2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越傳統(tǒng)的廣播、報(bào)刊，而成為僅次于電視的主要信息平臺。在各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的使用率分別攀升至33.8%、30.5%和29.1%，排名前三。

如果說，1997年第一條網(wǎng)絡(luò)廣告上線，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，那么，站在新十年門檻上的2010年眺望未來，任何一個(gè)對歷史趨勢有所了解的人都不難感知，隨著web2.0技術(shù)的全面應(yīng)用、發(fā)展，中國電子商務(wù)亦已走到大普及向大整合轉(zhuǎn)型的“黃金窗口期”。如何迎擊電子商務(wù)變革期的挑戰(zhàn)，把握由粗放型網(wǎng)絡(luò)營銷向細(xì)分市場型網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略性時(shí)機(jī)，就成了擺在企業(yè)、學(xué)界和公眾面前的一道難題。

SEO：異軍突起的新式網(wǎng)絡(luò)推廣方式

在越來越多企業(yè)將商戰(zhàn)主戰(zhàn)場移至網(wǎng)絡(luò)的今天，企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的推廣就成了制勝的關(guān)鍵，和傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視廣告不同的是，由于網(wǎng)絡(luò)賦予了網(wǎng)友更多的主動(dòng)性信息選擇能力，因此單純搞大規(guī)模投入資金占用各種平臺進(jìn)行轟炸式宣傳的固有模式已經(jīng)越來越不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。相反，如果廣泛地在各種網(wǎng)站上散布同一產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)的宣傳資料，往往耗資不菲、精力花費(fèi)巨大不說，還容易引發(fā)網(wǎng)友們內(nèi)心的負(fù)面情緒，以至廣告效果事與愿違。

然而，從另一方面看，網(wǎng)絡(luò)也使各種有同樣需要、愛好的人獲得了成本低廉、私密性高、互動(dòng)性強(qiáng)的交流平臺，這就為廣告的精確投放提高了前所未有的良機(jī)。曾有統(tǒng)計(jì)顯示，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，70%的消費(fèi)者購買特定的產(chǎn)品、服務(wù)之前，總會于搜索引擎上查詢相關(guān)資料。這樣一來，通過搜索引擎出發(fā)，將企業(yè)形象及其產(chǎn)品、服務(wù)于“潤物細(xì)無聲”中向潛在消費(fèi)者廣而告之的搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）便應(yīng)運(yùn)而生了。

技術(shù)上，SEO從業(yè)者主要利用各種搜索引擎的特征，在網(wǎng)站、網(wǎng)頁制作，乃至網(wǎng)文寫作甚至文章配圖等方面，將需要廣告的產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)的關(guān)鍵詞、超鏈接等暗嵌其中，從而達(dá)到于不經(jīng)意間占據(jù)某些關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞和特有名稱在搜索引擎上的排名前列。然而，在長期以來消費(fèi)者與搜索引擎的選擇優(yōu)化中，以往單純的簡單廣告貼片、博客/論壇文章乃至網(wǎng)站網(wǎng)頁已經(jīng)越來越不能適應(yīng)市場的要求。知曉企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)特征、懂得消費(fèi)者心理、了解搜索引擎運(yùn)作規(guī)則，能夠言之有物地遣詞造句又可將關(guān)鍵詞準(zhǔn)確、自然植入廣告的SEO人才自然就成了市場爭奪的核心要素。

培訓(xùn)：中國SEO產(chǎn)業(yè)不可或缺的配套工程

盡管中國SEO事業(yè)才剛剛起步，但其市場潛力卻是不容小覷：2010年上半年某中文搜索引擎門戶平均每天超過2億次的使用量就預(yù)示著需求的總體規(guī)模。世界第二大語言--中文在語法、字符結(jié)構(gòu)等方面的特殊性，更是封閉了非中文母語SEO進(jìn)軍中國市場的機(jī)會。據(jù)業(yè)界內(nèi)部估計(jì)，中國電子商務(wù)人才缺口將在未來十年日漸擴(kuò)大，這一數(shù)字最終很可能達(dá)到100萬人以上，假設(shè)SEO人才在其中占10%，那么該領(lǐng)域也將有10萬人以上的供需缺口。這也就是近年來SEO普通作業(yè)人員起薪節(jié)節(jié)上漲，總體薪酬已躋身白領(lǐng)中上層的根本原因。

正是鑒于搜索引擎營銷事業(yè)在龐大的人才缺口與節(jié)節(jié)高攀的市場需要矛盾，一些在網(wǎng)絡(luò)推廣方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)與個(gè)人也準(zhǔn)備進(jìn)軍SEO培訓(xùn)市場，接受有志者的學(xué)習(xí)與深造：例如廣州聚海信息傳播有限公司就以旗下的SEO信息傳播網(wǎng)為課堂，將企業(yè)推廣、形象塑造實(shí)戰(zhàn)與人才培訓(xùn)相結(jié)合，取得了不錯(cuò)的效果。我們相信，隨著SEO的重要性日益為中國企業(yè)所認(rèn)識，SEO人才培訓(xùn)也將成為這一新興產(chǎn)業(yè)不可或缺的配套工程。

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標(biāo)簽： 網(wǎng)站優(yōu)化 搜索優(yōu)化 seo培訓(xùn) 

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