核心提示：很多中小企業(yè)認(rèn)為能輸入公司的名稱能找到就達(dá)到他們的目標(biāo)了，他們不知道一個(gè)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站會(huì)相當(dāng)于公司聘請(qǐng)幾個(gè)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)員。有更多的作用可以發(fā)揮。我們工作室已經(jīng)有一年多不用主動(dòng)去發(fā)展客戶，所有的客戶通過網(wǎng)絡(luò)得知我們的服務(wù)并與我們?nèi)〉寐?lián)系，80%以上的訂單通過網(wǎng)站自動(dòng)獲得。

為什么很少有人訪問我們企業(yè)的網(wǎng)站，這個(gè)問題普遍存在于廣大的中小企業(yè)。

一、中小企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模不大。同時(shí)不像很多大公司那樣有專業(yè)的網(wǎng)站維護(hù)人員。網(wǎng)站流量大部分來自于廣告流量。

二、企業(yè)主一般是將一大堆的資料交給網(wǎng)絡(luò)公司，然后對(duì)前臺(tái)的細(xì)節(jié)作很多的要求，因不懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，所以過分的注重網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)。而網(wǎng)站制作公司大部分是不會(huì)在制作費(fèi)用內(nèi)為企業(yè)考慮網(wǎng)站優(yōu)化問題的。因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間才能完成的過程，企業(yè)沒有相應(yīng)的費(fèi)用，很多制作公司更不會(huì)是告訴企業(yè)有這么回事，因?yàn)槿绻�這樣會(huì)招來更大的麻煩。

三、大部分企業(yè)不了解SEO網(wǎng)站優(yōu)化的作用及意義。有的基本的網(wǎng)站維護(hù)都不懂，網(wǎng)站制作出來后。長(zhǎng)達(dá)一年以上沒有更新任何資料的企業(yè)到處都是。而這些是非常影響網(wǎng)站排名及流量的因素，網(wǎng)站可能經(jīng)營(yíng)幾年了，還沒有幾個(gè)詞能找到。

很多中小企業(yè)認(rèn)為能輸入公司的名稱能找到就達(dá)到他們的目標(biāo)了，他們不知道一個(gè)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站會(huì)相當(dāng)于公司聘請(qǐng)幾個(gè)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)員。有更多的作用可以發(fā)揮。我們工作室已經(jīng)有一年多不用主動(dòng)去發(fā)展客戶，所有的客戶通過網(wǎng)絡(luò)得知我們的服務(wù)并與我們?nèi)〉寐?lián)系，80%以上的訂單通過網(wǎng)站自動(dòng)獲得。

您的網(wǎng)站是不是有這樣的困惑：

1、為什么很少有人訪問我們企業(yè)的網(wǎng)站?

2、為什么客戶總是不感冒我們企業(yè)的網(wǎng)站?

3、為什么企業(yè)網(wǎng)站改版了很多次還是沒有效果?

4、為什么花了很多的錢來做百度、Google、雅虎等搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，效果并不明顯?

5、為什么百度、Google、雅虎等搜索引擎中很難找到我們企業(yè)的網(wǎng)站?

6、為什么我們的網(wǎng)站不能很好的直接為企業(yè)帶來業(yè)務(wù)?

目前多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之后就不再管它，以為網(wǎng)站會(huì)為之帶來客戶，帶來生意，但事實(shí)上這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的。80%以上的網(wǎng)頁制作人員都不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不懂搜索引擎優(yōu)化，所以他們?cè)O(shè)計(jì)出來的網(wǎng)站都存著各種問題。網(wǎng)站制作精美，創(chuàng)意巧妙，如果不推廣，也不能為企業(yè)帶來任何效益。所以網(wǎng)站建設(shè)后我們首要的工作就是推廣網(wǎng)站，讓潛在的客戶知道和了解我們的企業(yè)網(wǎng)站，這樣才能達(dá)到宣傳企業(yè)，推廣產(chǎn)品，拓展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，最終利用企業(yè)網(wǎng)站達(dá)到盈利的目的。

