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搜索引擎如何看待搜索引擎優(yōu)化工作？記2008年百度聯(lián)盟鋒會(huì)--李彥宏：“每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有SEM部門(mén)”。

一、搜索引擎會(huì)對(duì)自然排名(serp)人工干預(yù)嗎?

搜索引擎會(huì)采取人工的方式，降低某些網(wǎng)站的權(quán)重甚至刪除某些網(wǎng)站。但多數(shù)的人工干預(yù)，是基于對(duì)象網(wǎng)站有明顯的作弊行為，而這些行為暫時(shí)還沒(méi)有歸入搜索引擎的判斷序列。同時(shí)對(duì)違反國(guó)家法律，以及影響社會(huì)不安定因素進(jìn)行刪除處理。

二、開(kāi)展搜索引擎優(yōu)化(seo)工作違法嗎?

SEO并不神秘，寫(xiě)好頁(yè)面標(biāo)題、把動(dòng)態(tài)網(wǎng)址改成靜態(tài)的，這些就已經(jīng)是在使用一些 SEO 原理了。在 SEO 這個(gè)概念出來(lái)以前，大家其實(shí)早就已經(jīng)使用了其中的理念，只是大家沒(méi)有 意識(shí)到它而已。

事實(shí)上，SEO 跟網(wǎng)站技術(shù)是同行的。那些稱 SEO工作違法的公司，自己都已經(jīng)使用了部分 SEO 技術(shù)了。而且，幾乎所有的搜索引擎公司都在其自身的網(wǎng)站上公布了什么樣的網(wǎng)站是它們?nèi)菀桌斫夂褪軞g迎的，部分搜索引擎左側(cè)排名還針這個(gè)行業(yè)特別推出了相關(guān)幫助。

在互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基本組成主要部分，很多公司都使用了搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。在日本，像索尼和松下這樣的大型企業(yè)也使用搜索引擎優(yōu)化服務(wù)來(lái)提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)，從而推廣其線上業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)目前也有非常多的公司實(shí)施了 SEO工程，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)始提供商業(yè)化的服務(wù)。各種主流的IT 站點(diǎn)也開(kāi)始紛紛開(kāi)有專(zhuān)欄，介紹搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)技術(shù)。但是任何時(shí)候，內(nèi)容才是 SEO工作 的基礎(chǔ)，也是SEO 成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說(shuō)，內(nèi)容本身并不能保證網(wǎng)站能夠在搜索引擎占據(jù)有利的地位。信息爆炸的時(shí)代，酒好也怕巷子深的。不能把SEO完全理解為純技術(shù)性工作。

一、關(guān)鍵詞選擇

(1)什么是關(guān)鍵詞?

關(guān)鍵詞，就是你輸入搜索框中的文字，也就是輸入詞。所以關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)名、email、QQ賬號(hào)、軟件、游戲、專(zhuān)有名詞、論文、歌詞、新聞事件，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。例如，你可以搜索“周杰倫”、“COSPLAY”、“QQ表情”。關(guān)鍵詞，你可以輸入一個(gè)，也可以輸入兩個(gè)、三個(gè)、四個(gè)，你甚至可以輸入一句話。例如，你可以搜索“房”、“GAME”、“MP3 下載”、“游戲 攻略 大全”。甚至可以是一個(gè)短語(yǔ)例如“北京歡迎你”。

(2)選擇適合的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。SEO工程是圍繞產(chǎn)品關(guān) 鍵詞開(kāi)展的，因此關(guān)鍵詞的選取關(guān)系整個(gè)SEO工作能否有效的開(kāi)展;實(shí)際生活中，大多數(shù)人在網(wǎng)上查找信息都是從搜索引擎開(kāi)始。目前，大多數(shù)人搜索時(shí)使用平均2至5 個(gè)關(guān)鍵詞。由簡(jiǎn)單到具體，從關(guān)鍵詞到關(guān)鍵短語(yǔ)。

因此，選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容十分重要。因?yàn)�，搜索引擎主要提供與 關(guān)鍵詞具有相關(guān)性的內(nèi)容，比起那些沒(méi)有用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來(lái)描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的自然排名會(huì)更加靠前。

如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導(dǎo)致如下情況：

關(guān)鍵詞熱度低很少人搜索的關(guān)鍵詞，雖然排名較為簡(jiǎn)單，但不能帶來(lái)較大的流量。相反關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈的優(yōu)化難度大，花費(fèi)大量時(shí)間和精力卻長(zhǎng)時(shí)間難達(dá)不到預(yù)期效果。

關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取。

(3)選擇關(guān)鍵詞的基本原則

關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛大家都知道，“圖書(shū)”這個(gè)關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名，肯定能引入不錯(cuò)的流量進(jìn)而可以提高在線銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率�？上攵�知，這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，一個(gè)以圖書(shū)在線銷(xiāo)售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個(gè)詞拼的頭破血流嗎?

