前些天在我的圍脖里面已經(jīng)透露最近要寫一篇關(guān)于慧聰?shù)腟EO的自己的一些想法，今天有時間放出來與博友探討。

1、認識慧聰?shù)漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和主體

這段不介紹慧聰?shù)臍v史，也不介紹郭凡生的歷史，直奔主題熟悉下慧聰首頁的信息構(gòu)架和主題的信息構(gòu)架，這種b2b門戶網(wǎng)站由于欄目眾多，必須去偽存真，抓住重點以解決核心問題。

（慧聰首頁信息構(gòu)架圖）

從圖上即可看出，慧聰網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計的重點是在“主體”區(qū)，其次是欄目區(qū)域，這兩塊區(qū)域構(gòu)建了慧聰?shù)娜�部，首頁的其他部分可以說是這兩個區(qū)域所有信息的調(diào)用或者聚合。

前段時間看某SEO達人分析最后將慧聰網(wǎng)的問題歸結(jié)在“博客”，“論壇”，“外鏈接建設(shè)”的問題上，楓林實在不敢茍同了，博客，論壇在慧聰?shù)漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)中屬于“欄目區(qū)域”，欄目區(qū)域其實是對“主體”的一個補充，或者是服務(wù)于“主體”區(qū)域。所以楓林認為慧聰?shù)腟EO的目標(biāo)應(yīng)該是“提升主體區(qū)域的搜索引擎流量”，也即一些形如“閥門”，“變速器”之類的行業(yè)詞匯的搜索引擎流量及其轉(zhuǎn)化率才是根本，這也是整個網(wǎng)站的核心。

如何提高“主體”部分的搜索流量？

按照前面寫的SEO項目執(zhí)行流程“信息的生產(chǎn)”—“解決收錄”—“熱門詞重點做”的步驟走。

（主體部分的信息構(gòu)架）

主體部分的信息構(gòu)架各個大類基本雷同，可歸結(jié)為“***網(wǎng)（獨立三級域名）”，“本類熱門產(chǎn)品（list頁面）”，“本類普通產(chǎn)品（list頁面）”，“更多（b2b）”。這里隨機拿一個大類舉例：

（五金網(wǎng)及其類別展示）

五金網(wǎng)：對應(yīng)URL為http://www.wujin.hc360.com/，屬于該類內(nèi)容聚合頁，表現(xiàn)形式為“home頁”。

五金工具等：對應(yīng)URL為list或b2b域名下的產(chǎn)品信息列表頁，表現(xiàn)形式為“信息列表”。

更多：對應(yīng)URL為b2b域名下的產(chǎn)品分類頁，表現(xiàn)形式為“分類目錄”，不過有很多類別URL直接取站內(nèi)search結(jié)果的URL。

小結(jié)：SEO項目操作前必須做到對該項目或者產(chǎn)品構(gòu)架了如指掌，知道主體是什么，如果單純的拿娛樂流量活著擦邊產(chǎn)品流量去忽悠客戶，那就顯得不厚道了。

2、慧聰網(wǎng)的SEO策略

概述：

慧聰不是單純的產(chǎn)品發(fā)布站點，針對某一款產(chǎn)品可能會有多種信息，粗略可劃分為“用戶發(fā)布的產(chǎn)品需求信息（主體）”，“行業(yè)新聞信息（資訊）”，“用戶寫的產(chǎn)品使用感受或評價（博客）”，“多用戶的對同一產(chǎn)品相關(guān)話題的討論（社區(qū)）”，所以信息的分類聚合就很重要了。

楓林認為慧聰?shù)腟EO策略重點在于產(chǎn)品類信息聚合和大類的信息構(gòu)架建設(shè)。

產(chǎn)品類信息聚合——把同一產(chǎn)品相關(guān)的信息篩選出來做聚合，當(dāng)然做的越細越精，信息的相關(guān)度也就越高和專業(yè)性也就越強。

大類的信息構(gòu)架建設(shè)——上面說了，一個產(chǎn)品可能有多種不同的信息來源，這些信息在大類頁面如何分布？如何提高目標(biāo)關(guān)鍵字（具體產(chǎn)品名稱及周邊）轉(zhuǎn)化率？就是這個大類信息構(gòu)架建設(shè)時需要考慮的了。

