在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，圖片的屬性ALT標(biāo)簽用于對(duì)圖片進(jìn)行命名等描述說(shuō)明。ALT標(biāo)簽眾多關(guān)鍵詞信息在搜索引擎優(yōu)化中曾發(fā)揮了一定作用，常被用于增加網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度，因此在ALT中合理添加與主題有關(guān)的關(guān)鍵詞屬于搜索引擎優(yōu)化中考慮的一個(gè)因素。不過(guò)，最近美國(guó)SEO研究網(wǎng)站W(wǎng)ebMarketingNow和Search Engine Academy根據(jù)長(zhǎng)期測(cè)試研究認(rèn)為，目前，三大主流搜索引擎Google， Yahoo！和MSN的搜索引擎排名算法規(guī)則中不再將圖片ALT屬性中的文本信息作為判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性的有效因素。

研究者稱(chēng)，在過(guò)去6個(gè)月，我們通過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，圖片中故意充斥大量ALT關(guān)鍵詞文本不僅無(wú)助于網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎排名，反而會(huì)因?yàn)橛蠥LT關(guān)鍵詞垃圾（ALT Text Spam）嫌疑而影響排名成效。很明顯，搜索引擎對(duì)那些為了單純網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名提升而損毀用戶搜索體驗(yàn)的做法緊咬不放。

Google的一名工程師明確說(shuō)明：“ALT標(biāo)簽內(nèi)容應(yīng)該與圖片內(nèi)容有關(guān)，正確說(shuō)明圖片內(nèi)容，從而給予用戶良好的體驗(yàn)。ALT標(biāo)簽內(nèi)容確實(shí)能夠被蜘蛛程序索引，但在排名算法中權(quán)重級(jí)別被進(jìn)一步降低。”

圖片ALT屬性的本意主要是當(dāng)圖片因某些原因不能正常顯示的時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)者也能夠通過(guò)屬性文本判斷該圖片的內(nèi)容，其原本意義是為了用戶正確了解網(wǎng)頁(yè)信息而不是為了搜索引擎。正常情況下ALT屬性帶有一兩個(gè)關(guān)鍵詞就已經(jīng)能夠說(shuō)明問(wèn)題，如果針對(duì)搜索引擎檢索而設(shè)置過(guò)多詞匯無(wú)疑有SPAM之嫌。鑒于許多SEO將ALT屬性的應(yīng)用偏離其原本意義，因此搜索引擎不再將其作為網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性分析的因素也在情理之中。

網(wǎng)站優(yōu)化從根本上來(lái)說(shuō)是為了用戶更好地獲取信息，而不是為了在搜索引擎中獲得好的排名，取得好的搜索結(jié)果排名只是正常網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)果的自然體現(xiàn)，而不是刻意追求的目標(biāo)。對(duì)待網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的其他要素如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、META標(biāo)簽內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容應(yīng)該遵循用戶導(dǎo)向的原則，對(duì)待圖片的ALT屬性描述同樣也應(yīng)該回歸本源：簡(jiǎn)明扼要的描述圖片內(nèi)容。無(wú)論搜索引擎的排名算法是否考慮ALT屬性中的信息，都也必要從用戶的角度來(lái)考慮正確設(shè)置圖片的ALT屬性描述。

所以在這里論策也再次提醒大家，不要為了排名而優(yōu)化，而應(yīng)該是為了用戶而優(yōu)化，達(dá)到能夠真正的幫助用戶更好理解網(wǎng)站內(nèi)容信息為目的，排名只是這些方法后的自然體現(xiàn)。

作者：論策 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究中心（http://www.lunce.net） 版權(quán)所有

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