安徽互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟主辦的千人站長(zhǎng)講座（http://www.53w.net）已經(jīng)到第35期了，本期原嘉賓王超， 杭州易搜（http://www.seozone.net）總經(jīng)理王超，他為人一直很低調(diào)所運(yùn)營(yíng)的SEO公司為國(guó)內(nèi)眾多知名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供服務(wù)，在業(yè)內(nèi)享有聲譽(yù)。他將以豐富的經(jīng)驗(yàn)和精彩的案例為大家?guī)��?lái)SEO方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。

易搜網(wǎng)絡(luò)（杭州）科技有限公司成立于2004年，是一家致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，軟件研發(fā)和銷(xiāo)售的高新技術(shù)個(gè)業(yè)。公司擁有一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才和軟件技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍，公司運(yùn)營(yíng)總部位于杭州，技術(shù)研發(fā)中心位于北京，是華東地區(qū)具有強(qiáng)大影響力的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)應(yīng)用提供商。

講座主群、直播群、轉(zhuǎn)播群（共1500人）已滿，新到站長(zhǎng)可加500人講座新開(kāi)的四群：27915544 免費(fèi)參加但是請(qǐng)尊重學(xué)習(xí)環(huán)境我們隨時(shí)會(huì)T從來(lái)不發(fā)言的站長(zhǎng) 讓更多想學(xué)習(xí)的站長(zhǎng)進(jìn)來(lái)。

以下是本次講座實(shí)錄：

演講主題：淺析SEO之整站優(yōu)化篇

前言：

1、Seo屬于Sem（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）的分支，sem屬于on line marketing（在線營(yíng)銷(xiāo)）的分支，Seo自身是一種不收費(fèi)、針對(duì)性強(qiáng)、效果轉(zhuǎn)化率高、非即時(shí)性的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)手段，因?yàn)樾枰獙�業(yè)人士的專業(yè)工作而衍生出來(lái)的一種收費(fèi)模式的工作。

2、Seo并非純指單個(gè)關(guān)鍵詞的排名，而是一個(gè)整站體系概念，從站內(nèi)站外的操作產(chǎn)生用戶引入直至營(yíng)銷(xiāo)目的的收入產(chǎn)生。只針對(duì)固定詞排名的優(yōu)化只是初級(jí)SEO階段，整站優(yōu)化對(duì)個(gè)人站點(diǎn)尤其是門(mén)戶網(wǎng)站的作用顯得更為重要。

3、大中型網(wǎng)站Seo不是靠固定關(guān)鍵詞群，而是主要靠長(zhǎng)尾詞，依賴于站內(nèi)架構(gòu)的高質(zhì)量?jī)?yōu)化以及強(qiáng)大的內(nèi)鏈機(jī)制形成的。

4、對(duì)于整站優(yōu)化，各搜索引擎并不必單獨(dú)制定策略，Google智能Baidu人工參與，大家都懂。做好站內(nèi)架構(gòu)，做好內(nèi)容，做良性外鏈，做好數(shù)據(jù)分析。

5、有些搜索引擎開(kāi)放api的要善于利用，比如google maps，站長(zhǎng)工具，sitelink，blogping等，都是非常有效的。

6、網(wǎng)站要做大，一定要注意那些會(huì)被認(rèn)為不規(guī)范或者作弊的設(shè)置，比如301，404的正確設(shè)置，其他url跳轉(zhuǎn)的合法性，不做只針對(duì)搜索引擎的橋頁(yè)等，否則降權(quán)以及被K的損失恐怕很難承受。

正文：

整站優(yōu)化的概念：是指通過(guò)SEO技術(shù)使其網(wǎng)站在搜索引擎當(dāng)中中成為一個(gè)引擎認(rèn)為的權(quán)威站點(diǎn)、當(dāng)達(dá)到效果時(shí)、該網(wǎng)站的任意一個(gè)分頁(yè)面都可以在搜索引擎中進(jìn)行爭(zhēng)奪關(guān)鍵字、全站的關(guān)鍵字可以不計(jì)其數(shù)、根據(jù)網(wǎng)站頁(yè)面以及引擎收錄頁(yè)面數(shù)量來(lái)決定。（效果：假設(shè)這是一個(gè)行業(yè)性質(zhì)站點(diǎn)、在做完一個(gè)出色的整站優(yōu)化后很有可能利用這一個(gè)網(wǎng)站劫持一個(gè)行業(yè)的所有匹配關(guān)鍵字（其中包含可以想象到的任意長(zhǎng)尾關(guān)鍵字等等）。整站優(yōu)化并不能保證某個(gè)關(guān)鍵字的排名提升，好的整站優(yōu)化能夠保證的僅僅為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。）

今天我們也將就站內(nèi)問(wèn)題做如下分析，同時(shí)聲明，有些內(nèi)容屬于摘抄引用加上自己的一些體會(huì)。（外鏈問(wèn)題這次這個(gè)主題不做細(xì)說(shuō)）

