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搜索引擎排名:關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性

2019-03-05    來(lái)源:中國(guó)站長(zhǎng)站

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  搜索引擎排名的基礎(chǔ)之一,就是關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。

  機(jī)器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思,文章的意思,機(jī)器和算法不能理解。人看到蘋(píng)果這兩個(gè)字就知道指的是那個(gè)圓圓的,有水的挺好吃的東西,搜索引擎卻不能從感性上理解。

  但搜索引擎可以掌握詞之間的關(guān)系,這就牽扯到語(yǔ)義分析。

  兩年前搜索引擎優(yōu)化業(yè)界很熱烈的談?wù)撨^(guò)一陣潛在語(yǔ)義索引(Latent Semantic Indexing)。因?yàn)闀r(shí)間比較久,記得也不是很清楚,大概介紹一下。

  所謂潛在語(yǔ)義索引指的是,怎樣通過(guò)海量文獻(xiàn)找出詞匯之間的關(guān)系。當(dāng)兩個(gè)詞或一組詞大量出現(xiàn)在同一個(gè)文檔中時(shí),這些詞之間就可以被認(rèn)為是語(yǔ)義相關(guān)。

  舉個(gè)例子,電腦和計(jì)算機(jī)這兩個(gè)詞在人們寫(xiě)文章時(shí)經(jīng);煊,這兩個(gè)詞在大量的網(wǎng)頁(yè)中同時(shí)出現(xiàn),搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)詞是極為語(yǔ)義相關(guān)的。

  要注意的是,潛在語(yǔ)義索引并不依賴于語(yǔ)言,所以SEO和搜索引擎優(yōu)化雖然一個(gè)是英語(yǔ),一個(gè)是中文,但這兩個(gè)詞大量出現(xiàn)在相同的網(wǎng)頁(yè)中,雖然搜索引擎還不能知道搜索引擎優(yōu)化或SEO指的是什么,但是卻可以從語(yǔ)義上把”SEO”,”搜索引擎優(yōu)化”,”search engine optimization”,”SEM”等詞緊緊的連在一起。

  再比如蘋(píng)果和橘子這兩個(gè)詞,也是大量出現(xiàn)在相同文檔中,不過(guò)緊密度低于同義詞。

  搜索引擎有沒(méi)有使用潛在語(yǔ)義索引,至今沒(méi)有定論,因?yàn)樗阉饕婕炔怀姓J(rèn)也不否認(rèn)。但一個(gè)事實(shí)是2002年Google買(mǎi)下了擁有潛在語(yǔ)義索引專利的一家公司Allied Semantic。

  這種語(yǔ)義分析技術(shù)可以給我們?cè)谒阉饕鎯?yōu)化上一些提示。

  網(wǎng)站主題的形成

  通常邏輯和結(jié)構(gòu)適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站都會(huì)分成不同的頻道或欄目。在不同的頻道中談?wù)撚行﹨^(qū)別但緊密相關(guān)的話題,這些話題共同形成網(wǎng)站的主題。搜索引擎在把整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面收錄進(jìn)去后,能夠根據(jù)這些主題詞之間的語(yǔ)義相關(guān)度判斷出網(wǎng)站的主題。

  網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容寫(xiě)作

  從兩年前開(kāi)始,搜索引擎排名有一個(gè)現(xiàn)象,搜索某個(gè)關(guān)鍵詞,排在靠前面的網(wǎng)頁(yè)有時(shí)甚至并不含有所搜索的關(guān)鍵詞,這很有可能是潛在語(yǔ)義索引在起作用。

  比如搜索電腦,排在前面的網(wǎng)頁(yè)有可能出現(xiàn)一篇只提到計(jì)算機(jī)卻沒(méi)提到電腦。因?yàn)樗阉饕嫱ㄟ^(guò)語(yǔ)義分析知道這兩個(gè)詞是緊密相關(guān)的。

  還有一個(gè)要注意的是,在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)作的時(shí)候,不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞,應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)相近的詞匯,以支持主關(guān)鍵詞。

  這在搜索結(jié)果中也有體現(xiàn),有的文章雖然大量出現(xiàn)主關(guān)鍵詞,但缺少其他支撐詞匯,排名往往不好。

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