《網(wǎng)絡(luò)營銷教程—SEO 》，中國站長站(chinaz.com)獨家在線發(fā)布。

如有轉(zhuǎn)載或作他用，敬請聯(lián)系該書權(quán)益人張棟偉。

 

一、百度

百度公司(baidu.com，inc)于1999年底成立于美國硅谷，它的創(chuàng)建者是在美國硅谷有多年成功經(jīng)驗的李彥宏先生及徐勇先生。2000年1月，百度公司在中國成立了它的全資子公司-百度網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司，隨后于同年10月成立了深圳分公司，2001年6月又在上海成立了上海辦事處。

百度的名字寄托著百度公司對自身技術(shù)的信心，另一層含義就是突破“事兒做到九十九度就是做到頭”的西方說法，百度就是想要力爭做到一百度，做到頂上開花的境界。

百度公司不同于一般意義上的網(wǎng)絡(luò)公司。它既不是著眼于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的提供，也不是門戶網(wǎng)站，而是一家立足于自主掌握并提供互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的技術(shù)型公司。在中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，百度公司結(jié)合世界先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、中國語言特色以及中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，開發(fā)出了中國互聯(lián)網(wǎng)信息檢索和傳遞基礎(chǔ)設(shè)施平臺，并且運用最先進(jìn)的商業(yè)模式，直接為整個中國的互聯(lián)網(wǎng)提供高價值的技術(shù)性服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，是中國最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供商。

百度公司自進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)市場以來，就一直以開發(fā)真正符合中國人習(xí)慣的、可擴(kuò)展的互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)為使命。百度所堅持的目標(biāo)就是為提高中國互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)成份，幫助中國互聯(lián)網(wǎng)更快地發(fā)展而努力。為此，百度不僅帶來解決互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)問題(信息搜索和信息傳遞)的產(chǎn)品，而且?guī)�來了硅谷式的企業(yè)文化以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用嶄新的理念�，F(xiàn)在，百度擁有3條產(chǎn)品線，除已被業(yè)界廣為認(rèn)可的門戶網(wǎng)站中文搜索引擎外，還有服務(wù)于企業(yè)的高針對性的搜索產(chǎn)品-百度網(wǎng)事通，以及網(wǎng)站加速技術(shù)。百度的出現(xiàn)為中國互聯(lián)網(wǎng)樹起了民族技術(shù)的一面旗幟，將原來中國互聯(lián)網(wǎng)依賴于外國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的局面打破。

百度以自身的核心技術(shù)“超鏈分析”為基礎(chǔ)，提供的搜索服務(wù)體驗贏得了廣大用戶的喜愛;超鏈分析就是通過分析鏈接網(wǎng)站的多少來評價被鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量，這保證了用戶在百度搜索時，越受用戶歡迎的內(nèi)容排名越靠前。百度總裁李彥宏就是超鏈分析專利的唯一持有人，目前該技術(shù)已為世界各大搜索引擎普遍采用。

百度擁有全球最大的中文網(wǎng)頁庫，目前收錄中文網(wǎng)頁已超過20億，這些網(wǎng)頁的數(shù)量每天正以千萬級的速度在增長;同時，百度在中國各地分布的服務(wù)器，能直接從最近的服務(wù)器上，把所搜索信息返回給當(dāng)?shù)赜脩�，使用戶享受極快的搜索傳輸速度。

百度每天處理來自超過138個國家超過數(shù)億次的搜索請求，每天有超過7萬用戶將百度設(shè)為首頁，用戶通過百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息。2004年起，“有問題，百度一下”在中國開始風(fēng)行，百度成為搜索的代名詞。

百度還為各類企業(yè)提供軟件、競價排名以及關(guān)聯(lián)廣告等服務(wù)，為企業(yè)提供了一個獲得潛在消費者的營銷平臺，并為大型企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)提供海量信息檢索與管理方案。百度的主要商業(yè)模式為競價排名(P4P，Pay for Performance),即為一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，該服務(wù)為廣大中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷提供了較佳的發(fā)展機(jī)會，但同時也引起了一些爭議;有人認(rèn)為該服務(wù)會影響用戶體驗。

二、谷歌

1.關(guān)于Google

Google公司(Google Inc.，NASDAQ：GOOG)，是一家美國的上市公司(公有股份公司)，于1998年9月7日以私有股份公司的型式創(chuàng)立，以設(shè)計并管理一個互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎;Google公司總部位于加利福尼亞山景城，在全球各地都設(shè)有銷售和工程辦事處。Google網(wǎng)站于1999年下半年啟動;2004年8月19日，Google公司的股票在納斯達(dá)克(Nasdaq)上市，成為公有股份公司。Google公司的總部稱作“Googleplex”，位于美國加州圣克拉拉縣的山景城(Mountain View)。在共創(chuàng)辦人拉里•佩奇退下后，Novell公司的前任行政總裁，埃里克•施密特(Eric E. Schmidt)博士，成為了Google公司的行政總裁。

