核心提示：SEO必然脫離單純的關(guān)鍵詞排名，更多關(guān)注到怎樣做一個對用戶有用的網(wǎng)站。

很多SEO們都知道，現(xiàn)在SEO已經(jīng)不僅僅是關(guān)鍵詞排名這么簡單了。網(wǎng)站易用性，大量長尾關(guān)鍵詞，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等，已經(jīng)比個別關(guān)鍵詞的排名更重要。但由于公司老板或客戶的要求，又往往不得不把很大一部分精力放在關(guān)鍵詞排名上。

這種情況大概就快結(jié)束了。我估計如果Google在全球搜索引擎市場再領(lǐng)先5年，關(guān)鍵詞排名和傳統(tǒng)意義上的SEO就都快死了。

這幾年Google一直沒閑著，雖然普通用戶并看不出有多大翻天覆地的變化。但其實現(xiàn)在的Google搜索與前幾年已經(jīng)有很大不同了。帶來的結(jié)果就是傳統(tǒng)SEO就快失去意義，尤其是在兩方面體現(xiàn)最明顯。

一是現(xiàn)在的SEO不得不把視線放到更多媒介，而不限于文字網(wǎng)頁。第二，每個用戶看到的搜索結(jié)果全都不一樣，徹底瓦解傳統(tǒng)SEO的基礎(chǔ)。

一年多前就寫過整合搜索。現(xiàn)在整合搜索已經(jīng)是大勢所趨，而且搜索結(jié)果里出現(xiàn)的內(nèi)容種類、次數(shù)越來越多，博客，新聞，視頻，圖片，圖書等等經(jīng)常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，而且點擊率比普通頁面更高，因為排版格式使多媒體內(nèi)容更突出。

而這些網(wǎng)站內(nèi)容往往無法受傳統(tǒng)SEO的控制。以前點石就曾經(jīng)申請過進(jìn)入Google新聞源，但被拒絕，原因是點石不是一個正規(guī)組織，這已經(jīng)不是我們做SEO的人說了算的了。

圖片、視頻結(jié)果都能吸引大量流量，但也不是憑SEO人員就能有效完成的了。

整合搜索結(jié)果越多，傳統(tǒng)文字頁面關(guān)鍵詞排名占的比例就將越來越低。

更要命的是，現(xiàn)在不同用戶看到的搜索結(jié)果越來越不一樣。以前是根據(jù)用戶IP地址提供本地化的搜索結(jié)果。我在新加坡搜索“銀行”，排在前面的就是新加坡銀行。美國用戶搜索，排在前面的就是美國銀行。這很用戶友好，所以不會消失了。

后來又有了個性化搜索，Google對每個用戶的搜索歷史進(jìn)行記錄和判斷，然后給出不同的搜索結(jié)果。前些天更是推出了SearchWiki，讓用戶可以從結(jié)果中刪除特定網(wǎng)頁，可以對結(jié)果重新排序。不知道以后還會推出什么個性化搜索的新機(jī)制。

結(jié)果就是，SEO人員自己看到的搜索結(jié)果，與其他用戶看到的是不一樣的。公司老板、客戶以及其他網(wǎng)站用戶，搜索同一個關(guān)鍵詞，得到的結(jié)果全都不一樣。不存在固定排名，這關(guān)鍵詞排名還怎么做？

所以從長遠(yuǎn)來說，SEO必然脫離單純的關(guān)鍵詞排名，更多關(guān)注到怎樣做一個對用戶有用的網(wǎng)站。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞排名 谷歌技術(shù) 

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