小歐：搜索引擎優(yōu)化的最終“三成”
2019-03-05 來源：小歐博客
搜索引擎優(yōu)化（或稱SEO）是通常被劃分到網(wǎng)絡營銷的技術范疇，這是因為搜索引擎優(yōu)化有助于也有利于網(wǎng)絡營銷的成單率。況且掌握它也很簡單，甚至有人認為這玩意根本就不是一項正經(jīng)技術，因為看得懂HTML就完全可以上手操作。小歐也覺得SEO也不單單是一種很膚淺的技術，它更是一種全面優(yōu)化每張網(wǎng)頁或整個網(wǎng)站的活動，致使它們與搜索引擎更加友好，從而在搜索結果排名中更能被訪客發(fā)現(xiàn)（未必就一定要靠前，一定要到第1頁）。
搜索引擎優(yōu)化的唯一不變就是：即使你做了所有的事情，那也是應該的。你不能用這種“應該”來跟搜索引擎來討價還價。更不能抱怨它為什么沒有給你相應的排名和位置。小歐最近優(yōu)化的這個有關北京工商代理項目就是這樣，略加修改整體網(wǎng)站的結構和鏈接，結果，在30個小時內(nèi)，Google就成功收錄并檢索到。
說到這兒，可能有人就問了，搜索引擎優(yōu)化跟網(wǎng)絡廣告是怎么一回事呢？注意！SEO是不是廣告，有待深入探討，但SEO肯定不是為了廣告而去優(yōu)化的。當然，你可以把你要宣傳的這些關鍵詞都融入其中，比方說，前些天有個北京短信群發(fā)的網(wǎng)站讓小歐去做優(yōu)化評估，打開一看，全是堆砌。從頭到腳都是那幾個詞，可能這樣的操作，也許就是為了廣告而操作吧~~ 但是，這肯定不是在優(yōu)化。
SEO可以說是一個非常鍛煉人耐心與細心的一種長期活動。有時，為了一熱門詞能更好的被搜索引擎所接受，奮斗幾個月太正常了，而且結果往往也不是我們意料中的那么理想。如果，你做的是一個非常罕見的詞，可能會輕松一些，基本上一周左右就能見到成效。但大多數(shù)情況下是這樣的，客戶讓你做，就是做一些難度大的、競爭度高的、排名浮度不穩(wěn)定的（比如：北京辦照），這個時候，就需要我們投入很大的時間和精力來腳踏實地的從頭開始了。
既然是從頭，那何為頭？頭就是根~ 何為根？根就是原理？好，接下來就看看搜索引擎的工作原理是什么？
首先我們得清楚搜索引擎與我們的大腦是不同的，它沒有我們這么聰明（至少目前沒有），它是靠文本信息為驅動的，也就是說，你的網(wǎng)站行不行，能不能被搜索引擎找到，你得先看一下你的網(wǎng)站上有沒有文字？如果沒有，對不起，它不認識你，你與它無緣。隨著技術的迅速進步，搜索引擎不會像以往那么“單純”了，比如：看到了“牛”，它不會只很單純的認為此網(wǎng)站就是“牛”站，因為“牛”太多了，可以說人，可以說物，可以說此人很牛（牛逼），可以說此站有牛（肉牛），還可以說此處產(chǎn)牛（牛廠），更可以說牛原來如此好吃（某某牛肉館）等等等等，太多了。相反，搜索引擎在抓取網(wǎng)頁時，會考慮在特定的時間和特定的地點出現(xiàn)某些特定的關鍵詞，這還不算，它還要把這些抓取到的東西拿“回家”再進行“加工”和計算，最后，才能被我們在搜索框中檢索到。
大概過程為：爬行-索引-審核-計算-檢索
先來看爬行，這項工作主要是靠搜索引擎蜘蛛來完成，小蜘蛛遵循從一個網(wǎng)頁的索引到另一個頁面的索引。等網(wǎng)絡上的頁面超過20億萬張之后，小蜘蛛無需要天天爬行，只看哪些頁面是新添加的？哪些頁面是最新修改過的？所以，我們一再強調(diào)，為什么要時常更新自己的網(wǎng)站，就是這個道理，有的網(wǎng)站一個月甚至幾個月蜘蛛都不去，就是因為他的網(wǎng)站自從建成之后，聞所未聞從未管理過。
接下來，我們就要知道，如何才能被蜘蛛發(fā)現(xiàn)我們這里有它喜歡吃的食物。如前所述，抓取工作不是人，小蜘蛛它們是看不到圖片、Flash、JavaScript、框架、密碼保護的網(wǎng)頁和目錄的。因此，如果你的網(wǎng)站上全是這些內(nèi)容，小歐建議你最好運行一下蜘蛛模擬器。免得來了之后，又走了。（至于具體如何使用蜘蛛模擬器，小歐下次介紹）
在抓取網(wǎng)頁時，小蜘蛛就會把從網(wǎng)頁上的數(shù)據(jù)記錄到索引頁，我們知道，索引頁存儲在一個龐大的數(shù)據(jù)庫里，小蜘蛛就是在那里完成檢索。從本質(zhì)上講，其實索引過程就是確定網(wǎng)頁的描述和關鍵詞的過程。對我們?nèi)藖碚f，是根本無法處理如此大量的數(shù)據(jù)信息。有時，它們可能得不到某些網(wǎng)頁的正確描述世解釋，這時，就需要我們通過優(yōu)化來幫助它們，這將會使小蜘蛛們更容易更正確地定位自己所爬行的頁面，并為下一步的排名作好準備。
當用戶的搜索請求來到時，搜索引擎進程先會與索引到數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)頁搜索請求的字符串進行比較。因為它很可能超過1個億（包括搜索字符串），這時搜索引擎啟動“計算關聯(lián)”來對其索引中的每個搜索字符串。
有多種搜索算法來計算搜索字符串的相關性。而且每種算法都有自己對關鍵詞密度、鏈接和元標記的不同權重。這就是為什么不同的搜索引擎能提供“關鍵詞”相同，但“檢索結果”不同的網(wǎng)頁來。說到這兒，我們也知道為什么那些著名的搜索引擎：如Google、百度等會定期改變他們的算法，我們?nèi)绻氲玫胶芎玫呐琶捅仨氁m應他們的最新變化，這是其一；其二就是你的競爭對手，如果你想立于不敗之地，那就要深入持久的進行搜索引擎優(yōu)化。
最后，就是檢索結果了。通過上述我們一系列各個環(huán)節(jié)的努力，搜索引擎用戶能夠最快捷最簡單最有效的找到他想要的信息，我們就成功了。搜索引擎就成功了。用戶也成功了。此謂“三成”��！呵呵！ 好了，今天就到這兒。
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