2006年4月12日，Google公司行政總裁埃里克•施密特在北京宣布該公司的全球中文名字為“谷歌”(有報道指出取義“豐收之歌”，不過亦有報道指出取義“山谷之歌”)。同時，Google公司于2006年2月15日在臺灣地區(qū)登記之分公司取名為“美商科高國際有限公司”。此前，在一份中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心裁決書中，公司被稱為“科高公司”。該公司亦擁有“谷歌.cn”、“谷歌.中國”、“咕果.com”(但不擁有“咕果.中國”及“咕果.公司”)等中文域名。盡管中文用戶在除其英文名外更常稱Google為“古狗”或“狗狗”，其中文域名“古狗.com”、“古狗.cn”、“古狗.中國”等均已被其他公司搶注。

此外，Google在北京的分公司曾使用“咕果”作為合約簽訂以及網(wǎng)絡(luò)招聘的中文譯名。北京時間(UTC+8)2006年4月17日凌晨1時左右，Google簡體中文網(wǎng)站正式出現(xiàn)“谷歌”字樣(其他地區(qū)依舊僅顯示“Google”)。Google中國對“谷歌”的解釋是“播種與期待之歌，亦是收獲與歡愉之歌”，并稱此名稱是經(jīng)Google中國的全體員工投票選出。谷歌”發(fā)布不久，即遭到很多用戶的批評。隨后，部分中文用戶發(fā)起反對“谷歌”的網(wǎng)上簽名活動。但Google中國堅持使用“谷歌”作為正式名稱，但在實際中仍然存在“谷歌”、“Google中國”混用的現(xiàn)象。完成該使命的第一步始于 Google 創(chuàng)始人 Larry Page 和 Sergey Brin 在斯坦福大學(xué)的學(xué)生宿舍內(nèi)共同開發(fā)了全新的在線搜索引擎，然后迅速傳播給全球的信息搜索者。Google 目前被公認(rèn)為全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務(wù)，用戶可以在瞬間得到相關(guān)的搜索結(jié)果。

當(dāng)您訪問 www.google.com 或眾多 Google 域之一時，您可以使用多種語言查找信息、查看股價、地圖和要聞、查找美國境內(nèi)所有城市的電話簿名單、搜索數(shù)十億計的圖片并詳讀全球最大的 Usenet 信息存檔 – 超過十億條帖子，發(fā)布日期可以追溯到 1981 年。用戶不必特意訪問 Google 主頁，也可以訪問所有這些信息。

2.Google 技術(shù)

Google 秉持著開發(fā)“完美的搜索引擎”的信念，在業(yè)界獨樹一幟。所謂完美的搜索引擎，就如公司創(chuàng)始人之一 Larry Page 所定義的那樣，可以“確解用戶之意，切返用戶之需”。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，Google 堅持不懈地追求創(chuàng)新，而不受現(xiàn)有模型的限制。因此，Google 開發(fā)了自己的服務(wù)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和具有突破性的 PageRank™ 技術(shù)，使得搜索方式發(fā)生了根本性變化。

Google 的開發(fā)人員從一開始就意識到：要以最快的速度提供最精確的搜索結(jié)果，則需要一種全新的服務(wù)器設(shè)置。大多數(shù)的搜索引擎依靠少量大型服務(wù)器，這樣，在訪問高峰期速度就會減慢，而 Google 卻利用相互鏈接的 PC 來快速查找每個搜索的答案。這一創(chuàng)新技術(shù)成功地縮短了響應(yīng)時間，提高了可擴(kuò)展性，并降低了成本。這也是其他公司一直在效仿的技術(shù)。與此同時，Google從未停止過對其后端技術(shù)的改進(jìn)，以使其技術(shù)效率更高。

Google搜索技術(shù)所依托的軟件可以同時進(jìn)行一系列的運算，且只需片刻即可完成所有運算。而傳統(tǒng)的搜索引擎在很大程度上取決于文字在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的頻率。Google 使用 PageRank™ 技術(shù)檢查整個網(wǎng)絡(luò)鏈接結(jié)構(gòu)，并確定哪些網(wǎng)頁重要性最高。然后進(jìn)行超文本匹配分析，以確定哪些網(wǎng)頁與正在執(zhí)行的特定搜索相關(guān)。在綜合考慮整體重要性以及與特定查詢的相關(guān)性之后，Google 可以將最相關(guān)最可靠的搜索結(jié)果放在首位。

PageRank 技術(shù)：通過對由超過 50,000 萬個變量和 20 億個詞匯組成的方程進(jìn)行計算，PageRank 能夠?qū)�網(wǎng)頁的重要性做出客觀的評價。PageRank 并不計算直接鏈接的數(shù)量，而是將從網(wǎng)頁 A 指向網(wǎng)頁 B 的鏈接解釋為由網(wǎng)頁 A 對網(wǎng)頁 B 所投的一票。這樣，PageRank 會根據(jù)網(wǎng)頁 B 所收到的投票數(shù)量來評估該頁的重要性。

