5月25日，全球搜索引擎戰(zhàn)略大會在廈門召開，SEOmoz CEO Rand Fishkin談搜索優(yōu)化，以下為演講全文：

感謝所有主辦會議的人，因為這個會我們能來到中國，也是非常好的一次機會。在過去兩周當(dāng)中，中國的考察活動去了西安看了兵馬俑，也去了北京，參觀了長城，故宮，還去了上海，上海是令人吃驚的一個城市，從最遠的古代到最新的現(xiàn)代，這次我們來到了廈門，也看到了充滿熱情的聽眾，首先問大家一個問題，主要是針對中國市場的優(yōu)化和營銷的話請舉手，就是中國市場的請舉手，如果想立足中國，向全世界去營銷的話，請舉手。所以說我們今天是內(nèi)向、外向比較平衡。那么在中國我們也有一些關(guān)于搜索的應(yīng)用。待會兒我們可以來討論一下。大家看一下有一些地方可能顯示不好。你喜歡這個嗎？我們想介紹一些關(guān)鍵詞，這是一個非常重要的內(nèi)容，搜索優(yōu)化，搜索營銷全世界的共同的主題，大家知道出現(xiàn)了一些問題總是解決不了，我想先看一下關(guān)鍵詞搜索研究這些目標。我也提出一些數(shù)據(jù)，對SEO的一些分析結(jié)果，出現(xiàn)流量當(dāng)中訪問的情況，大家可以看到某一個詞受不受歡迎，我從可以得到一些什么樣的回報，從當(dāng)中可以看到哪些我們原來看不到的商業(yè)機會。

然后我們可以根據(jù)一個特別專門的搜索詞可以開發(fā)一些業(yè)務(wù)，有一些流量，也是大家可以做的一個工作。這一個就是說我們?nèi)マD(zhuǎn)化，一個人訪問了關(guān)鍵詞，拜訪了你的網(wǎng)站，怎么樣才能轉(zhuǎn)化為你的客戶呢？這樣又是一個轉(zhuǎn)化的問題。所以這邊我們也是追蹤了SEO市場當(dāng)中的轉(zhuǎn)化率的問題，每一次說一個人去購買或者考慮購買的話，我們就可以給他貼一個標簽，進行追蹤分析。從這里可以看到，有一些人進行分析的時候，有34%的人最后實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化。那么這個實際上是說這個流量的質(zhì)量是相當(dāng)高的，廣告的效果非常好。這個也是大家可以去做的事情，有哪些搜索的詞可以帶來最大價值呢？內(nèi)容和競爭情報，也就是說，我可能到我的競爭對手的網(wǎng)站上去看一下，看看他的網(wǎng)站上正在瞄準哪一些的搜索。然后，這樣的話，把這個信息搜集之后，然后可以在內(nèi)部進行分析、研究，可以組合我們內(nèi)部的搜索工具，我們可以發(fā)現(xiàn)，原來這是一個很大的商機，我們在進行內(nèi)容的規(guī)劃和創(chuàng)建的時候，也可以根據(jù)這個來做，因為我們的競爭對手也做了。這邊我們再給大家展示一個工具，這邊有一個SEO的這么一個，這是美國SEO最熱門的網(wǎng)頁，這時候有沒有研究SEO的白皮書，這個詞有沒有搜索到，這樣我們就看到一個研究的空白，另外就是我們剛才看的這些數(shù)據(jù)都非常好，這些數(shù)據(jù)從而而來呢？有一些廣告工作是來自于搜索引擎工作本身的。我們可以去拜訪google，大家看到左邊的是google，然后右邊的話是yahoo的數(shù)據(jù)，大家可以看到非常不一樣的數(shù)據(jù)，yahoo有一個非常好的數(shù)字，這些數(shù)字并不一定非常準確，甚至可以說偏差非常大。那么，我們?yōu)槭裁匆�用這些數(shù)字呢？就是說，google的數(shù)字也是差不多，google有一些小表，這些小表可能并不好理解。我們主要是想就此能知道某一個詞，或者別的詞更受歡迎。那么并不是說這個排到了第一，我一看流量多少呢？三萬。我就說坐等三萬人來訪問吧，他有時候精確不到這個程度，但是至少告訴你這是受歡迎的一個詞，還有第三方的研究工具，就是也去跟蹤一些其他的關(guān)鍵詞，這里也有一些非常好的工具。(幻燈片)這些都是非常有趣的專業(yè)性的工具。我們要了解他們這些工具雖然好，但是他的數(shù)據(jù)來自于什么地方呢？他是歐美一個非常受歡迎的工具，像中國的話MSN，或者SINA，其他的地方可能yahoo啊等等數(shù)據(jù)提供方，也就是從服務(wù)商這邊提供，從準確度來說非常差，但是相對來講還是不錯的。

