從嚴(yán)格意義上講，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):SEO策略的選擇一文中所談的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)或文章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)——或者還有別的更恰當(dāng)?shù)拿�字——方式也許應(yīng)歸類(lèi)到網(wǎng)站建設(shè)與推廣方面，而不僅僅與SEO(搜索引擎優(yōu)化)有關(guān)。畢竟，對(duì)任何網(wǎng)站而言，持續(xù)地提供高質(zhì)量或客觀地說(shuō)有一定質(zhì)量的內(nèi)容，都是必需的，這也是網(wǎng)站自身逐漸積累權(quán)威度的必要步驟，當(dāng)然，更重要的，這也是構(gòu)建用戶忠誠(chéng)度的最基本要素：網(wǎng)站上具有用戶所需的內(nèi)容才能使其再次訪問(wèn)網(wǎng)站嘛。

　　這個(gè)話題探討下去就大了，還是讓我們聚焦到SEO上來(lái)，聚焦到網(wǎng)站的鏈接建設(shè)方面。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在鏈接方面的優(yōu)勢(shì)
　　與傳統(tǒng)的交換鏈接等方式相比，倚托內(nèi)容、文章來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站鏈接建設(shè)至少在理論上具有如下優(yōu)勢(shì)：

通過(guò)內(nèi)容可以讓我們獲得更多的鏈接與更權(quán)威的鏈接：許多網(wǎng)站并不接受交換鏈接的方式，或者對(duì)希望交換鏈接的網(wǎng)站具有諸多的要求，尤其對(duì)同領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威網(wǎng)站而言可能更加挑剔，不管承認(rèn)與否，大多數(shù)網(wǎng)站，特別在初建期間，想要得到他們的鏈接是相當(dāng)困難的。而原創(chuàng)的、具有一定價(jià)值的獨(dú)特內(nèi)容則可以讓我們簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
通過(guò)內(nèi)容獲得的鏈接是單向的，價(jià)值更高：與交換鏈接相比，通過(guò)內(nèi)容獲得的鏈接是單向的，這點(diǎn)很容易理解，依照約定俗成的規(guī)范，轉(zhuǎn)載網(wǎng)站在使用我們的內(nèi)容時(shí)需注明出處并鏈接至我們的網(wǎng)站，而我們則沒(méi)有必要鏈接至他們，除非其網(wǎng)站上存在我們也感興趣的內(nèi)容。而在主流的SEO理論中，單向鏈接無(wú)疑更有價(jià)值�！�—當(dāng)然，這么做并不是否定通過(guò)交換而獲得的雙向鏈接的價(jià)值，只是其價(jià)值究竟能在多大程度上影響SEO的最終效果存在一定的疑問(wèn)。
出現(xiàn)在正文中的鏈接價(jià)值更高，同時(shí)，用戶點(diǎn)擊率也更高：大多數(shù)網(wǎng)站往往將“友情鏈接”或“交換鏈接”置于單獨(dú)的頁(yè)面，內(nèi)含為數(shù)眾多的鏈接，一般而言，這樣鏈接的價(jià)值在相當(dāng)程度上被稀釋?zhuān)�而網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶，相對(duì)而言，可能根本不會(huì)去查看某個(gè)網(wǎng)站的“鏈接”頁(yè)，點(diǎn)擊、訪問(wèn)的機(jī)率很小。而在正文中的鏈接，數(shù)量一般不會(huì)太多，也容易吸引用戶的注意。
獲得鏈接的速度更快：一般對(duì)交換鏈接而言，需要網(wǎng)站建設(shè)者通過(guò)E-mail或其他方式與對(duì)方網(wǎng)站聯(lián)系，往往需要一個(gè)溝通與交流的過(guò)程，存在一定的周期，而通過(guò)內(nèi)容、文章，鏈接可以即時(shí)出現(xiàn)在對(duì)方網(wǎng)站中。
內(nèi)容可讓網(wǎng)站獲得深層頁(yè)面的鏈接：交換鏈接一般只能獲得鏈向網(wǎng)站首頁(yè)的鏈接，而通過(guò)內(nèi)容，有可能得到鏈向內(nèi)容頁(yè)面的鏈接，相對(duì)而言，深層頁(yè)面的鏈接將更有價(jià)值，不僅能夠保證頁(yè)面被搜索引擎的索引、收錄，對(duì)最終的排名也有著極為重要的意義。 
“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”在SEO方面的負(fù)面影響
　　當(dāng)然，任何策略都有著兩面性，當(dāng)網(wǎng)站的內(nèi)容被其他網(wǎng)站使用時(shí)，即使其提供了注明原始出處的鏈接，也存在著某些對(duì)SEO可能帶來(lái)負(fù)面影響的方面：

搜索引擎中的重復(fù)內(nèi)容(Duplicate Content)：這是無(wú)法避免的，同樣的內(nèi)容出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站與轉(zhuǎn)載網(wǎng)站上，不僅可能會(huì)讓搜索引擎無(wú)法找到內(nèi)容真正的原始出處，也會(huì)分流訪問(wèn)量、可能獲得的鏈接以及損及高質(zhì)量?jī)?nèi)容本應(yīng)獲得的權(quán)威度；
鏈接的Anchor Text不可控：當(dāng)別的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容時(shí)，其所提供的鏈接有可能使用網(wǎng)站名稱、內(nèi)容標(biāo)題、其他任何其能想到的文字甚至url作為Anthor Text，這點(diǎn)內(nèi)容原創(chuàng)網(wǎng)站往往是無(wú)法控制的。這至少在SEO方面存在兩個(gè)問(wèn)題，1、當(dāng)大量的鏈接使用網(wǎng)站名稱作為Anthor Text——這種情況應(yīng)該極為普遍——至少會(huì)在Google中帶來(lái)相當(dāng)嚴(yán)重的不利影響：Google對(duì)使用同樣Anthor Text的大量鏈接往往會(huì)降值處理；2、參差不齊的Anthor Text，往往導(dǎo)致網(wǎng)站無(wú)法針對(duì)選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行最佳的優(yōu)化。
　　此外，更重要的，網(wǎng)站建設(shè)者將更多的時(shí)間與精力投入到內(nèi)容建設(shè)中來(lái)，創(chuàng)建具有較高質(zhì)量、對(duì)用戶有所助益的內(nèi)容，姑且不談如何準(zhǔn)備相應(yīng)的背景知識(shí)與技能，日復(fù)一日的繁瑣勞動(dòng)也是令人抓狂的，而且，其最終的SEO效果究竟如何，還存在很大的疑問(wèn)，也許這正是許多網(wǎng)站不采取這種“笨辦法”獲取鏈接的主要原因。

標(biāo)簽： SEO 內(nèi)容 

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