賈君鵬沒策略銷聲匿跡了，犀利哥沒策略不再犀利了，風(fēng)姐沒策略都讓人起膩了，李剛娃沒策略進(jìn)了監(jiān)獄了。“策略哥”一上場，他們就都沒戲了。最近策略哥走紅網(wǎng)絡(luò)，讓我想到策略營銷的重要性，好的營銷策略是一個(gè)品牌建設(shè)的方向，其重要性不言而喻。青裝認(rèn)為作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃者，整站優(yōu)化策略是做好網(wǎng)站各個(gè)方面的優(yōu)化工作，而不只是網(wǎng)站優(yōu)化推廣這個(gè)小項(xiàng)目。矮化，窄化，或者簡單化，讓那些站長認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化只是關(guān)鍵詞排名，只要關(guān)鍵詞排名到了第一頁，流量就會上去，其實(shí)那是把事情看的過于簡單了。今天青裝就和大家分享自己為一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站制定的營銷策略！

網(wǎng)絡(luò)營銷策略大體分為4個(gè)方面執(zhí)行：1.網(wǎng)站設(shè)計(jì)；2.推廣平臺運(yùn)作；3.第三方網(wǎng)站合作；4.競價(jià)排名。其他搜索引擎競價(jià)排名或門戶網(wǎng)站的合作待定。

1.網(wǎng)站設(shè)計(jì)大體分為4個(gè)部分：1.網(wǎng)站建設(shè)；2.內(nèi)容優(yōu)化；3鏈接優(yōu)化；4.站外優(yōu)化。目前網(wǎng)站體驗(yàn)很差，亟需改版，這部分交由程序和美工來完成，可分配給2-3人或更多的人員來協(xié)同完成這幾項(xiàng)任務(wù)。具體分配如下：

a.網(wǎng)站建設(shè)： 網(wǎng)站拓?fù)鋱D

主頁的及設(shè)計(jì)包含的功能模塊：一級導(dǎo)航：首頁-簡介-動(dòng)態(tài)-產(chǎn)品-設(shè)備-營銷-榮譽(yù)-互動(dòng)

 

（“企業(yè)榮譽(yù)”專門設(shè)計(jì)一個(gè)頁面，給用戶提供企業(yè)的相關(guān)資訊與增加企業(yè)的親和力和權(quán)威性）。

b.內(nèi)容策略：由1-2名文案整合內(nèi)容，包括原創(chuàng)或偽原創(chuàng)。每天更新4-5篇原創(chuàng)軟文，字?jǐn)?shù)500-800字左右，能對“瑞特不銹鋼”的品牌理念，及相關(guān)熱點(diǎn)的旅行業(yè)，住宿業(yè)及出行的注意事項(xiàng)等起到一定推廣作用，具有綿里藏針的營銷性，且需合理穿插網(wǎng)站關(guān)鍵詞，交給SEO人員制作錨文本鏈接，TAG和URL，然后由推廣人員在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺提交目錄和投稿，以增加網(wǎng)站曝光率。

c.鏈接策略：鏈接包括外鏈和內(nèi)鏈。外鏈?zhǔn)峭獠空军c(diǎn)鏈接自身網(wǎng)站的橋梁與紐帶，分為友情鏈接和反向鏈接。友鏈?zhǔn)菍氋F的資源，友鏈越多就越受搜索引擎歡迎，且多多益善，需要鏈接專員努力開發(fā)，一般自身網(wǎng)站權(quán)重較低，無法交換到高質(zhì)量的鏈接，因此鑒于目前人員不足的情況，只能在有空的時(shí)候順便開發(fā)一下（友鏈交換原則不再贅述）。反鏈靠網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)，推廣途徑包括各個(gè)主流的博客更新，論壇或BBS發(fā)帖及頂帖，各大可提交網(wǎng)站目錄或可投稿的網(wǎng)站，SOSO問答，以及百度或騰訊百科詞條的創(chuàng)建與編輯等，推廣的平臺越廣越好，越多越好。內(nèi)鏈：內(nèi)鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站站內(nèi)的鏈接，是搜索引擎蜘蛛爬取數(shù)據(jù)的路徑，內(nèi)鏈不通，排名和收錄就會變得緩慢，因此內(nèi)鏈建設(shè)尤為重要。一般，內(nèi)容都應(yīng)圍繞網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行制作，自然的穿插關(guān)鍵詞，合理做好錨文本，網(wǎng)站title中的關(guān)鍵詞鏈向首頁，其他整形項(xiàng)目的關(guān)鍵詞鏈向內(nèi)容頁。另外，還需定期檢查站內(nèi)是否出現(xiàn)死鏈現(xiàn)象，如有馬上需清除，否則網(wǎng)站的經(jīng)絡(luò)就會不通從而步向癱瘓。