首先談?wù)劊?/p>

建站程序的方式 ：

1）網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)后臺(tái)動(dòng)態(tài)生成靜態(tài)頁(yè)面功能（程序可以為Asp、php、Jsp等，目前php為佳）2）靜態(tài)頁(yè)面的標(biāo)題Title等可以在后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置、各個(gè)頁(yè)面的Title不相同、生成靜態(tài)頁(yè)面的最佳Title為：。（接觸GOOGLE工程師知道，GOOGLE不喜歡一個(gè)網(wǎng)站全部完全一致的標(biāo)題以及描述之類，會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容比較差，如果你對(duì)自己的網(wǎng)站有耐心的話，這個(gè)程序化的工作一定要細(xì)致來(lái)做，這是一個(gè)“磨刀”的步湊）

3）盡量使頁(yè)面采用Div+Css構(gòu)架、且Css為外置語(yǔ)言包、頁(yè)面代碼清晰流暢精簡(jiǎn)、減小網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量、增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽下載速度。（簡(jiǎn)單說(shuō)，增加程序的易讀性，對(duì)很多搜索引擎都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)非常良好的作用）

4）網(wǎng)站有適合的目錄結(jié)構(gòu)、例如 最終頁(yè) 》 專題 》 欄目 》 頻道 》 首頁(yè)，同時(shí)最好能夠協(xié)調(diào)好網(wǎng)址清晰級(jí)數(shù)倒序的對(duì)應(yīng)套減、例：http://www.abc.cn/頻道/欄目/專題/最終頁(yè) （注意一點(diǎn)，最好不要超過(guò)三級(jí)目錄，否則對(duì)于搜索引擎（尤其是百度）很難有高的權(quán)重，以及對(duì)搜索引擎收錄也將會(huì)產(chǎn)生一定問(wèn)題）

5）根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)如有需要、則采用有含有Html、Xml兩種格式的網(wǎng)站地圖、供引擎的蜘蛛程序（Spider）爬行收錄。地圖鏈接最好放在首頁(yè)，便于搜索引擎更好的收錄你的頁(yè)面。

6）網(wǎng)站須有足夠多的內(nèi)容、足夠多的頁(yè)面、足夠多的引擎收錄數(shù)量。網(wǎng)址收錄是優(yōu)化排名生產(chǎn)的第一前提，同時(shí)內(nèi)容較少也會(huì)影響搜索引擎這個(gè)網(wǎng)站權(quán)威性的看法，多個(gè)頁(yè)面的相同關(guān)鍵詞主題會(huì)讓搜索引擎進(jìn)一步增加對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的分析認(rèn)識(shí)程度。

關(guān)鍵字分配策略：

目錄結(jié)構(gòu)：最終頁(yè) - 專題 - 欄目 - 頻道 - 網(wǎng)站首頁(yè)

根據(jù)目錄結(jié)構(gòu)劃分關(guān)鍵字：

最終頁(yè)：盡量長(zhǎng)尾關(guān)鍵字

專題頁(yè)：相對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵字

欄目頁(yè)：固定的熱門(mén)關(guān)鍵字

頻道頁(yè)：核心熱門(mén)關(guān)鍵字

首頁(yè)面：網(wǎng)站品牌、名稱（不包括關(guān)鍵字、只限網(wǎng)站品牌的排名）

網(wǎng)站優(yōu)化措施：

1、網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施計(jì)劃：

1、框架布局及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，必須要以“快捷方便 速度優(yōu)先價(jià)值內(nèi)容”為指導(dǎo)，讓網(wǎng)站能滿足客戶需要，贏得好評(píng)。先把自己放到瀏覽者的位置上，然后合理設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)布局。把最重要的內(nèi)容放到頭部，起碼BAIDU是非常喜歡這樣認(rèn)為文字權(quán)重的。

網(wǎng)頁(yè)源代碼要堅(jiān)持精簡(jiǎn)原則，以最少的代碼體現(xiàn)最多內(nèi)容。避免網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式，而沒(méi)有可以檢索的文本信息，搜索引擎雖然在進(jìn)步，但還有很多“讀不懂”的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)的智能還是不能理解為“人腦”;網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞;網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少;網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”;網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過(guò)渡頁(yè)”、“橋頁(yè)”、顏色與背景色相同的文字等;網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接等等問(wèn)題都要注意。

避免使用框架或內(nèi)嵌框架，非要使用時(shí)盡量簡(jiǎn)潔化。網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單化，表格嵌套盡量在3層以下，頁(yè)面內(nèi)容應(yīng)該文字多圖片少，文字關(guān)鍵詞保持在8%以下，圖片文件盡量小，避免應(yīng)用大量ALT屬性說(shuō)明。

