核心提示：SEOER追著搜索營銷而改變搜索結(jié)果，搜索引擎為避免人工而保證搜索結(jié)果避免被優(yōu)化，雙方相互促進(jìn)協(xié)調(diào)。

營銷的范圍很廣，記得曾經(jīng)看到過一篇文章，有個人總結(jié)出108種營銷的模式。而對于互聯(lián)網(wǎng)而言，除了口碑營銷、話題營銷、軟文營銷等老的方式以外，隨著搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎營銷現(xiàn)在也在發(fā)展。

搜索引擎營銷對于現(xiàn)在的中國互聯(lián)網(wǎng)來說，真的是還很弱小，特別是大多數(shù)的從業(yè)的的人幾乎認(rèn)知都在于說搜索引擎營銷/搜索引擎優(yōu)化是全部的Marketing手段。這種錯誤的認(rèn)知曾經(jīng)也在我的想法里扎根，但是很不幸的是，這樣的錯誤認(rèn)知會造成這批人發(fā)展的桎梏，因為很難再去接受其他新鮮的事務(wù)，特別是對于其他營銷模式的理解，從而使得自己的視野擁有局限性。

換種角度，我們從用戶的角度出發(fā)，搜索引擎究竟在什么樣情況，個人認(rèn)為搜索引擎只是個被動的工具，它只是在我們需要的時候才會想到去使用他。很多人都把搜索者看作是很高級的用戶群體，但事實是用戶其實很簡單。用戶其實從一定層面上，期望得到的是獲取，這就造成了為什么報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體為什么經(jīng)久不衰，因為他們組織好了內(nèi)容，用戶只要上去，就可以獲得很多東西，甚至樂于去接受他們推薦的內(nèi)容。

搜索引擎是利用大量的內(nèi)容來充實自己，這樣才使得用戶在有困難或者需要得到信息的時候才使用到，使用得越多，依賴性越強。而搜索引擎希望提供內(nèi)容者提供更多有價值的信息，這樣才會使得搜索引擎豐富起來。更多人使用它。

搜索引擎營銷正是借助用戶對搜索引擎的本身的依賴程度，換句話說利用載體將用戶需要的內(nèi)容呈現(xiàn)在他的面前。手法有搜索引擎優(yōu)化和付費營銷。搜索引擎優(yōu)化的定義不用再多說，從本質(zhì)上說，希望更多的將自己的信息展現(xiàn)在用戶的面前，而付費營銷，幾乎屬于精準(zhǔn)營銷的一種，通過對用戶和搜索引擎的分析，取得一定的關(guān)鍵字詞和參數(shù)后，在搜索引擎上投放廣告，獲得利益。這兩塊看起來似乎不一致，但實際上有著極強的互補性。

搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)在的情況似乎看起來不錯，大量的需求刺激整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且這個行業(yè)門檻相對較低，越來越多的人都開始了解并參與。從收益角度的比例來看，大型綜合站點的SEO流量一般可以占到整個網(wǎng)站50%-60%，小型的商業(yè)站點SEO流量幾乎也是整個網(wǎng)站50%的收益來源，加上很多個人站長、網(wǎng)賺行業(yè)，這個行業(yè)膨脹的的速度幾乎可以用一飛沖天來形容。不過也正式由于門檻相對降低，使得行業(yè)內(nèi)水平層次不齊。也使得搜索引擎對這個行業(yè)忌諱莫深，從根源上說，搜索引擎不希望更多的人通過非法手段來推廣自己，一旦用戶認(rèn)為這個搜索引擎獲得無價值信息過多，也會拋棄這個搜索引擎，這樣也違背了最初的宗旨。不過欣喜的看到的是，越來越多的Seoer，逐漸開始意識到這個問題，更多的是提供更有價值的信息給搜索引擎。

付費營銷不必說太多，只用從不同維度看看Google和百度的情況就能明白，收益、市場占有率、股票、用戶的增長數(shù)量。幾乎都可以很肯定的說，付費營銷這條道路只會越走越寬。

上面是說到搜索引擎的現(xiàn)在，那么未來呢?限于水平、資料和太多的未知因素，這里的將來，只是有限度的2-5年內(nèi)。

從搜索引擎的發(fā)展來看，未來一定是提供多維度、符合用戶行為習(xí)慣，給用戶更大的自主權(quán)利，精確定位的服務(wù)。這句理解起來，應(yīng)該是：從用戶的行為習(xí)慣開始著手，分析用戶的來源、使用習(xí)慣、行為愛好，提供大量可以定制的搜索引擎結(jié)果與界面，并更加智能化的提供結(jié)果與樣本。

以上這些，基本可以鎖定，未來的搜索引擎營銷，會大量使用到更多的參數(shù)，用戶行為的增加，比如用戶的cookies，用戶的入口與出口，用戶的鼠標(biāo)運行軌跡，用戶的瀏覽時間等等。這樣就會導(dǎo)致龐大的數(shù)據(jù)模型出現(xiàn)，可能會使得網(wǎng)站本身的統(tǒng)計接口與搜索引擎的部分用戶群體數(shù)據(jù)庫對接，從而大量的獲得樣本和對比參數(shù)。舉個簡單的例子，已經(jīng)有人在分析搜索引擎的點擊比例，那么下一步會不會分析搜索引擎的導(dǎo)入情況，關(guān)鍵字詞數(shù)量，以及用戶的構(gòu)成造成點擊比等等。

搜索引擎營銷的將來注定與搜索引擎的算法接軌，從數(shù)據(jù)的基層到模型建立，都會有一個長期的演變過程，但更多的時候，還是應(yīng)該回歸到用戶的角度多去思考�？梢赃@樣說，搜索引擎營銷如果不注重與搜索引擎之間的內(nèi)在聯(lián)系，就沒有現(xiàn)在，如果不去大量研究用戶的行為習(xí)慣也沒有將來。

標(biāo)簽： 搜索引擎營銷 

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