d.網(wǎng)絡(luò)推廣：主要包括博客，論壇，百度知道，搜搜問問等。博客，論壇主要是更新內(nèi)容，以偽原創(chuàng)為主，原創(chuàng)為輔，及時(shí)性的主推不銹鋼最新行情及價(jià)格動(dòng)向。原創(chuàng)內(nèi)容由文案每日提供2篇，偽原創(chuàng)由推廣人員自行每日制作2篇，推廣的平臺越廣越好，內(nèi)容適度做2-3個(gè)錨文本鏈接，內(nèi)容結(jié)尾指向網(wǎng)站主頁或內(nèi)容頁。百度知道等自問自答適合做一些客戶經(jīng)常搜索的長尾詞，但多半不能留下網(wǎng)站鏈接，且頻率過高會被視為作弊而被搜索引擎封禁帳號，因帶動(dòng)流量的效果不明顯，故需把握好度巧妙而行。推廣人員每天要推廣的原創(chuàng)內(nèi)容都可向文案取來，當(dāng)日的事情務(wù)必完成。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息極具及時(shí)性，特別是活動(dòng)的信息，如果當(dāng)天不發(fā)布出，那么到了次日就可能會失效，因此推廣需要注重及時(shí)性，這點(diǎn)需網(wǎng)絡(luò)推廣人員嚴(yán)格把關(guān)。

2.推廣平臺運(yùn)作。這點(diǎn)在以上3點(diǎn)中都有所闡述。在此還需補(bǔ)充的是推廣平臺遍布互聯(lián)網(wǎng)，除了日常我們主要推廣的論壇，博客，還包括與旅行業(yè)有關(guān)的第三方網(wǎng)站，電子商務(wù)平臺，QQ群，QQ校友等。這些領(lǐng)域都可以快速涉及，隨著時(shí)間的推進(jìn)，效果會慢慢呈現(xiàn)。（另外，可以建立一個(gè)“不銹鋼”群，由相關(guān)內(nèi)部人員等共同維護(hù)，努力做好線下營銷開發(fā)目標(biāo)客戶）。

3.第三方網(wǎng)站合作。作為提高業(yè)績的輔助途徑，有必要發(fā)展簽單合作，形成縱向營銷。比如知名的不銹鋼行情網(wǎng)合作及時(shí)推出產(chǎn)品的最新動(dòng)動(dòng)！

4.百度競價(jià)。雖然不銹鋼行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的角逐不像游戲行業(yè)那般趨向惡性競爭，但競價(jià)排名是網(wǎng)絡(luò)營銷中不可或缺的主流手段，即使網(wǎng)站做得相當(dāng)成熟，競價(jià)依然需要長存。因?yàn)槠髽I(yè)支出有限，暫時(shí)以精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配為主，廣泛的關(guān)鍵詞靠別的渠道來實(shí)現(xiàn)，通過內(nèi)頁優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞和一些軟文發(fā)布，問答等綜合實(shí)施！

作者：青裝 瑞特不銹鋼www.szrtbxg.com營銷策略顧問

標(biāo)簽： 搜索優(yōu)化 關(guān)鍵詞優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化 

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