文四結束后，有人給我留了言寫道：“個個都會那么幾招，那招不成招了，SE也免疫了。”看了這些文字，我實在覺得有點莫名其妙。看來，該位朋友得端正態(tài)度：SEO不是天天琢磨怎么玩弄搜索引擎，也不是一門投機鉆空子的學問。比如我下面要談的也是態(tài)度問題：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權。

經(jīng)常讀點石文章的朋友們應該知道，關鍵詞分析和用戶行為說來說去似乎很簡單，不就是長尾關鍵詞，圍繞核心關鍵詞擴展，再找一些關鍵詞工具分析一下，選擇那些競爭小，搜索量大，相關性高的詞嗎？

對，說的沒錯。非常的簡單。那么下面就來一個小測試，我的一個朋友，很可愛和實在的一個人，他做了一個與莫泰酒店相關的站點，但有個核心關鍵詞他沒有確定：究竟是“莫泰”好，還是“莫泰168”好？（如果正在看這個文章的，又恰好是從事訂房類站點的朋友也可以選擇一下，究竟那個關鍵詞好。如果看不懂“莫泰”是什么意思的，就直接跳過.）

而且這位朋友提問后，又接著告訴我“那客戶肯訂輸入莫泰的呀”“很少輸入莫泰168”。所以他認為“莫泰”這個關鍵詞應該更有針對性，搜索的用戶更多。

如果一般情況下，他這樣說，我也不會有什么問題，也會認為“莫泰”是一個最正確的選擇。但是不同的是，由于經(jīng)常出差，Money有限的情況下，我經(jīng)常住經(jīng)濟型連鎖酒店，而莫泰就住過。

所以我很肯定地告訴這位咨詢的朋友：“莫泰168”一定比“莫泰”更好。理由很簡單，因為我在莫泰住過。而我每次搜索的時候都搜莫泰168。因為每次進了莫泰一開電視，就是“莫泰168,歡迎你回家”的聲音。平常跟朋友發(fā)信息介紹住宿地方的時候，或者聊的時候，我們提到的都是“莫泰168”而不是莫泰。雖然它更簡短。

事實證明，“莫泰168”雖然看起來更長尾，但它的搜索量確實比“莫泰”更大。雖然同樣都是針對莫泰酒店的，但是它的競爭程度卻小得多。“莫泰”的相關頁面數(shù)是“莫泰168”的幾倍！而且從另一角度來說，如果選擇“莫泰168”作為核心關鍵詞來強調(diào)，搜搜“莫泰”也可能找到，而如果只考慮“莫泰”，那么“莫泰168”是基本找不到了。

搜索量更大，更相關，而競爭程度更小，兼顧面更廣，最理想的關鍵詞莫過于此。這個案例給我的啟示就是，關鍵詞好壞不能單憑一般常理去推理，而得仔細去調(diào)查詢問。如果你不知道你的產(chǎn)品用什么關鍵詞，你得去問問你的客戶，他們是怎么搜索的。而不是我們自己隨意定論。像一個從事酒店預訂站點的同志都無法判斷“莫泰”和“莫泰168”，你還那么自信么？

同樣地的問題在智旅動力的5A點評第一期中我就提到頁面的描述語言跟用戶搜索習慣一致：

“比如我們站點上用的是 “示意圖”和“票務”。而旅游者搜索最多詞是地圖和門票
所有很多地方（應該）把示意圖換成地圖，票務改成門票。這樣才叫符合搜索用戶的搜索習慣。不然搜索“都江堰地圖”怎么能找到呢？”

同樣地比如“有機玻璃”和“亞克力”，究竟那個詞好？也得調(diào)查。大陸的人喜歡用有機玻璃，而香港人更多的用“亞克力”，如果沒有深入的調(diào)查，一不小心，我們有強行把我們的思維強加給別人了。

同樣的例子還有很多，比如日本的動畫，經(jīng)常是第幾話而不是第幾集，比如中考完了，那么“查分”，“分數(shù)”，“成績”三個關鍵詞究竟那個最好呢？“裝飾”和“裝潢”，那個好，“搬家”還是搬遷？又是那個呢？而且你還知道搬家又可以怎么分嗎？搬廠，吊裝，起重，空調(diào)拆裝。。。

所以如果你在做上述的站點，你無法確定你的站點是那些關鍵詞的時候，最好的辦法就是去問那些考生自己，去想想那些需要找搬家公司的熱門會怎樣搜索�？偠�言之，千萬別胡亂下結論。想一想，我說的這個方法也很簡單。但是為什么還有這么多站長不懂得如何定位呢？看來，所謂關鍵詞分析，也是一種態(tài)度的問題而不是術的問題。

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