這些通用關(guān)鍵詞，例如：“旅游”、“鮮花”、“機(jī)票”等的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)不勝數(shù)，可能你有錢(qián) 投入，一定要獲取好排名，但你也要想到，會(huì)有很多人拿出更多的錢(qián)跟你競(jìng)爭(zhēng)，也許最終你 會(huì)很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧;即便你能排到前面，確實(shí)帶來(lái)了不小的流量，但是由 于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶的目的并不明確，這些流量并不具有很強(qiáng)的目標(biāo)性，而且用戶所在 地區(qū)未必含概在既定的市場(chǎng)范圍，其訂單的轉(zhuǎn)化率也很低，實(shí)際上是花費(fèi)了更多的成本卻沒(méi) 有得到相應(yīng)的回報(bào)。應(yīng)該將區(qū)域、品牌等因素都考慮近來(lái)，譬如：“鮮花價(jià)格”、“日本旅游”等，這樣的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)壓力將小很多。

關(guān)鍵詞也不能過(guò)“冷”

過(guò)“冷”的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會(huì)小;如果采用公司名稱做關(guān)鍵詞，你要提前考慮好網(wǎng)站的功用。例如售后服務(wù)等等。不然就無(wú)法有效的開(kāi)展產(chǎn)品的推廣工作。

(4)確定關(guān)鍵詞實(shí)際步驟

第一步 確定核心關(guān)鍵詞

每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞，例如“火車(chē)票、飛機(jī)票”的核心關(guān)鍵詞就是“票”，首先確定核心關(guān)鍵詞才能是網(wǎng)頁(yè)的主題不會(huì)漂移。如果找不到核心關(guān)鍵詞可以多借鑒同行的網(wǎng)站，或者品味一些現(xiàn)有的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容說(shuō)的是什么?

第二步 核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展

漢語(yǔ)詞匯豐富如何一個(gè)詞匯都能擴(kuò)展出很多相關(guān)詞匯，例如“票”就可以擴(kuò)展成“票務(wù)、訂票、門(mén)票、月票”。然后通過(guò)行業(yè)和業(yè)務(wù)的專(zhuān)有名詞又能繼續(xù)擴(kuò)展例如“公交月票、演唱會(huì)門(mén)票”。其次還可以通過(guò)地區(qū)名稱、人物名稱來(lái)擴(kuò)展例如“北京公交月票、周杰倫演唱會(huì)門(mén)票”。

第三步 站在客戶角度擴(kuò)展關(guān)鍵詞

換位思考是做營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)常用到的，這個(gè)道理現(xiàn)在也可以用在選擇關(guān)鍵詞上。根據(jù)客戶、銷(xiāo)售人員的反饋去站在客戶的角度上確認(rèn)關(guān)鍵詞也是重要的。

第四步 利用關(guān)鍵詞工具

使用搜索引擎提供的工具也是好辦法，例如谷歌的關(guān)鍵詞工具、百度的競(jìng)價(jià)排名提供的指數(shù)等等。

第五步 參考競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞

優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站有的時(shí)候是最好的關(guān)鍵詞顧問(wèn)。同行業(yè)里一般有效地關(guān)鍵詞是相對(duì)固定的，可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞制作列表進(jìn)行分析，最終形成自己的關(guān)鍵詞。

第六步 關(guān)鍵詞里的長(zhǎng)尾詞

長(zhǎng)尾詞很多時(shí)候往往是最有效的關(guān)鍵詞。例如“周杰倫演唱會(huì)門(mén)票”就不如“購(gòu)買(mǎi)周杰倫演唱會(huì)門(mén)票、周杰倫演唱會(huì)門(mén)票價(jià)格”轉(zhuǎn)化率高。而實(shí)際工作中長(zhǎng)尾詞往往是被忽略的部分。

第七步 挖掘日志文件

當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)行一段時(shí)間后，分析流量日志往往能發(fā)現(xiàn)部分瀏覽者是未通過(guò)按照網(wǎng)站初期設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的，這些出乎意外的關(guān)鍵詞也是值得留意的亮點(diǎn)，抓住這些有潛力詞匯也可以大大提高網(wǎng)站流量。

第八步 詞干技術(shù)

這只適于英文網(wǎng)站。所謂詞干技術(shù)是指對(duì)同一個(gè)詞干所衍生的不同的詞，搜索引擎都會(huì)

認(rèn)為是同一個(gè)意思。

比如說(shuō)work 這個(gè)詞，假設(shè)它是你的關(guān)鍵詞，那么在你的網(wǎng)頁(yè)文章中，應(yīng)該交替出現(xiàn)work的不同形式，比如working，worker，worked 等等，對(duì)名詞還有單復(fù)數(shù)的變化等。網(wǎng)頁(yè)中應(yīng)該自然融入這些不同的源于相同詞干的詞。

第九步 錯(cuò)別字

一些流行詞匯或者專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)經(jīng)常會(huì)有這種現(xiàn)象。查詢者辨不清自己需要的關(guān)鍵詞的正確寫(xiě)法或者名稱以導(dǎo)致輸入詞錯(cuò)誤。例如“氣脹軸”與“氣漲軸”，“校內(nèi)網(wǎng)涂鴉板代碼”與“校內(nèi)網(wǎng)涂鴉版代碼”。前者是對(duì)專(zhuān)業(yè)名詞不熟悉，后者完全是輸入錯(cuò)誤。

標(biāo)簽： 優(yōu)化 關(guān)鍵詞 搜索引擎優(yōu)化 

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