5月25日，全球搜索引擎戰(zhàn)略大會在廈門召開，Grantastic Designs營銷總監(jiān)Shari Thurow發(fā)表講話，談搜索友好設(shè)計(jì)基本原則。

以下為其演講全文:

我們在今后六周我們會有一個調(diào)查報告將會發(fā)布出來，我希望大家了解到一點(diǎn)，就是我自己也是一個網(wǎng)站的開發(fā)人，而且我還負(fù)責(zé)有關(guān)編碼的開發(fā)，而且我自己還獲得了編碼開發(fā)以及各方面的博士學(xué)位，這方面我有很豐富的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然，我一會兒要給大家講的內(nèi)容并不是我自己個人的經(jīng)驗(yàn)，我知道，你們在座各位都有自己的想法，就是說一個網(wǎng)頁應(yīng)該是什么樣的，我一會兒給大家講的是我經(jīng)過認(rèn)真的研究，不管是學(xué)術(shù)界的還是操作方面的研究，從我的研究給大家講這個內(nèi)容。我知道在座的各位，我們的業(yè)界對于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎還是有一些誤解的，我先給大家講一講到底搜索引擎應(yīng)該遵循一個什么樣的原則。大家知道，如果你們要是想看網(wǎng)站的話，你不可能只看一個網(wǎng)站，可能一搜索就是幾個網(wǎng)站，可能是各種各樣的文化方面的問題，還有各種各樣的語言，所以大家要明白一點(diǎn)，我們設(shè)計(jì)我們搜索引擎的時候應(yīng)該遵循什么樣的原則。

我們首先應(yīng)該注意的是，我們把各種各樣的題目應(yīng)該搞得很好。這是一個英國的網(wǎng)站，這個英國網(wǎng)站花錢是成百萬美元的一個網(wǎng)站，你從這兒可以買到各種各樣的產(chǎn)品。你們知道嗎？如果你們要是買產(chǎn)品的話，完全按照這種模式的話，可能看起來非常亂，但是真想買產(chǎn)品的話，必須要有很多這樣的信息，但這樣的網(wǎng)站是不行的。另外一點(diǎn)，我要強(qiáng)調(diào)的，剛才的網(wǎng)站不是說很成功的。首先大家要注意的是你們最基本的目標(biāo)群體是什么樣的，首先語言怎么樣，你們的語言風(fēng)格怎么樣的，你們的信息濃縮度怎么樣，這些東西都是很重要的。除此之外，還有一點(diǎn)，就是說，人們?nèi)绻�想了解你們的信息，首先你們要有很好的這些檢索的關(guān)鍵字，這樣，我一會兒給大家講怎么樣設(shè)計(jì)，就是在你的網(wǎng)站上，你怎么樣把整個網(wǎng)站或者是頁面的布局搞得合理，怎么樣讓搜索你網(wǎng)站的人一看就能抓住信息。這是非常重要的，這是怎么樣實(shí)現(xiàn)你們界面的友好性。有很多公司在搜索引擎上花了很多錢，大家知道嗎？如果你們要把這個網(wǎng)站做得非常好的話，這樣可能大家都愿意在你這兒登廣告啊，首先要建立一個非常好的用戶界面，這是最基本的原則，也就是文本的搜索的這些是什么樣的，甭管是各種語言，不管是新的內(nèi)容還是老的內(nèi)容，都要遵循這樣的原則。一定要把文字的鏈接搞得非常好，前提是用戶的友好見面。我并不是說要求你們用市場營銷的說法，不是，關(guān)鍵是比如大家上百度搜了之后，大家要看你最后搜索出來什么東西，如果你的網(wǎng)頁做得非常好，但是搜不出東西來，不就是沒有用嗎？

