編譯者注：搜索結(jié)果頁（SERPs，Search Engine Results Page），就是搜索引擎對(duì)某個(gè)搜索請(qǐng)求返回的搜索結(jié)果的頁面，主體部分是個(gè)包含搜索結(jié)果網(wǎng)頁的標(biāo)題、鏈接和搜索結(jié)果內(nèi)容簡(jiǎn)介的一個(gè)列表。

Matt Cutts博客上有一段講解關(guān)于谷歌搜索結(jié)果頁的錄像，在錄像里面，他詳細(xì)講解了每段搜索結(jié)果是如何構(gòu)成的，他用了搜索“Starbucks”作為樣例（這里我們用“攜程網(wǎng)”的樣例），下面就是搜索結(jié)果。

下面就是Matt說講的歸納，里面稍微有一些我添加的評(píng)論。

搜索結(jié)果頁中每條結(jié)果的標(biāo)題是來自搜索結(jié)果網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)簽（title tag）。在我們的例子里，是“攜程旅行網(wǎng)： 酒店預(yù)訂， 機(jī)票預(yù)訂， 旅游度假， 商旅管理””，對(duì)網(wǎng)站來說，定義一個(gè)能描述網(wǎng)頁內(nèi)容的標(biāo)題就很重要。

解說：在標(biāo)題中放進(jìn)和網(wǎng)頁最相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字。這點(diǎn)不會(huì)讓用戶在訪問你網(wǎng)頁后產(chǎn)生挫敗感（易IT注：指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不符合，不是用戶想要找的內(nèi)容）而降低網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，記得在網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁上這么做。

下面輪到一小段關(guān)于搜索結(jié)果網(wǎng)頁的說明（描述）。這段說明可能來自多個(gè)地方 ：

首先，如果Google因?yàn)槟撤N原因（比如：當(dāng)谷歌的爬蟲機(jī)器人來時(shí)，你的服務(wù)器正好宕機(jī)了）不能抓取你的網(wǎng)頁，從而無法構(gòu)建這段說明文字。這是那種你看到Google使用開放目錄服務(wù)（又叫dmoz.org）去抓取你的網(wǎng)站的信息（如果有的話）來顯示的情況。

然后，Google會(huì)遍歷網(wǎng)頁的用戶可見部分（用戶可以讀到的文字）是否包含搜索詞或短語。舉例來說，如果用戶是搜索一個(gè)人名，而且這個(gè)人名存在于網(wǎng)頁頁面的最底部，那么這段文字可能會(huì)被用在搜索結(jié)果的說明文字上，即使它在網(wǎng)頁的最底部。Google這樣做是為了幫助搜索者盡快判斷返回的搜索結(jié)果是否和他的查詢間的相關(guān)性。

最后，如果google在頁面的用戶可見內(nèi)容中找不到滿意的匹配文字，那么它可能會(huì)在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)頁描述元標(biāo)簽（description meta tag）中的文字。這就是描述元標(biāo)簽多么重要的原因。當(dāng)它在我所知的搜索引擎中不再影響網(wǎng)頁的排名時(shí)，仍然是一個(gè)用來在眾多搜索結(jié)果中吸引用戶點(diǎn)擊你網(wǎng)頁的強(qiáng)大武器。

Matt提到的另外件事就是，如果返回的搜索結(jié)果中包含用戶搜索的關(guān)鍵字，那么這些關(guān)鍵字會(huì)在搜索結(jié)果中加粗，包括搜索結(jié)果的標(biāo)題，文本說明和網(wǎng)址中。

Matt提到，Google知道分析派生詞和同義詞，所以如果你的查詢里包含“車（car）”，那么它會(huì)知道，“車”和“汽車（automobile）”是一樣的，并且還有可能還會(huì)把“auto”也當(dāng)成同義詞。但是，在這個(gè)例子里，automobile和auto在搜索結(jié)果中并不會(huì)加粗。（易IT注：在Matt的那篇博客的評(píng)論回復(fù)中，他說如果有與搜索短語（關(guān)鍵字）相關(guān)的詞句，也可能會(huì)加粗。）

在搜索結(jié)果文字說明的右邊，你會(huì)看到一個(gè)股票報(bào)價(jià)的鏈接。這是一個(gè)顯示股票價(jià)格和走勢(shì)的說明。因?yàn)?ldquo;攜程”是一家上市公司，如果在搜索結(jié)果頁面上有地址的話，谷歌也許會(huì)顯示一個(gè)鏈接到那個(gè)地址的谷歌地圖的鏈接。

在搜索結(jié)果簡(jiǎn)介的下面，你會(huì)看到有一些鏈接。這是一些關(guān)于這個(gè)搜索結(jié)果的網(wǎng)頁鏈接。就像上面提到的，如果鏈接中有查詢的關(guān)鍵字，會(huì)被加粗處理。

在搜索結(jié)果的簡(jiǎn)介文字旁邊，可能會(huì)有網(wǎng)頁的文件大小，比如：12k。有時(shí)還會(huì)顯示頁面被抓取的最后時(shí)間，你可以根據(jù)這個(gè)時(shí)間來判斷內(nèi)容的新鮮程度，當(dāng)然，對(duì)于SEO來說，也可以作為判斷一個(gè)網(wǎng)頁重要性與否的指標(biāo)。

在鏈接的最右邊，你可以看到”頁面緩存“的鏈接。這個(gè)鏈接會(huì)顯示Google關(guān)于當(dāng)前搜索結(jié)果所的復(fù)本。在”頁面緩存“頁面的最上端，會(huì)有Google抓取這個(gè)頁面的一些信息。”頁面緩存“是一個(gè)了解Google是否抓取你最新頁面的方法。而且，當(dāng)你的網(wǎng)站宕機(jī)時(shí)，這也是一個(gè)方法來查看你的網(wǎng)頁。

在”頁面緩存“的右邊是一個(gè)”類似網(wǎng)頁“的鏈接。這個(gè)鏈接會(huì)顯示和你網(wǎng)站類似的其他網(wǎng)站。對(duì)于”攜程“這個(gè)搜索來說，類似網(wǎng)頁包括”藝龍“、”去哪兒“等網(wǎng)站。的“在前面我們講過谷歌

接下來就是網(wǎng)站鏈接（site links），Google只對(duì)某些網(wǎng)站顯示這個(gè)網(wǎng)站鏈接。Matt在視頻中提到，不能通過付費(fèi)的方法在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)站鏈接，它完全是通過算法來顯示的。網(wǎng)站鏈接顯示的是某個(gè)網(wǎng)站其他重要的網(wǎng)頁。

基本上，Google試圖幫助用戶盡快得到他們想去的鏈接。比如，如果用戶想直接查看網(wǎng)站的”關(guān)于我們“頁面，那么通過網(wǎng)站鏈接可以直接點(diǎn)擊進(jìn)去從而建設(shè)點(diǎn)擊次數(shù)。

最后，在搜索結(jié)果的最底部，還有個(gè)”此網(wǎng)站更多有關(guān)信息“的鏈接，點(diǎn)擊后是返回的結(jié)果是這個(gè)網(wǎng)站范圍內(nèi)搜索同一個(gè)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁（即搜索site:ctrip.com 攜程）。

注：此文章發(fā)表于07年，但主要的部分相信還是有參考價(jià)值。

以下為引用的內(nèi)容  英文：Matt Cutts Videos on Search Snippets：原文：http://yi-it.com/blog/pivot/entry.php?id=105

標(biāo)簽： 谷歌 搜索引擎 搜索結(jié)果頁 

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