SEO搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作。它的原理是將網(wǎng)站按照搜索引擎自動(dòng)收錄的規(guī)則，將網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)等相關(guān)處理，以便于網(wǎng)站能夠快速有效的被搜索引擎收錄。有統(tǒng)計(jì)表明，大多數(shù)網(wǎng)站的訪問量有70%是通過搜索引擎得來的，故您的網(wǎng)站在搜索引擎上“表現(xiàn)”如何，直接影響到了網(wǎng)站被大家接受的程度�？v觀國內(nèi)中小型企業(yè)網(wǎng)站，大多數(shù)都沒有做好搜索引擎優(yōu)化工作。有的企業(yè)愿意花費(fèi)各種有償?shù)耐茝V手段去推廣網(wǎng)站，卻往往在搜索引擎中表現(xiàn)欠佳，推廣效果不理想，這里有一個(gè)很重要的原因就是忽略了網(wǎng)站本身的搜索引擎優(yōu)化工作。

企贏營(yíng)銷，為企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問服務(wù)，幫助企業(yè)贏得更廣闊市場(chǎng)。

成功案例：好房網(wǎng) 英國諾冠 周易預(yù)測(cè) 網(wǎng)上禮品 深圳租房 深圳二手房 網(wǎng)上房地產(chǎn) 膜結(jié)構(gòu) 醫(yī)療機(jī)箱

搜索引擎優(yōu)化既是一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的工作，也是一項(xiàng)同企業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān)，需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作。實(shí)踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個(gè)網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡(jiǎn)潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。

讓我們從以下幾個(gè)方面看看應(yīng)當(dāng)如何做好搜索引擎優(yōu)化工作：

一、確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞 走出FLASH和圖片的誤區(qū)

有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會(huì)主動(dòng)登錄一些收費(fèi)搜索引擎，這對(duì)于網(wǎng)站被公眾所認(rèn)知是有利的。但他們往往在關(guān)鍵詞的選擇上并沒有非常重視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵詞。這樣隨便確定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準(zhǔn)確，信息表達(dá)有缺失，效果就打折扣了。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思路。核心關(guān)鍵詞不要太多，一般限定在五個(gè)以內(nèi)。在關(guān)鍵詞的選擇上，可分三個(gè)方面進(jìn)行：首先是企業(yè)簡(jiǎn)稱，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱，最后是行業(yè)簡(jiǎn)稱。

不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和FLASH動(dòng)畫，殊不知這只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎，對(duì)于圖片和FLASH是很感冒的，它們不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過程中就需要注意，圖片或FLASH動(dòng)畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用FLASH引導(dǎo)頁的網(wǎng)站，可盡量將FLASH引導(dǎo)頁同網(wǎng)站首頁結(jié)合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁信息。能夠用文字表達(dá)的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點(diǎn)綴。

有的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站就是要完美表現(xiàn)企業(yè)形象，不需要有太多文字內(nèi)容，而要做到美輪美奐。而事實(shí)上對(duì)訪客而言，第一印象固然重要，但總是重復(fù)看一張沒有多少內(nèi)容、信息的“美麗圖片”或“精彩動(dòng)畫”并不能讓訪客長(zhǎng)時(shí)間的津津樂道，甚至到頭來并不知道這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，企業(yè)需要展示和讓客戶了解的信息反而沒有在客戶頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，還是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和“動(dòng)畫”喧賓奪主，而應(yīng)當(dāng)多花一點(diǎn)時(shí)間在資料的準(zhǔn)備和內(nèi)容編排上，讓客戶了解實(shí)實(shí)在在有用的信息。

二、內(nèi)容是王道 簡(jiǎn)單實(shí)用為最好

對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站來說，內(nèi)容不在多在精，寧愿花半個(gè)小時(shí)來寫一篇文章，也不要花一分鐘去復(fù)制別的網(wǎng)站的文章。假如您是賣產(chǎn)品的，網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹要周詳，圖片要清楚，產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)文章一定要有。爭(zhēng)取讓網(wǎng)站的內(nèi)容能吸引住用戶不停的去點(diǎn)擊鼠標(biāo)，讓用戶變成客戶才是目的。

一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站無需華麗的界面，也無需絢麗的開場(chǎng)動(dòng)畫，企業(yè)網(wǎng)站的個(gè)性不是用華麗來體現(xiàn)出來的，網(wǎng)站一定要簡(jiǎn)單實(shí)用，把信息盡可能的傳遞給用戶，要知道用戶來訪問您的網(wǎng)站不是來看網(wǎng)站好看不好看的，是來看信息尋找商業(yè)機(jī)會(huì)的。