舉例說明：

百度或者谷歌一下“汽車用品”，“機床”等相對的熱門關(guān)鍵字就會發(fā)現(xiàn)，形如“http://www.wujin.hc360.com/”（內(nèi)容聚合頁）的URL排名相對不錯的，而同樣放在慧聰首頁主體部分展示的list頁面和b2b頁面的URL卻無影無蹤，當(dāng)然，這種結(jié)構(gòu)慧聰做的并不單純，凡是“***網(wǎng)”的頁面信息布局也比較混亂，內(nèi)容也龐雜，重點不突出，但已經(jīng)發(fā)揮了一些作用（各大搜索引擎結(jié)果中可以得到驗證），可見信息聚合和信息構(gòu)架的重要性。

通過這種信息的聚合和大類重構(gòu)可以理清各類別的信息表現(xiàn)次序和表現(xiàn)重點，同時將同類信息有效聚合起來也無形提高了頁面內(nèi)容與主體關(guān)鍵字的相關(guān)性，比單純的list聚合（僅聚合了用戶發(fā)布的信息）或者分類目錄（認為有意將搜索結(jié)果的類別羅列）聚合更合理。也有一位朋友是這么說“搜索引擎不喜歡與其搜索結(jié)果表現(xiàn)形式相同或相似的頁面”，也就是list頁面和站內(nèi)search或者tags搜索頁面的表現(xiàn)形式與SERP過于類似導(dǎo)致搜索引擎反感，當(dāng)然，這個推測沒得到證實，楓林也不敢妄作評判。

我們能證實的就是tags聚合經(jīng)常被K，搜索結(jié)果頁面和list頁面收錄經(jīng)常不多或者變動很大。

3、疑問？

1、這樣每個類別都是一個home頁，是不是類似于站群了？

答：提到站群，很多人可能會聯(lián)想到垃圾站（采集一堆信息快速生成），楓林這里提的站群則是對站內(nèi)現(xiàn)有信息的一個細分和精選再做聚合形成的。類似慧聰這種擁有巨量信息的站點，為了方便用戶閱讀，多域名是允許的，如分類信息網(wǎng)站很多都有上百個地方分站，B2B類完全可以有上百個站點，每個類別就是一個站點，因為也許一個產(chǎn)品，全國的生產(chǎn)廠家就數(shù)千家，也就有數(shù)千個網(wǎng)站與之競爭，還有一些垂直行業(yè)站（如：機床類有機床網(wǎng)，甚至地區(qū)+機床網(wǎng)），所以獨立成站是有必要的，要不要獨立域名就視情況而定了，目錄不一定比獨立域名差，關(guān)鍵是內(nèi)容組織得清晰。

2、慧聰還需要外鏈么？

答：目前慧聰?shù)漠a(chǎn)品類別大都是list頁面或者b2b頁面，這種頁面本身就不像個獨立行業(yè)站點也不利于內(nèi)鏈接的分布，如果每個類別都是另外一種組織形式或者獨立的站點，這樣眾多類別加起來，慧聰還用得著換鏈接么？

至于某位大師說的“慧聰缺乏外鏈接，內(nèi)部鏈接的布局也不合理”（大概是這個意思），這話說的不痛不癢了，可能大師指的是在博客或者論壇頁面加一些內(nèi)鏈接，間接的將那里的用戶引導(dǎo)到產(chǎn)品頁，或者大批量的購買或者交換鏈接吧。

至少楓林操作過的巨量信息的站點，都能自給自足的解決鏈接問題，除了過于熱門的詞匯需要專門組建Link組來完成。

4、總結(jié)

SEO不在于做了多少事情，而在于有沒有針中要害。

SEO不在于做了多少流量，而在于有多少流量是真正有價值的。

如果將慧聰?shù)腟EO問題歸結(jié)為什么“社區(qū)”，“博客”，“外鏈不足”楓林不敢茍同，由于跟阿獵（慧聰前SEOer）和慧聰現(xiàn)在的SEO都還算熟悉，算是友情分析，不收錢的。

標(biāo)簽： 慧聰網(wǎng) seo策略 田鋒林 

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