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　　優(yōu)化：自然搜索流量的診斷

　　最近，我有個(gè)做程序的朋友聯(lián)系我想叫我?guī)兔�看看他們網(wǎng)站的流量為什么突然降了下來(lái)。他是做后臺(tái)的，所以也不怎么關(guān)心網(wǎng)站優(yōu)化的事情。不過(guò)他的老板很心急，畢竟這事情對(duì)公司沒(méi)什么好處。于是我羅列了一些問(wèn)題，讓他交給他的老板。那位老板對(duì)于其中大部分的問(wèn)題都回答的疙疙瘩瘩，這不禁讓我意識(shí)到了解網(wǎng)站的基本優(yōu)化知識(shí)是多么重要，即使在你網(wǎng)站有著高流量的時(shí)候，也不要忽視對(duì)它的學(xué)習(xí)。對(duì)于自然搜索流量有個(gè)清晰、多方面的認(rèn)識(shí)是診斷和解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　下面是我提的一些問(wèn)題：

　　1.要用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。

　　 我朋友的老板說(shuō)為什么48小時(shí)了，搜索引擎上還沒(méi)有反映我們網(wǎng)站變化的信息。我并不關(guān)心這點(diǎn)。實(shí)際上，搜索引擎也不可能在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)就將網(wǎng)站上的大部分內(nèi)容抓取、處理以及重新整合。我更看重的是網(wǎng)站發(fā)生的實(shí)際變化，比如說(shuō)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接、URL的命名結(jié)構(gòu)、無(wú)法轉(zhuǎn)向的URL以及過(guò)去一個(gè)月內(nèi)被收錄的新頁(yè)面。要詳細(xì)論說(shuō)這些因素對(duì)于網(wǎng)站的影響，需要另附篇幅。這里我想提醒的就是，你需要將這些數(shù)據(jù)綜合在一起來(lái)分析網(wǎng)站的情況。

　　2.將每個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生的流量排序。

　　許多網(wǎng)站主都應(yīng)該清楚他們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這些詞可是能給他們帶來(lái)搜索流量的。根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生的流量，將他們列一份排名表。然后試著將這些詞手動(dòng)輸入到搜索框里面，這要比你單純看那些報(bào)告來(lái)得有用的多，比如你能看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，關(guān)鍵詞的結(jié)果頁(yè)面中是否會(huì)出現(xiàn)OneBox1以及在這個(gè)搜索詞匯上是否還有一些新的網(wǎng)站上升的很快。

　　3.搜索關(guān)鍵字的總數(shù)。

　　大多數(shù)的SEO從業(yè)者都不是很關(guān)心這個(gè)數(shù)字，但我覺(jué)得它很重要。了解這些搜索關(guān)鍵詞，有助于你分析網(wǎng)站的質(zhì)量以及在用戶“長(zhǎng)尾”的查詢中，占有的寬度。保持每個(gè)月一次同步統(tǒng)計(jì)出有多少關(guān)鍵詞能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)流量。

　　4.鏈接直指頁(yè)面。

　　和搜索關(guān)鍵詞一樣，我們也需要統(tǒng)計(jì)出來(lái)自搜索引擎的鏈接直指頁(yè)面的數(shù)量。這是另外一個(gè)知曉網(wǎng)站內(nèi)容是否匹配用戶行為的好方法。運(yùn)用此法，也能了解這些新的內(nèi)容多快能被搜索引擎收錄和索引。

　　5.收入頁(yè)面總數(shù)。

　　對(duì)于主流搜索引擎收錄的頁(yè)面你也要心中有數(shù)。將這些收錄的頁(yè)面與網(wǎng)站的總頁(yè)數(shù)進(jìn)行比較。 每個(gè)月看一次這個(gè)比例到底是增加了還是減少了。

　　還要注意的就是，Google的搜索結(jié)果頁(yè)面中，“補(bǔ)充材料2”里面是否會(huì)出現(xiàn)你網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)。盡管很少有人能說(shuō)清楚具體什么原因?qū)е马?yè)面收錄到“補(bǔ)充結(jié)果”中去，但是有一點(diǎn)達(dá)成共識(shí)的就是被收錄的頁(yè)面會(huì)影響網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵詞排名。

　　除此之外，諸如“site：yourdomainhere.com *** -view”這樣的測(cè)試命令也能檢索出被引擎收錄的頁(yè)面（補(bǔ)充頁(yè)面不算）。

　　6.反向鏈接的數(shù)量。

　　Yahoo Site Explorer 和 Google Webmaster Tools 都能為你提供這方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而且很不錯(cuò)，內(nèi)部鏈接和外部鏈接也都包含了進(jìn)去。每個(gè)月查看一下這個(gè)統(tǒng)計(jì)表格，看看指向你域名的鏈接有多少個(gè)。

　　7.自然流量。

　　衡量自然搜索最好的方法就是查看網(wǎng)站的自然流量，也就是說(shuō)非付費(fèi)點(diǎn)擊業(yè)務(wù)產(chǎn)生的流量。了解搜索引擎產(chǎn)生的反向鏈接有多少，以及這個(gè)數(shù)字占整個(gè)流量的比例，將有助于你更好的知道網(wǎng)站的狀況�？赡苓@個(gè)數(shù)字每天的變化會(huì)很大，但是從一個(gè)長(zhǎng)期的時(shí)間來(lái)看（幾個(gè)月）還是能知道網(wǎng)站大體的走勢(shì)的。同時(shí)也要看看來(lái)自不同搜索引擎的流量對(duì)比。盡管業(yè)界沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法，不過(guò)一個(gè)經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站一般來(lái)說(shuō)來(lái)自Google、Yahoo和MSN的流量差不多是4：2：1.更特別的情況下，Google：Yahoo：Microsoft會(huì)達(dá)到10：3：1，不要詫異。每個(gè)月查看你的流量報(bào)告的時(shí)候，這個(gè)大致的比例你需要記在腦海里。

　　盡管上面提到的很多數(shù)據(jù)你不知道，但是要做一個(gè)好的網(wǎng)站分析，這些數(shù)據(jù)還是至關(guān)重要的。不要被這么多的數(shù)字給弄糊涂了，要記住這些數(shù)據(jù)，以備將來(lái)用的著。

　　以后，我會(huì)再詳細(xì)介紹這些衡量標(biāo)準(zhǔn)以及當(dāng)這些數(shù)字下降時(shí)候我們應(yīng)該采取的做法。

　　注釋：

　　1. OneBox： 搜索引擎會(huì)根據(jù)你的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果的頂端，列出搜索引擎“猜想”的一些相關(guān)內(nèi)容。比如說(shuō)股票行情、天氣情況、英語(yǔ)翻譯以及數(shù)字計(jì)算等服務(wù)。

標(biāo)簽： 優(yōu)化 

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