百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南

版本號：V1.0

百度搜索引擎優(yōu)化指南

前言

SEO（Search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結果中（非商業(yè)性推廣結果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而 SEM（Searchengine marketing，搜索引擎營銷），則既包括了 SEO，也包括了付費的商業(yè)推廣優(yōu)化。

毋庸諱言，SEO 自從 1997 年左右出現(xiàn)以來，就和搜索引擎處于某種對立狀態(tài)。這種對立源于兩方面：

一方面，大量 SEO 行為只考慮了如何獲得更多的“免費”流量，至于多的這些流量是否符合搜索用戶價值，則不在考慮范圍之內。這種 SEO 被稱為 “黑帽”，歷來受到搜索引擎的嚴厲打擊。

另一方面，SEO 的目的是為了獲取更多的“免費”流量，這和搜索引擎的商業(yè)推廣是對立的。所以很多 SEO 的從業(yè)者，包括相當多的搜索引擎從業(yè)者，從心底里認為，兩者的利益就是不可調和的。

但如果從更加長遠的角度來看，搜索引擎和 SEO 從業(yè)者的利益，實際是有高度一致的地方的：首先，搜索引擎的搜索質量改善，很大程度上受到資源形態(tài)的影響。比如很多優(yōu)質資源，是用 Flash 或者 Ajax 做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨立承擔起這個引導教育職責，有了 SEO 參與其中，這些優(yōu)質資源就可以更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶搜索體驗。

其次，SEO 從業(yè)者也是搜索引擎商業(yè)價值很好的布道者。尤其對于中國這樣的新興市場，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營銷，并無多少經(jīng)驗。SEO 在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道，對于搜索引擎產(chǎn)業(yè)價值的拓展，是很有好處的。

基于以上原因，我們需要重新審視搜索引擎和 SEO 之間的關系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關系，驅逐劣幣，提攜良幣，以使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。百度作為中文搜索領域的領導者，有責任和義務來推進這個事情。這也是本文檔發(fā)布的初衷。

我們先來看一下過去的問題所在。

（1）黑帽 SEO 大行其道，占據(jù)了 SEO 主流話語權

黑帽 SEO 行為，通常就是一般所謂的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量。而這種更多的訪問量，是以傷害百度搜索引擎優(yōu)化指南用戶體驗為代價的，而這會危及一個搜索引擎的生存基礎。所以，面對這樣的行為，如果短期內無法修補系統(tǒng)，搜索引擎也會通過 一些臨時策略進行遏制以免事態(tài)的失控。在作弊領域，破窗效應是非常明顯的。

很多人會說，整天說作弊作弊，到底哪些行為是作弊？這是無法窮盡的�；ヂ�(lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展。最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗。

對黑帽 SEO 行為放任不管，不僅會造成搜索引擎質量的下降，還會惡化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，并使得良性的建站積極性受到打壓，最終形成劣幣驅逐良幣的惡劣后果。在過去，黑帽SEO 者面對懲罰，振振有詞，甚至將搜索引擎告上法庭，這種狀況，嚴重影響了正常的輿論氛圍。這是我們必須要去扭轉的。

總之，搜索引擎和黑帽 SEO 行為之間的矛盾，是不可調和的；過去如此，現(xiàn)在如此，將來也一定如此。打擊黑帽 SEO，會始終是搜索引擎質量控制的關鍵環(huán)節(jié)之一。而營造黑帽 SEO 者“老鼠過街，人人喊打”的輿論氛圍，也是我們需要努力的目標。

（2）白帽 SEO 行為得到的指引不夠清晰

所謂白帽 SEO，就是能起到改良和規(guī)范網(wǎng)站設計，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理流量的優(yōu)化行為。但過去的問題在于，我們過去較少的界定，什么樣的行為是推薦的。這導致很多白帽優(yōu)化心存顧慮。

正是鑒于上述問題，百度決定提供更加公開化的白帽 SEO 指南，營造更好的輿論氛圍，以使 SEO 行業(yè)，有更加良性的發(fā)展。需要指出的是，我們所頒布的 SEO 指南，雖然聽取了眾多站長的意見和建議，但離完美仍有相當距離。所以，我們會通過“百度站長俱樂部”這個渠道， 收集更多的建設性意見，來不斷的完善這一指南。

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