【前言】

睽違已久，深感歉意。在令我朝思暮想的十月份來臨之前，我確實(shí)太忙了。不過，對于朋友們殷切的期望我不敢辜負(fù)，筆耕不輟或許是我這一生的終極意義，想想自己覺得有些怕了，我在哪一天會停下來呢？

讓我在能動(dòng)筆的歲月中繼續(xù)動(dòng)筆吧！我一直想要寫關(guān)于網(wǎng)站分析如何幫助評估SEO的效果，但是，因?yàn)樽约翰⒉皇荢EO的專家，而且目前仍在學(xué)習(xí)的過程中，因此提筆寫這篇文章，覺得忐忑不安。我希望能有擅長SEO的朋友（例如南奇）能幫我指正。同時(shí)，這篇文章是向Avinash的Web Analytics 2.0第四章中與SEO效果評估相關(guān)的內(nèi)容致敬。另外，由于百度的SEO要比Google的SEO更加神鬼莫測，因此我提前認(rèn)輸，這篇文章大多以Google的SEO為例。

【正文】

對于一個(gè)網(wǎng)站而言，SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）的重要性不言而喻。搜索引擎帶來的自然流量有幾個(gè)好處。首先，流量的質(zhì)量非常高；其次，流量是（相對）免費(fèi)的；最后，SEO能夠很大程度上幫助一個(gè)網(wǎng)站壓倒它的競爭對手。

但是，SEO又是一個(gè)比較特殊的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，它的效果不是那么立竿見影，它的策略也帶有一些神秘的氣質(zhì)，而且高超的黑帽SEOer甚至能夠短時(shí)間內(nèi)讓搜索引擎俯首帖耳，更讓這三個(gè)字母的背后涌起一股股狂熱的躁動(dòng)和惴惴不安的僥幸�？傊�，SEO是個(gè)技術(shù)活兒，雖然幾乎人人都能做，但能讓一個(gè)網(wǎng)站枯木逢春起死回生的牛人也只是寥寥無幾，而讓網(wǎng)站金槍不倒持續(xù)走高的則更是鳳毛麟角。

我，顯然不是其中一個(gè)。我沒有這個(gè)金剛鉆，攬不了這瓷器活。不過，這不意味著我沒有什么可做，我完全可以站在一旁“評頭論足”，仔細(xì)說說SEO到底為網(wǎng)站帶來了什么，又能從中為網(wǎng)站的策略提供什么，以及我們以后應(yīng)該怎么辦。

所以，還是容我這個(gè)旁觀者細(xì)細(xì)道來。

SEO效果評估的結(jié)構(gòu)

圖1

SEO效果的評估分為兩部分，上部分藍(lán)色區(qū)域，是基于搜索引擎自身的效果評估，被我稱為“淺水區(qū)”；下部分綠色區(qū)域，是基于SEO流量流入網(wǎng)站之后的效果評估，是直接體現(xiàn)SEO商業(yè)價(jià)值的部分，被我稱為“深水區(qū)”。

過去，我們在評價(jià)搜索引擎效果的時(shí)候，更多關(guān)注的是淺水區(qū)，甚至業(yè)內(nèi)有做SEO的專門公司為客戶打包票說我能在兩個(gè)月內(nèi)讓您的主要關(guān)鍵詞排名前三之類的說法，非常蠱惑人心；但是，隨著人們對SEO以及對網(wǎng)站認(rèn)識的不斷深入，人們會發(fā)覺僅僅從搜索引擎的角度衡量SEO的效果有失偏頗，甚至?xí)�喪失機(jī)會，因此，深水區(qū)評估也開始成為SEO效果評估的重要組成部分。

“淺水”和“深水”同進(jìn)退，讓全面且深入地評估SEO效果成為可能。

SEO效果評估：淺水區(qū)

淺水區(qū)不是真的“淺”，而是指它的數(shù)據(jù)來自前端，包含兩塊，搜索引擎的索引情況（Indexing）和搜索引擎結(jié)果。

搜索引擎索引情況

我們其實(shí)都懂如何查看搜索引擎的索引，例如用下面的方法：

圖2

圖3

對于Google，提供了一些更好的工具，例如Google WebMaster Tool，直接顯示了網(wǎng)站被Gbot爬取的情況。

圖4

利用Google Analytics，我們可以知道有多少頁面被來自搜索引擎Organic的流量訪問到，是最直接且相對準(zhǔn)確的方法。操作如下：

首先在Advanced Segments（高級細(xì)分群組）中選擇Non-paid Search Traffic。

圖5

然后進(jìn)入Content-》Top Landing page報(bào)告，即是搜索引擎Organic流量的登陸頁面。這些頁面肯定是被搜索引擎搜錄，而且是人們通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)并訪問的，所以，更具價(jià)值。

圖6

如果SEO做的好，那就能看到一個(gè)月比另一個(gè)月的Non-paid Search Traffic的Top Landing Pages的數(shù)量有所增加（甚至急劇增加）。比如，這個(gè)月是508，而下個(gè)月是530，那么不錯(cuò)�。海� 我的博客（chinawebanalytics.cn）是這個(gè)情況，靠譜。

搜索引擎結(jié)果

搜索引擎結(jié)果指網(wǎng)站鏈接在搜索引擎結(jié)果頁（SERP，Search Engine Results Page）中被展示和被點(diǎn)擊的數(shù)量，此外也包括你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置。

Google WebMaster Tool提供了非常好的搜索引擎結(jié)果數(shù)據(jù)，這個(gè)工具還在不斷進(jìn)化中。由于是Google官方提供的，所以可信度不需質(zhì)疑。工具默認(rèn)的排序是按照Impression（展示）排列的，有一些匪夷所思的結(jié)果。

圖7

例如，在上圖中，搜索“些”這個(gè)字的搜索引擎用戶能夠在大約第十個(gè)結(jié)果中看到我的網(wǎng)站。而鏈接的地址是我關(guān)于“電子商務(wù)網(wǎng)站分析要關(guān)注些什么（上）”這篇文章。很明顯，搜索“些”這個(gè)字的用戶對我的網(wǎng)站沒興趣。不過，值得我們玩味的是，這中間搜索引擎算法的機(jī)理是什么——懂得朋友希望能夠告訴我。當(dāng)然，這種優(yōu)化結(jié)果是我們不期望的，對于這一頁，我們希望的優(yōu)化的是“電子商務(wù) 網(wǎng)站分析”這個(gè)關(guān)鍵詞。

圖8

圖：看看，還真是，搜索“些”還真能找到我的博客，而且在第一頁，我頭上是“科學(xué)松鼠會”的一篇博客。有意思。

 

標(biāo)簽： 搜索引擎優(yōu)化 網(wǎng)站分析 SEO效果 

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