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搜索、引擎、優(yōu)化、營銷(點(diǎn)位思考)

2019-03-05    來源:點(diǎn)石互動(dòng)

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1.人們會(huì)尋找東西,這是搜索

2.人們的能力有限,制造了自動(dòng)化工作的引擎

3.人們發(fā)現(xiàn)自動(dòng)化的引擎工作不怎么靠譜,所有優(yōu)化自己的關(guān)鍵詞

4.一些人發(fā)現(xiàn)了可以欺騙引擎的方法,所以引擎要反作弊

5.引擎發(fā)現(xiàn)了很多人都過來搜索,所以來點(diǎn)競價(jià)廣告

6.營銷專家發(fā)現(xiàn)人們喜歡搜索熱點(diǎn)的東西,發(fā)現(xiàn)了眼球經(jīng)濟(jì)   

談?wù)?,尋找式的搜索

起初人們只是為了自己的方便,但后來人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)工具大家都方便,找資料實(shí)在太方便了的;接著人們又發(fā)現(xiàn)了人與人之間的關(guān)系非常有趣,于是“六度”來了,出現(xiàn)了sns, 社區(qū)等等。人們從想弄明白“自己是個(gè)什么東西”,“別人、它物是個(gè)什么東西”,到想弄明白你是個(gè)什么東西,我喜歡,不喜歡,與你的關(guān)系如何。一切的一切,無非都是人,這個(gè)內(nèi)在的求知欲在驅(qū)動(dòng)著我們前進(jìn)。在朋友的推薦下,看了“21世紀(jì)的科技與人性”的視頻,哪個(gè)教授我也忘記了,似乎那條搜索的線時(shí)而清晰,時(shí)而迷茫,歸根到底,是人不可以被定義。所以,用戶分析的價(jià)值除了告訴你有多少人活著、存在、在干什么、它們的社會(huì)地位之外,別無價(jià)值。我們要做的不是做用戶分析,而是用戶行為分析。與其看看哪人長得什么樣,帥不帥,不如聽聽他求婚時(shí)候說了什么話。與其關(guān)注他是個(gè)什么東西,不如關(guān)注他怎么學(xué)習(xí),怎么學(xué)會(huì),怎么使用。   

題外話,現(xiàn)在的UE工程師們都喜歡找茬,說實(shí)話,你們尋找的大概是bug, 一找一大堆,而哪一個(gè)人與這個(gè)產(chǎn)品的使用者談過,為了說服別人,就拿自己當(dāng)用戶。不可否認(rèn),你自己也是用戶,但那不過是初體驗(yàn),不排除你是錯(cuò)的。所以,我更喜歡白鴉奧運(yùn)的那個(gè)題目,跑了銀行,當(dāng)泡妞一樣的追著銀行的MM,最終把人家的服務(wù)流程都搞清楚了。說這話我不是找K, 找bug 讓工程師們?nèi)ix掉,能不能找到更大的產(chǎn)品價(jià)值,比找到 bug 更有發(fā)言權(quán)。    

談?wù)?.自動(dòng)化的引擎

最近一直在挖墓,挖掘搜索引擎高手的筆記、資料,雖然看不大懂,但是還是有些感受。自動(dòng)化的引擎解決的問題有四塊,自動(dòng)化的抓取、自動(dòng)化的索引、自動(dòng)化的存儲(chǔ)、自動(dòng)化的顯示。
自動(dòng)化的抓取,從TagBalance到Tag定位,這是技術(shù)活,但更加難做的是內(nèi)存、CPU的控制,最終發(fā)現(xiàn),就算給我1萬臺(tái)機(jī)器,大概我也抓不了幾筆數(shù)據(jù)。
自動(dòng)化的索引,全文索引,聽起來不是很難,看到就頭昏。
自動(dòng)化的存儲(chǔ),據(jù)說大的搜索引擎每秒鐘存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)是1TB, 什么概念。大概我的屋子1個(gè)月就放不下了,這么多硬盤。
自動(dòng)化的顯示,這個(gè)大家了解得就多一些了,畢竟排名、pagerank 天天在身邊出現(xiàn)。但最后發(fā)現(xiàn)filter 才是搜索排名的核心,page rank 不過是個(gè)小兒科,一條大路,但是怎么filter 出有價(jià)值的數(shù)據(jù),就太難了。

談?wù)?.自我優(yōu)化

當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)輸入“藍(lán)天”與想要的結(jié)果不一樣的時(shí)候,人們會(huì)離開還是會(huì)繼續(xù)輸入什么,是輸入西藏的藍(lán)天,還是藍(lán)天牙膏?只有他自己知道,搜索引擎,你能夠給與人們多大的提示。是輸入框的提示,還是一站式搜索,雅虎就像沒頭的蒼蠅,這個(gè)也做,哪個(gè)也做。

與其告訴他們?cè)撛趺醋,不如引?dǎo)他們?cè)趺醋。也許google和雅虎提前發(fā)現(xiàn)了人們不會(huì)輸入錯(cuò)誤的東西,他們很自信,所以他們提示用戶該干什么。
但是,其他的搜索引擎呢,是否應(yīng)該為搜索的普及做一些工作呢,其實(shí)提示不是很好的方式,相反,搜索并不是什么高深的東西,每個(gè)用戶都可以會(huì)。難道說中國的網(wǎng)民弱智,需要這種提示么?

人們又會(huì)說,中文比英文復(fù)雜多了,所以要提示,按照我看,別拿語言來說事,中文就算復(fù)雜一些,但是用中文的人不會(huì)覺得,相反是開發(fā)這些提示的人自己沒有把中文學(xué)好.

談?wù)?.反作弊

當(dāng)人們了解了規(guī)則,就在嘗試著打破這種規(guī)則。因?yàn)榇蚱埔?guī)則是原始積累最快的手段,所以他們直接的就強(qiáng)奸搜索引擎。至今這種案例到處可見,以至于你使用正規(guī)的營銷方式都可能被搜索引擎誤殺。

當(dāng)我們處在一個(gè)爆炸性的信息世界中,所有的搜索引擎的優(yōu)化都可能被認(rèn)為是陰險(xiǎn)的,有不良目的的。這也能理解為什么人們這么看了,但所有的營銷缺被認(rèn)為是合法的,雖然手段可能有些黑,背負(fù)罵名。但人們不會(huì)說這是作弊,它的區(qū)別就是你制造事件,而spam留給那些敢興趣的人的手、筆、嘴去制造。搜索引擎優(yōu)化是技術(shù)活,但搜索引擎營銷是腦力活,你會(huì)向這個(gè)方面過渡么?

談?wù)?.競價(jià)廣告

引擎自我謀生的手段,不說,不說,我不說。

談?wù)?.眼球經(jīng)濟(jì)

大家看得少么,但別老是在那里看,我們處于一個(gè)信息強(qiáng)奸眼球的世界,除非你永遠(yuǎn)當(dāng)一個(gè)”我們都是土壤,經(jīng)常被動(dòng)物們踩,但必須得長出草,養(yǎng)活這群畜牲的土壤”。所以你得制造點(diǎn)什么,出售點(diǎn)什么,來獲取你的觀眾,來用你能撬動(dòng)的信息去強(qiáng)奸到處充滿了眼球的世界。當(dāng)然你自己也每天都充當(dāng)著被動(dòng)者。

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