新聞列表或內(nèi)容連接內(nèi)，避免濫用TITLE標(biāo)題，如：新聞標(biāo)題。

圖片可以有ALT描述，如：alt=“點(diǎn)此進(jìn)入 易搜網(wǎng)絡(luò)” 。

描述文字要求簡(jiǎn)潔，避免煩瑣累贅的描述。整頁(yè)內(nèi)圖片描述不宜過(guò)多，保持在20%以下。

2、功能的組合和使用的便捷

網(wǎng)站要在客戶心目中的地位提高，就必須有完善的、快捷的功能。以客戶為中心，服務(wù)客戶，這是每個(gè)網(wǎng)站的宗旨。網(wǎng)站內(nèi)容必須有價(jià)值，讓瀏覽者在站內(nèi)找到有價(jià)值的東西，因此，內(nèi)容是最關(guān)鍵的。有了強(qiáng)大的功能，快速便捷的操作，為瀏覽者節(jié)省了時(shí)間，就是為網(wǎng)站拓展了市場(chǎng)。

禁忌：含有大量浮動(dòng)廣告和垃圾廣告。這點(diǎn)是眾多網(wǎng)站的通病，打開(kāi)網(wǎng)站，盡是廣告宣傳，強(qiáng)制性的讓客戶接受，讓客戶產(chǎn)生厭惡。

網(wǎng)站不能沒(méi)有廣告，如何讓廣告體現(xiàn)價(jià)值而且不影響網(wǎng)站，建議：一方面網(wǎng)站可以開(kāi)設(shè)廣告池，將需要的廣告放在一起。另一方面可以分別放置，避免瀏覽者一打開(kāi)首頁(yè)看到的就是鋪天蓋地的廣告，盡量少放，固定廣告位置。注：廣告媒體網(wǎng)站可以酌情處理。不要為了廣告而做大量廣告，把握尺度，效應(yīng)會(huì)更好。

3、管理維護(hù)及內(nèi)容更新

完善管理，及時(shí)更新內(nèi)容，網(wǎng)站每天需要更新相關(guān)的內(nèi)容，保持內(nèi)容每天的新穎，確保瀏覽者來(lái)有所獲。我們的目標(biāo)是客戶，不是搜索引擎。因此，我們的整體管理和更新都要圍繞客戶。

（1）、網(wǎng)站具有智能更新維護(hù)管理系統(tǒng)，為網(wǎng)站做定期和不定期維護(hù)（主要是調(diào)試和網(wǎng)絡(luò)安全）。

（2）、網(wǎng)站的改版升級(jí)，更換風(fēng)格，面頁(yè)色彩更新等。策劃營(yíng)銷(xiāo)行為，吸引更多的瀏覽者。

（3）、組織網(wǎng)站維護(hù)人員及網(wǎng)絡(luò)編輯，及時(shí)發(fā)布信息，分欄目負(fù)責(zé)，調(diào)試系統(tǒng)信息發(fā)布功能，以便客戶更快捷的發(fā)布商情。

（4）、錯(cuò)誤更正，仔細(xì)查找面頁(yè)連接錯(cuò)誤以及內(nèi)容差錯(cuò)，發(fā)現(xiàn)后及時(shí)更正。及時(shí)檢查連接的有效性是很必要的，錯(cuò)誤連接會(huì)影響瀏覽者的情緒。

4、針對(duì)搜索引擎做進(jìn)一步優(yōu)化

為什么要SEO，SEO是為了更好的服務(wù)瀏覽者，服務(wù)搜索者，不單純的為了搜索引擎。SEO的目標(biāo)是進(jìn)一步達(dá)到推廣，讓客戶快速的找到你。

搜索引擎的優(yōu)化一定要堅(jiān)持適度原則，以方便客戶為目標(biāo)，不能盲目的優(yōu)化，盲目的優(yōu)化會(huì)被視做作弊。

對(duì)搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現(xiàn)機(jī)會(huì)和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。

以百度為例，以下行為會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊：

（1）、在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意加入與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

（2）、在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意大量重復(fù)某些關(guān)鍵詞。即使與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，故意重復(fù)也被視為作弊行為。

（3）、在網(wǎng)頁(yè)中加入搜索引擎可識(shí)別但用戶看不見(jiàn)的隱藏文字。無(wú)論是使用同背景色文字、超小字號(hào)文字、文字隱藏層、還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為。

（4）、故意制造大量鏈接指向某一網(wǎng)址的行為。

（5）、對(duì)同一個(gè)網(wǎng)址，讓搜索引擎與用戶訪問(wèn)到不同內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)（包括利用重定向等行為）。

（6）、作弊行為的定義是針對(duì)網(wǎng)站而不是網(wǎng)頁(yè)的。一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)即使只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)作弊，該網(wǎng)站也被認(rèn)為是有作弊行為。

（7）、有鏈接指向作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，負(fù)連帶責(zé)任，也會(huì)被認(rèn)為是作弊（但是，作弊網(wǎng)站上鏈接指向的網(wǎng)站，不算作弊）。

標(biāo)簽： 站長(zhǎng)講座 王超 SEO整站優(yōu)化 

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