已經(jīng)有好幾個月沒寫點(diǎn)東西了，感覺還有很多東西可以寫，而且現(xiàn)在經(jīng)常有一些新的發(fā)現(xiàn)和感想。不過一直在忙著給一些大中型網(wǎng)站提供SEO顧問服務(wù)，時間都是優(yōu)先花在給他們解決問題上。

已經(jīng)給很多網(wǎng)站做過SEO顧問服務(wù)，其中有SEO流量才幾千UV的中型網(wǎng)站，也有上百萬UV的大型網(wǎng)站。發(fā)現(xiàn)有一個問題是非常突出的，就是很多網(wǎng)站都沒有一個清晰的SEO策略，只是埋頭做事，這導(dǎo)致了一些問題。

最明顯的問題就是把手段當(dāng)目標(biāo)，把過程當(dāng)結(jié)果。

現(xiàn)有的很多網(wǎng)站，他們常用的SEO做法是：搜集幾十、上百個本行業(yè)里的熱門詞，把這些熱門詞加到一些網(wǎng)站中權(quán)重很高的網(wǎng)頁上。然后不斷的給這些頁面增加外部鏈接，希望這些關(guān)鍵詞能有不錯的排名。這種典型的做法就是我說的把手段當(dāng)目標(biāo)，把過程當(dāng)結(jié)果的做法。

讓我們來看看一個網(wǎng)站為什么要做SEO吧。很多網(wǎng)站之所以要做SEO，是因?yàn)镾EO是目前性價比最高、效果最好的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。他們的目的是希望SEO給網(wǎng)站帶來直接或間接的收益。要達(dá)到這個目的，就需要有大量相關(guān)的SEO流量。“帶來大量相關(guān)的SEO流量”才是給一個網(wǎng)站做SEO的首要目標(biāo)。而上述網(wǎng)站做SEO的目標(biāo)是：給某一批關(guān)鍵詞做排名。 做關(guān)鍵詞排名只是SEO過程中的一個手段，但是很多網(wǎng)站把它當(dāng)作了目的。更別說還只是給少數(shù)關(guān)鍵詞做排名了。

以前在《熱門還是長尾？大中型網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略》這篇文章評論中，有人問道：難道SEO流量不是由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)的嗎？

要說明這個問題，我最喜歡用的比喻是一個經(jīng)營果園的例子。假設(shè)你有一個網(wǎng)站，有一萬個有內(nèi)容的頁面，目標(biāo)是帶來大量相關(guān)的SEO流量。就好比你經(jīng)營一個果園，果園里有一萬棵果樹，而你的目標(biāo)是提高果園的產(chǎn)量。如果是給某一批關(guān)鍵詞頁面做排名，就好比是你把提高整個果園產(chǎn)量的目標(biāo)，放在了希望少數(shù)幾十棵大樹的產(chǎn)量提升10倍、20倍的基礎(chǔ)上。 這種做法是不容易達(dá)成目標(biāo)的。因?yàn)橐豢霉麡涞漠a(chǎn)量，不是你投入資源加多少倍，它就能漲多少倍產(chǎn)量的。不管是一棵果樹的產(chǎn)量，還是單獨(dú)一個頁面的SEO流量，如果去追蹤他們的增長方式，會發(fā)現(xiàn)它們都是遵循“邊際效益遞減”的道理。 如：

邊際效應(yīng)遞減

在C點(diǎn)之前，不停的投入資源是值得的，但是C點(diǎn)以后，投入資源的回報(bào)率顯然不好了。 所以，少數(shù)幾十棵大樹的產(chǎn)量提升10倍、20倍是很難的，就算達(dá)到了，代價就是每一棵樹消耗的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過D點(diǎn)對應(yīng)的資源。而且這幾十棵大樹以后增加產(chǎn)量需要的資源呈幾何倍數(shù)增加。結(jié)果整個果園大部分資源都被這幾十棵樹消耗掉了。消耗了這么多資源，他們能為整個果園提升多少收益呢？ 可能是50%都不到，而且果園再大一點(diǎn)，那能不能有20%的增收都是問題；再大一點(diǎn)，10%也困難了……還有就是今年可能是有這么多產(chǎn)量，那明年、后年再用這種方式就越來越難增收了。

那我們換一種方法，關(guān)注點(diǎn)不要放在那幾十棵大樹上。而是我把果園看做一個整體，不管大樹小樹，都是我果園里能增加產(chǎn)量的來源。 我不要去給少數(shù)幾十棵大樹提升10倍、20倍的產(chǎn)量，我只要把平均每棵樹的產(chǎn)量提升1到2倍就可以了。這樣整個果園的收益就提升了100%到200%。用這樣的方式去做以后，那我就會去平均的分配我的資源。有時候還會“劫富濟(jì)貧”，對于那種不缺資源的果樹，我就克扣和節(jié)省那些資源，分給那種很缺資源、但是給一點(diǎn)資源就能產(chǎn)生很大收益的果樹上。

如果體現(xiàn)在上圖中，就是我確保每棵果樹的資源，都是在e 和 C之間。但是因?yàn)橘Y源有限，果樹太多，是不可能給每棵果樹的資源都能達(dá)到 B和C之間的。 所以我就控制好資源的分配要在 e和A之間。資源的投放控制在e和A之間還有一個原因，就是果樹的數(shù)量隨著時間的推移開始增加了，有些樹還沒突破e點(diǎn)，也就是還沒有產(chǎn)量。那我就定一個標(biāo)準(zhǔn)：在還有很多樹沒有產(chǎn)量之前，每棵樹投入的資源都不要超過A點(diǎn)的資源。 e-A、A-B、B-C這個三個區(qū)域，把資源投在 e-A之間的投入產(chǎn)出比也是最好的。而且等果園整體的產(chǎn)量超過A點(diǎn)后，后面還有很大的成長空間。

這是一個果園的例子，但是大家可以對上面的文字重新看一遍。只要把“產(chǎn)量”看成“SEO流量”，“果園”看成“網(wǎng)站”，“果樹”看成“網(wǎng)頁”，“e點(diǎn)”看成“有收錄并開始有流量”就可以了。

然后再回答那個問題：難道SEO流量不是由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)的嗎？ 首先SEO流量不光是由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)的，還是因?yàn)楹芏嗟木W(wǎng)頁被收錄，才會有關(guān)鍵詞的排名的。而且就算有了排名，也是需要有人點(diǎn)擊才會有流量的。即使是關(guān)鍵詞排名也絕不是少數(shù)頁面、少數(shù)關(guān)鍵詞的排名，是整個網(wǎng)站所有頁面，所有關(guān)鍵詞的排名。

標(biāo)簽： seo策略 關(guān)鍵詞優(yōu)化 關(guān)鍵詞排名 

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