所以，你要把所有的文字，把你喜歡的文字都放上去的話，最后可能就亂了。甭管你寫多少字，那么最重要的是到底你放的這些關(guān)鍵字能不能把你的網(wǎng)站的內(nèi)容聯(lián)系上，所以你建立的鏈接的程度怎么樣，這是很重要的。還有一點(diǎn)，在你的網(wǎng)站上，我不知道你們注意到?jīng)]有，一個可用性公司，首先在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時候，你們首先確定的是你這個目標(biāo)的受眾是什么樣的人。這樣呢，只有了解了他們的偏好，那么你們才能夠設(shè)計(jì)出對那些用戶有好處的設(shè)計(jì)，如果這個鏈接沒有做得非常好的話，他們看到這個網(wǎng)站之后，進(jìn)入你的門戶網(wǎng)站以后，就能夠看到這些關(guān)鍵字，或者非常好的內(nèi)容，就能抓住眼球，最后不愿離開，一層一層看下去，這是很重要的問題了。

所以，你們要想，如果有誰要到了你的網(wǎng)站之后，你想讓人家了解什么內(nèi)容，必須要有他們看了你的網(wǎng)站就不愿意的想法，這樣要加上鏈接才能把網(wǎng)站做得非常好。再有，就是必須讓用戶要和你們的關(guān)鍵字盡可能的重合。因此，你們現(xiàn)在看這張圖，這張圖里面有很多關(guān)鍵字，現(xiàn)在我問一個問題，這里邊是不是能夠提供非常好的信息呢？你們看URL結(jié)構(gòu)都在這兒了，所有的參數(shù)結(jié)構(gòu)都有，導(dǎo)航的功能也都有，那么里邊有一些圖片也都有，在這兒有一個我們的網(wǎng)站的地圖，這也是很重要的。那么一定要有一個網(wǎng)站地圖。有的時候可能不一定非要放在這兒，放在其他地方也可以。這些地方就是說可以跟其他地方再進(jìn)行各種各樣的鏈接。那么這個界面就可以讓用戶了解到他的縱向搜索能看到什么樣的內(nèi)容。

好，這是一個非常好的一個例子。那么如果你的網(wǎng)頁建立起來之后，大家是否能留下很深刻的印象呢？在這兒看到，有一些地方是可以被激活的地方，這些地方實(shí)際上就可以給他留下非常深刻的印象。我們放的一定要是能夠引起用戶的重視的。往下深一層我們看，就這個網(wǎng)頁，我也曾經(jīng)做了可用性的調(diào)查和實(shí)驗(yàn)，所有人回答的問題都是說，這個網(wǎng)站設(shè)置的是非常好的。

那么另外還有一個標(biāo)準(zhǔn)，這個網(wǎng)站能否提供足夠的信息呢？了解了這個信息之后，人家是否會打電話跟你聯(lián)系，做業(yè)務(wù)呢？你們看到了嗎？如果一個網(wǎng)頁要很長的話，肯定要有滾動條，我想要把最重要的內(nèi)容放到最上面，不用讓大家充分用滾動條，能讓觀眾第一眼球看到這個東西的話，大家就可以直接往下深一層再搜索，不要把重要內(nèi)容放到最下面，我也經(jīng)過了用戶可用性的測試。我做一個結(jié)論就是說，你一個網(wǎng)站必須要能夠和分類信息的詳實(shí)性，你的結(jié)構(gòu)，以及鏈接，關(guān)鍵字這些方面都非常好，只有這樣才能使你的搜索得到最好的結(jié)果。

當(dāng)然了，鏈接里面內(nèi)容要相關(guān)性比較強(qiáng)。除此之外呢，你們要把有關(guān)的信息盡可能做好，這樣才可以。謝謝大家！

標(biāo)簽： URL 百度 比較 必須 標(biāo) 標(biāo)準(zhǔn) 博 布局 操作 查 成功 地方 方面 分類 個人 公 關(guān)鍵 關(guān)鍵字 廣告 互聯(lián)網(wǎng) 基本 基本原則 加 建立 經(jīng)驗(yàn) 鏈接 門戶

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