[注：本文為Bruce Clay的Code of Ethics中文譯本，不過(guò)，由于其原文類似于法律文書(shū)，使用不少的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，因此，相對(duì)晦澀，翻譯得不怎么樣。]

　　在道德層面上評(píng)判SEO是很難的，在某種意義上看，這就象討論政治或宗教問(wèn)題，它們都存在多面性，不同的人有著相距甚遠(yuǎn)的觀點(diǎn)，具體的實(shí)施目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)手段也各不相同。盡管大部分搜索引擎優(yōu)化 (SEO : Search Engine Optimization)從業(yè)人員在操作中恪守一定的規(guī)范，以相對(duì)安全的方式進(jìn)行SEO，但不可否認(rèn)，同樣也有相當(dāng)部分SEO從業(yè)人員為達(dá)到目標(biāo)而不擇手段，對(duì)他們而言，要想成功，便應(yīng)能根據(jù)需要隨意調(diào)整道德底線。當(dāng)然，本文無(wú)意對(duì)此做出道德評(píng)判，而只是作出清晰的聲明。

　　無(wú)論作為致力于向搜索用戶提供相關(guān)的、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站建設(shè)者，還是從事幫助客戶獲得搜索引擎高排名的SEO從業(yè)人員——以下將這兩類人員統(tǒng)稱為SEO實(shí)施者——我們自愿遵守如下的SEO道德規(guī)范:

　　SEO實(shí)施者不得有意傷害客戶，包括不慎重地使用任何可能導(dǎo)致客戶網(wǎng)站被搜索引擎刪除、封殺的SEO技術(shù)或手段。對(duì)于某些必須使用某些具有潛在風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)的頁(yè)面，應(yīng)使用Robots.txt排除。

　　SEO實(shí)施者不得有意違反搜索引擎或網(wǎng)頁(yè)目錄任何明確限定禁止的規(guī)則、要求。當(dāng)搜索引擎或網(wǎng)頁(yè)目錄的規(guī)則進(jìn)行調(diào)整后，SEO從業(yè)人員應(yīng)能及時(shí)作出反應(yīng)，并對(duì)客戶網(wǎng)站存在的問(wèn)題進(jìn)行修補(bǔ)。如果相應(yīng)的規(guī)則、要求并不明確，SEO從業(yè)人員應(yīng)在得到進(jìn)一步澄清前避免使用存在相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)的SEO技術(shù)或手段。

　　SEO實(shí)施者不得有意誤導(dǎo)、傷害訪問(wèn)用戶。當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎到達(dá)客戶網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)能看到與其搜索項(xiàng)真正相關(guān)的內(nèi)容，這包括不使用類似橋頁(yè)、誘餌頁(yè)面等欺騙搜索引擎與用戶行為，同時(shí)，在保證網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與優(yōu)化關(guān)鍵詞密切相關(guān)的前提下，避免含有攻擊搜索用戶的內(nèi)容。

　　SEO實(shí)施者不得違反任何法律法規(guī)，包括違反版權(quán)、商標(biāo)權(quán)的要求和所在地仍至國(guó)際通行的法律法規(guī)的。

　　SEO從業(yè)人員不得通過(guò)讓網(wǎng)站提供虛假信息的方式獲得排名上的利益。除可以根據(jù)用戶瀏覽器、地域、語(yǔ)言調(diào)整外，網(wǎng)站不得以任何方式向不同訪問(wèn)者提供不同的內(nèi)容。一般說(shuō)來(lái)，對(duì)特定Url的訪問(wèn)請(qǐng)求應(yīng)返回一致的結(jié)果。

　　SEO從業(yè)人員不得冒用他人的成果，包括將他人的成果，如SEO案例或文案，聲稱為自己的作品，也包括不在征得原作者首肯前使用他人的資料。

　　SEO從業(yè)人員在宣傳中不得在其能力、教育程度、培訓(xùn)、業(yè)績(jī)、認(rèn)證、合作伙伴、技術(shù)實(shí)力以及經(jīng)驗(yàn)等方面夸大或造假，這還包括不當(dāng)?shù)嘏�露SEO實(shí)施項(xiàng)目、案例、企業(yè)資源、客戶列表以左右客戶判斷的行為。同時(shí)，任何向客戶所做的保證均應(yīng)為明確、真實(shí)可靠的。

　　SEO實(shí)施者不得在未明確告知的前提下有差別地對(duì)待不同客戶，不得因會(huì)獲得更多的收益而更偏愛(ài)某些客戶。從理論角度，所有的客戶應(yīng)享受同等待遇，獲得同等或相當(dāng)?shù)乃阉饕�擎�?yōu)化收益。

　　SEO實(shí)施者不得給予用戶不切實(shí)的承諾，這包括給予用戶保證排名位置的暗示，或者承攬過(guò)多的針對(duì)同一關(guān)鍵詞的同類網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)，也包括諸如保證排名長(zhǎng)期有效的承諾。

　　SEO實(shí)施者應(yīng)向客戶提供明確的爭(zhēng)議解決辦法，包括在網(wǎng)站突出位置顯示地址、電話等聯(lián)系信息，以及在網(wǎng)站內(nèi)提供發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)的第三方仲裁的解決方案等等。

　　SEO實(shí)施者應(yīng)對(duì)客戶負(fù)責(zé)，保證客戶信息不被公開(kāi)。SEO實(shí)施者公開(kāi)的任何信息都須在客戶權(quán)益不受損害的前提下進(jìn)行，同時(shí)，在未征得客戶同意的前提下，不得在SEO案例中不得公開(kāi)客戶名稱、標(biāo)志以及其他可能導(dǎo)致客戶曝光的信息。

　　SEO實(shí)施者應(yīng)盡最大努力提升或保持客戶網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，客戶對(duì)獲得相應(yīng)的服務(wù)付出費(fèi)用，SEO實(shí)施者則通過(guò)適當(dāng)?shù)�、合理的技術(shù)與手段，在搜索引擎規(guī)則要求的范圍內(nèi)，提升或保證客戶網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置。

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