核心提示：在搜索引擎優(yōu)化中， SEO 策略影響到最終的優(yōu)化效果。 SEO 策略不管對中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對于大型網(wǎng)站，制定一個好的 SEO 策略尤為重要。

一、首先我們來看第一部分： 關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞分析是所有 SEO 必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個頁面都需要進行關(guān)鍵 詞分析，除了 SEO 之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

我們來看關(guān)鍵詞分析的基本原則：

1、 調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索習(xí)慣，我們才能把我用戶的搜索需 求，用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2、 關(guān)鍵詞不能過于寬泛： 關(guān)鍵詞 過于寬泛會導(dǎo)致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并 且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

3、 關(guān)鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的 關(guān)鍵詞 ，還值得去優(yōu)化嗎？

4、 關(guān)鍵詞 要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。

我們再來看關(guān)鍵詞挑選的步驟：

1、 確定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網(wǎng)頁的內(nèi)容？哪一個詞用戶搜索次數(shù)最多？

2、 核心 關(guān)鍵詞 定義上的擴展：例如核心 關(guān)鍵詞 的別名、僅次于核心 關(guān)鍵詞 的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

3、 模擬用戶思維設(shè)計 關(guān)鍵詞 ：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么 關(guān)鍵詞 呢？

4、 研究競爭者的 關(guān)鍵詞 ：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

二、我們再來看第二部分：頁面逆向優(yōu)化

為什么要做逆向優(yōu)化？因為在大型網(wǎng)站中，頁面的優(yōu)化價值一般不同于中小網(wǎng)站�？紤]到各種綜合因素（例如品牌、頁面內(nèi)容、用戶體驗等），大型網(wǎng)站的頁面優(yōu)化價值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁》專題頁》欄目頁》頻道頁》首頁。

如何針對各頁面進行 關(guān)鍵詞 分配呢？通常情況是這樣的：

1、 最終頁：針對長尾 關(guān)鍵詞

2、 專題頁：針對熱門 關(guān)鍵詞 ，例如“周杰倫”

3、 欄目頁：針對固定 關(guān)鍵詞 ，例如“音樂試聽”

4、 頻道頁：針對核心 關(guān)鍵詞 ，例如 “音樂”

5、 首頁：不分配 關(guān)鍵詞 ，而是以品牌為主。

在進行 關(guān)鍵詞 分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢。

三、第三部分，前端 搜索引擎友好

包括UI設(shè)計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點。

1、首先我們來看UI設(shè)計的 搜索引擎 友好：主要是做到導(dǎo)航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來說，導(dǎo)航以及帶有 關(guān)鍵詞 的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數(shù) 搜索引擎 無法抓取flash及圖片中的文字 。

2、然后是前端代碼的 搜索引擎 友好：包含以下幾點

a、代碼的簡潔性： 搜索引擎 喜歡簡潔的html代碼，這樣更有利于分析。

b、重要信息靠前：指帶 關(guān)鍵詞 的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。

c、過濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁面一般比較復(fù)雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒有相關(guān)性的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等 搜索引擎 無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

d、代碼的基礎(chǔ) SEO ：這是基礎(chǔ)的 SEO 工作，避免html錯誤以及語義化標簽。

四、第四部分，內(nèi)部鏈接策略

為什么要強調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因為內(nèi)鏈具有以下優(yōu)勢：

1、 大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠遠大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網(wǎng)頁內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢是很明顯的。

2、 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。

3、 提高 搜索引擎 對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。

4、 集中主題，使該主題的 關(guān)鍵詞 在 搜索引擎 中具有排名優(yōu)勢。在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：

1、 控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3—8個左右。

2、 鏈接對象的相關(guān)性要高。

3、 給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注：使重要的更有 關(guān)鍵詞 價值的網(wǎng)頁得到更好的排名。

4、 使用絕對路徑。

五、第五部分，外部鏈接策略

我們強調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒有中小網(wǎng)站 那么重要，但是也具有很高的價值。我們通常可以通過交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設(shè)外鏈。

1、 我們來看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：

a、 鏈接文字中包含 關(guān)鍵詞

b、 盡量與相關(guān)性高的站點、頻道交換鏈接

c、 對方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價值

d、 避免與未被收錄以及被 搜索引擎 懲罰的網(wǎng)站交換鏈接

2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接 誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創(chuàng)意。

3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

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