此外，PageRank 還會評估每個投票網(wǎng)頁的重要性，因為某些網(wǎng)頁的投票被認(rèn)為具有較高的價值，這樣，它所鏈接的網(wǎng)頁就能獲得較高的價值。重要網(wǎng)頁獲得的 PageRank(網(wǎng)頁排名)較高，從而顯示在搜索結(jié)果的頂部。Google 技術(shù)使用網(wǎng)上反饋的綜合信息來確定某個網(wǎng)頁的重要性。搜索結(jié)果沒有人工干預(yù)或操縱，這也是為什么 Google 會成為一個廣受用戶信賴、不受付費排名影響且公正客觀的信息來源。

超文本匹配分析：Google 的搜索引擎同時也分析網(wǎng)頁內(nèi)容。然而，Google 的技術(shù)并不采用單純掃描基于網(wǎng)頁的文本(網(wǎng)站發(fā)布商可以通過元標(biāo)記控制這類文本)的方式，而是分析網(wǎng)頁的全部內(nèi)容以及字體、分區(qū)及每個文字精確位置等因素。Google 同時還會分析相鄰網(wǎng)頁的內(nèi)容，以確保返回與用戶查詢最相關(guān)的結(jié)果。

Google 的創(chuàng)新并不限于臺式機(jī)。為了確保通過便攜式設(shè)備訪問網(wǎng)絡(luò)的用戶能夠快速獲得精確的搜索結(jié)果，Google 還率先推出了業(yè)界第一款無線搜索技術(shù)，以便將 HTML 即時轉(zhuǎn)換為針對 WAP、i-mode、J-SKY 和 EZWeb 優(yōu)化的格式。

3.Google中國

Google谷歌中國版是Google公司特意為中國開發(fā)的搜尋器。服務(wù)器位于中國北京。Google聲稱，Google.cn的速度較快。但搜索結(jié)果與所有未經(jīng)資訊檢查.COM國際版有一定差別。

部分大型媒體與科技公司因為協(xié)助China ZF篩檢網(wǎng)路資訊，而遭各界撻伐。雅虎(Yahoo)提供用戶電子郵件帳號資料給China ZF，導(dǎo)致大陸記者Shi Tao在2003年與2005年被捕入獄。微軟關(guān)閉一個熱門的博客(blog)網(wǎng)站，因為其內(nèi)容觸怒gcd的資訊檢查員。思科公司(Cisco)銷售網(wǎng)路設(shè)備，協(xié)助Peking ZF限制使用者存取各式各樣的海外新聞、博客、論壇等全球資訊網(wǎng)網(wǎng)站。然而，少有公司像Google這麼公開為之的。Google駐中國大陸人員與gcd密切合作，以確保Google.cn產(chǎn)生的搜尋結(jié)果不含zf不愿讓民眾看到的資訊、影像或網(wǎng)站連結(jié)。Google的主要搜尋引擎網(wǎng)站，Google.com，在中國大陸仍連得上，但通常使用效率不彰，因為從Great Firewall of China內(nèi)無法開啟該網(wǎng)站所提供的連結(jié)。而且搜尋時經(jīng)常會被干擾至斷線。事實上，Google曾表示，中國間歇性地block Google.com，是該公司成立檢查式搜尋站Google.cn的主要因素。

Google聲稱，Google.cn的速度較快，對使用者提供更好的服務(wù)--而且Google還在網(wǎng)頁最下方明白揭露資訊檢查的訊息(據(jù)當(dāng)?shù)胤�律法�?guī)和政策，部分搜索結(jié)果未予顯示)。即使如此，批評者仍指責(zé)，Google違反該公司標(biāo)榜「不作惡」的精神，自甘犧牲良好的商譽(yù)，協(xié)助攔阻讓gcd覺得威脅其極權(quán)統(tǒng)治的宗教、政治和歷史資訊。意意作家Liu Xiaobo說：「這和你點選連結(jié)但看不到內(nèi)容的情況不同。至少你看得出哪些資訊遭到攔截。但新的Google服務(wù)把資訊檢查的黑手給藏起來了�！箵Q句話說，現(xiàn)在不再能研判資訊檢查者到底隱匿了哪些訊息，只知道有些資訊被篩除掉了。

在有些情況下，這種資訊操縱相當(dāng)微妙。比方說，如果學(xué)生想研究「Republic of China」，上Google.cn去查，會被導(dǎo)向1912年至1949年那段時期的資料，那時大陸以Republic of China為國名。但在Google.com作同樣的搜尋，會產(chǎn)生連往對岸臺灣的網(wǎng)站，因為臺灣仍以Republic of China為正式國名。

標(biāo)簽： 搜索引擎優(yōu)化 基礎(chǔ)教程 主流搜索引擎 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。