biāo)準(zhǔn)圖庫(kù)好處是顯而易見(jiàn)的，對(duì)于一些像我這樣的blogger、個(gè)人站點(diǎn)及資源下載站點(diǎn)，可以直接采用官方標(biāo)準(zhǔn)的圖庫(kù)，不用費(fèi)老大力氣去截圖、裁減。這對(duì)于產(chǎn)品的推廣肯定是有好處的。選擇一種產(chǎn)品，用各大搜索引擎的圖片搜索搜索一下產(chǎn)品名稱(chēng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品截圖也是形形色色。

我們每天都在琢磨怎樣通過(guò)SEO讓搜索引擎排名提升，怎樣讓搜索引擎收錄更多關(guān)于我們自己產(chǎn)品介紹的網(wǎng)頁(yè)；我們每天都在琢磨搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等等，但是我們恰恰忘記了眾多愿意幫助我們義務(wù)做推廣的個(gè)人客戶、個(gè)人站點(diǎn)、資源下載站點(diǎn)們，對(duì)于好的產(chǎn)品他們會(huì)不自覺(jué)地在blog、論壇、郵件、站點(diǎn)等通路中義務(wù)做宣傳、推廣，但是他們?nèi)鄙贅?biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)有力的推廣工具。如果這些人義務(wù)幫助我們做推廣，還要讓其費(fèi)勁去截圖，去寫(xiě)產(chǎn)品定位及功能介紹，那這樣的熱情他們又能夠持續(xù)多久呢？如果我們的產(chǎn)品連人都不能很清晰地理解，那我們的SEO做得再好，又有什么價(jià)值呢？

在做搜索引擎優(yōu)化以前先從我們自己產(chǎn)品的優(yōu)化開(kāi)始做起。

標(biāo)簽： 搜索優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站 產(chǎn)品優(yōu)化 

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