那么還有一點，我要跟大家講的是，google，你們看看這個，這是中文簡體版的在北京、上海，你們可以看看，在北京搜索的總體流量更多一些，左下腳展示了不同地區(qū)，有香港、臺灣這些地區(qū)，大家經(jīng)常使用的工具特別在中國所使用的工具就是這樣的工具，這兩天內(nèi)我始終在講這樣一個問題，中國現(xiàn)在的變化是非常之大的，而且現(xiàn)在中國還沒有第三方的工具，這些可以通過他們的趨勢來了解到中國總體的趨勢是什么樣的。我想不管是中國、南美，還是美國，他們也對這些地區(qū)進行了比較型的研究，我們可以了解到不同網(wǎng)站上他們所使用的關(guān)鍵詞到底是什么樣的。如果要想了解他們整個搜索的方法，還可以通過其他的方式來進行。

那么我想，如果大家要真正地想了解每一個網(wǎng)站，比如說關(guān)鍵字，或者搜索結(jié)果，等等其他方面的術(shù)語結(jié)果是什么樣的，要找專業(yè)人士來研究，好，現(xiàn)在來講一講關(guān)于挖掘我們內(nèi)部的搜索潛力，大家一定要注意，在你自己的網(wǎng)站里也一定要發(fā)揮好你的作用。不管是SEO的數(shù)據(jù)或者其他的東西。我們一定要把自己網(wǎng)站內(nèi)的資源要整合了之后也是非常好的一個做法�，F(xiàn)在我再給大家講一講，關(guān)于使用關(guān)鍵詞也就是自然語言，就是自然搜索的目標群，大家在選擇關(guān)鍵詞的時候，要看一看，到底你們用的URL是什么樣的，你們整體的文本文件是什么樣的，而且你們的每一個網(wǎng)頁的題目是什么樣的，這些東西跟關(guān)鍵字都是緊密相關(guān)的，這個我們實際叫做關(guān)鍵字的市肉動物，我就不講具體的概念了，也就是說，在一個搜索引擎里面，你們自己可能有一些關(guān)鍵字，用這個關(guān)鍵字呢，大家知道嗎？你們自己有一個總的網(wǎng)站，有一個網(wǎng)頁，下面還有不同的層，各個層里面還有不同的網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁里面也可能有這些字，這些字也可能有各種鏈接，有可能把你下面子網(wǎng)站的東西就是重復(fù)的東西敲出來了，但是真正有用的問題不一定都出來，這也是一個問題，所以對大家來說，重視一個問題，就是說在進行搜索的時候，要把有關(guān)的關(guān)鍵字要搞好，現(xiàn)在我再給大家講一講關(guān)于付費測試這個問題。現(xiàn)在大家可能面臨這么一個問題，到底是用這些免費的廣告，還是用那些就是通過點擊而收費的這么一種廣告，這兩個都是非常關(guān)鍵的問題，我想你們在進行關(guān)鍵字的選擇的時候，一定不要讓這兩方面沖突起來，就是說花的錢不能白花，所謂智能關(guān)鍵字的問題，大家要想了，不管在任何地方，要開展業(yè)務(wù)，不管在美國還是中國，大家共同面臨的一個問題就是說，比如說業(yè)務(wù)的開展以及產(chǎn)品的推廣，看到這塊了嗎？你們知道嗎？就那一塊，是中國的市場，這塊是很重要的市場，而且將來會不斷擴大和增加。如果你們也能夠用這種所謂的關(guān)鍵字智能的選取這種方法，可以把中國占市場的份額做得越來越大。我想有的時候可能真正大家要想搜索的話，或者要想了解中國很多東西的話，通過搜索引擎完全可以做到了，人們就不一定可以到中國來了。

我們現(xiàn)在和很多公司都建立了合作關(guān)系，那么比如說我們和一家旅游公司合作，然后你們看到了嗎？我們把他們的內(nèi)容進行了優(yōu)化，然后選擇大概有10多個關(guān)鍵字吧，選擇10多個關(guān)鍵字之后，這10多個關(guān)鍵字可以把它們帶到許多關(guān)鍵字里面，我們實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)搜索排到第一名，就是說我們可以給大家提供各種各樣的優(yōu)化的服務(wù)。

好，我給大家提供一些工具，而且也可以給大家提供一些閱讀的文獻，你們可以認真看一看，可以認真研究研究，這樣可以優(yōu)化你們自己的網(wǎng)絡(luò)，有時候我也知道你們沒有那么多時間都讀完了，當(dāng)然有一些專業(yè)人士也可以讀一讀。大家有什么問題嗎？如果有問題可以跟我提，也可以給我發(fā)電子郵件，好，謝謝大家！

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