觀察國內(nèi)的許多網(wǎng)站，包括一些號(hào)稱在某一領(lǐng)域做領(lǐng)頭羊的大型網(wǎng)站，普遍希望“大而全”來建立網(wǎng)站，比如一個(gè)信息網(wǎng)的導(dǎo)航目錄中也包括下面的內(nèi)容分類：

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這樣的網(wǎng)站組件讓人哭笑不得，這樣你沒有一個(gè)明確的、獨(dú)一的主題，搜索引擎摸不清網(wǎng)站是什么類別的，試圖提供什么方面的信息。其實(shí)這樣組建的網(wǎng)站是毫無用處的，違背了網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)重要原則-網(wǎng)站主題針對(duì)性！通俗的講就是一個(gè)網(wǎng)站就只有一個(gè)主題。

那么什么是網(wǎng)站的主題？

一個(gè)網(wǎng)站的主題，就是一個(gè)網(wǎng)站的主要討論的話題，也就是網(wǎng)站的主旋律。為什么這個(gè)主題非常重要？

網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性決定了主題的重要性。而搜索引擎又是根據(jù)相關(guān)性來決定網(wǎng)站的質(zhì)量，并根據(jù)相關(guān)性來回答用戶的搜索，相關(guān)性強(qiáng)的網(wǎng)站，被優(yōu)先送給用戶，這個(gè)優(yōu)先，就是搜索結(jié)果的優(yōu)先排名。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容集中在一個(gè)焦點(diǎn)的時(shí)候，搜索引擎認(rèn)為，這個(gè)網(wǎng)站既然這么“熱烈”討論一個(gè)話題，那么它里面所談的東西一定是很有價(jià)值的信息。搜索引擎根據(jù)每個(gè)網(wǎng)頁所使用的關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞、你的網(wǎng)站被鏈接的關(guān)鍵字、你用來鏈接各個(gè)網(wǎng)頁的關(guān)鍵字--這些因素來判斷網(wǎng)站的相關(guān)性是否很強(qiáng)。像一些門戶站，它的關(guān)鍵字有幾萬、幾十萬個(gè)，因?yàn)檫@些網(wǎng)站的信息都是包羅萬象的，沒有邊緣的。搜索引擎于是摸不到頭腦。

搜索引擎如同人一樣能很容易在整個(gè)網(wǎng)站通篇使用和圍繞的關(guān)鍵字，搜索引擎不一定會(huì)給這個(gè)詞排名或者提升這個(gè)詞的排名，搜索引擎會(huì)在整個(gè)網(wǎng)站中尋找和這個(gè)詞相關(guān)的詞來判定這個(gè)站在說什么。這樣一個(gè)網(wǎng)站，特別是比較年輕的網(wǎng)站會(huì)衍生關(guān)鍵字，也就是主關(guān)鍵字派生出來的關(guān)鍵字（也就是我們通常所說的長尾關(guān)鍵字）容易獲得排名。而實(shí)現(xiàn)這個(gè)可能性的前提是，整個(gè)網(wǎng)站討論的必須是和核心關(guān)鍵字相關(guān)的內(nèi)容，舉個(gè)列子，比如一個(gè)賣鞋子的站可以展示各個(gè)款式的鞋子、皮鞋、帆布鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等等。每一頁都會(huì)不同于另外一頁，比如運(yùn)動(dòng)鞋的頁面就和帆布鞋的頁面就不相同，但是他們都是圍繞著鞋子這個(gè)主題來展開來的。和其他搜索引擎一樣，GOOGLE和百度對(duì)主題的看總，主題的針對(duì)性經(jīng)常影響一個(gè)網(wǎng)頁的搜索排名。

這就是人們搞不懂為什么一個(gè)PR6的網(wǎng)站反而不能排在PR4的站（或內(nèi)頁）的前列的原因之一。在生活中，我們可以很容易地記住一個(gè)專賣店是賣的什么產(chǎn)品，而很難記住一個(gè)百貨店的特色是什么產(chǎn)品，然而有很多廠商開始開設(shè)連鎖店、旗艦店，這其中一個(gè)目的就是為了突出他們的主題---是他們生產(chǎn)的商鋪在影響著人們的生活。

所以保持主題的特色和針對(duì)性才能使搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用。“簡單”才是最好的--這是永恒的真理。

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標(biāo)簽： 搜索優(yōu)化 網(wǎng)站權(quán)重 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 

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