三、細(xì)節(jié)決定成敗 眾人拾柴火焰高

很多網(wǎng)站在一些看似不起眼的小問題上往往暴露出其不專業(yè)的缺點(diǎn)，這些問題看起來可能并不嚴(yán)重，甚至微不足道，但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，在網(wǎng)站的總體功能差不多的情況下，細(xì)節(jié)問題往往是決定一個(gè)網(wǎng)站是否真正有效的關(guān)鍵因素。這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的細(xì)節(jié)致勝法則。

只有當(dāng)企業(yè)中盡可能多的人員參和到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，才能取得令人滿意的效果，尤其是在現(xiàn)在中小企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)有限的情況下。市場(chǎng)人員、銷售人員、客服人員、高層管理者分別面向不同層次的準(zhǔn)客戶，積極的傳遞出企業(yè)的核心價(jià)值，這是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、網(wǎng)站推廣很重要 多元化推廣方式

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)已認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)站推廣的重要性，但是更有很多的企業(yè)主還對(duì)網(wǎng)站推廣半信半疑，但是事實(shí)擺在眼前，網(wǎng)站不推廣是絕對(duì)不會(huì)賺錢的，網(wǎng)站是給潛在客戶看的，不是自己企業(yè)看的。因此，網(wǎng)站做好以后必須要推廣。

網(wǎng)站推廣的方法很多，不但僅是簡(jiǎn)單的雇傭兩個(gè)人去其他網(wǎng)站和論壇發(fā)信息，也不是簡(jiǎn)單的收集一些郵件地址發(fā)發(fā)垃圾郵件，根據(jù)不同性質(zhì)的網(wǎng)站使用不同的推廣方法，另外搜索引擎優(yōu)化永遠(yuǎn)是性價(jià)比最高的推廣方式。

五、明確目標(biāo)別放棄 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

任何商業(yè)計(jì)劃中都有一個(gè)明確的目的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是如此，他是企業(yè)整體營(yíng)銷的一個(gè)手段、輔助和補(bǔ)充，網(wǎng)站必須要遵從一個(gè)目的或一個(gè)主體，企業(yè)網(wǎng)站是提升企業(yè)品牌還是推廣自己的產(chǎn)品，圍繞企業(yè)的目的來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一定會(huì)給企業(yè)帶來質(zhì)的飛躍，做任何事都是要堅(jiān)持的，特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在開始的階段可能您做的任何的事都沒有給企業(yè)帶來利潤(rùn)，但是別放棄，這樣是正常的。

調(diào)查什么，為什么要調(diào)查，做一個(gè)網(wǎng)站還需要調(diào)查，是的，您做的網(wǎng)站給誰看，您的網(wǎng)站對(duì)象想看什么，想要什么，想要從您身上得到什么。在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的社會(huì)，任何一條有價(jià)值的信息都有可能會(huì)完全的改變一個(gè)企業(yè)的生存狀態(tài)。另外還要調(diào)查同行，調(diào)查同行的網(wǎng)站，了解對(duì)手才能超越對(duì)手，因此，調(diào)查很重要，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。

六、適當(dāng)聽取專家意見 提升自身競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵

中小企業(yè)的老板針對(duì)網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候很喜歡按照自己的意愿來進(jìn)行，當(dāng)然假如企業(yè)主是這個(gè)領(lǐng)域的專家的話那就是另一回事了，關(guān)鍵是一些企業(yè)主不懂或稍微懂點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，就一意孤行的按照自己的意愿來做，最終得不嘗試。所以，企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候一定要適當(dāng)?shù)恼?qǐng)教專家的意見，當(dāng)然也能夠把整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案交給企贏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃(www.xzlpc.com/sem/)來做，但是也不要從中插手按照自己的想法操作，但是畢竟企業(yè)主對(duì)他們的行業(yè)才是了解最深的，所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃之初企業(yè)主的建議和敘述是最好的參考資料。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是萬能的，不要盲目的去追求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不是起死回生的救命藥，他只是一種手段，好好利用能大幅度提高整體的效果。我們的建議是企業(yè)主需要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前，反復(fù)的想想：我們是否真的需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，做到以后我們又怎么促進(jìn)企業(yè)本身的發(fā)展。

作者：張何

標(biāo)簽： 搜索引擎優(yōu)化 中小企業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力 

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