今天我想跟大家一塊探討下搜索引擎算法，先說一下百度提供的相關(guān)搜索給用戶提供了搜索幫助，這對seo是很重要，很多老鳥都知道，但是也經(jīng)常被這個(gè)關(guān)鍵詞誤導(dǎo)的不在少數(shù)，過多的考慮流量指標(biāo)跟人覺得這是很悲哀的事情。

我認(rèn)為應(yīng)該從房客環(huán)境入手，整理出需求性，不要把注意力太多的停留在流量上，也不要放在公認(rèn)的關(guān)鍵詞上，不要說客戶認(rèn)為哪個(gè)好就做哪個(gè)，老板讓你做哪個(gè)你就做哪個(gè)，這樣做你指望做不好，有人說不同的搜索引擎為什么相關(guān)搜索是不一樣的呢，這是肯定的，因?yàn)槊總�(gè)搜索引擎的算法都是不一樣的，這個(gè)沒有什么疑問的，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)算法沒有必有去過多的研究，他也不是什么很高深的東西，搜索引擎的差異我個(gè)人認(rèn)為主要是搜索引擎的開發(fā)小組對用戶不同認(rèn)知的態(tài)度，造成了這種算法的差異。

我們拿一個(gè)案例從環(huán)境的角度去分析下關(guān)鍵詞選取，當(dāng)然我們分析搜索動機(jī)絕對不只是為了關(guān)鍵詞的選取，前段時(shí)間有個(gè)青州做房產(chǎn)站的人找我，要我做房產(chǎn)這個(gè)關(guān)鍵詞，我說我不做，因?yàn)檫@個(gè)關(guān)鍵詞的首頁的競爭力實(shí)在太大了，他說，你報(bào)價(jià)，合理我給你錢。我跟他說，首先你給不起錢，當(dāng)然這個(gè)人我了解他的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，再者你就算是做了，就算是自然排名為第一，你的投入和產(chǎn)出也未必成正比，這就是說他的投資回報(bào)率（ly），在很多的熱門關(guān)鍵詞中做推廣中，seo人員都明白這個(gè)道理，所以我一直倡導(dǎo)不要過多的去關(guān)注關(guān)鍵詞排名，當(dāng)然關(guān)鍵詞的排名好壞是一個(gè)網(wǎng)站成功的重要指標(biāo)，但拿那這個(gè)案例來說，我們先想象一下房產(chǎn)需求者的搜索動機(jī)，剛才說了一大堆無用的話這里才是我想說的重點(diǎn)，我現(xiàn)在不看你的關(guān)鍵詞以及推薦詞，我們來分析下，房產(chǎn)需求著的搜索動機(jī)，他們可能處在兩種大的環(huán)境下，第一在本城市需要買房子或租房子的，第二在其他城市需要到本城市工作或者是置業(yè)需要買房子或租房子的。從這兩個(gè)大環(huán)境我們再去結(jié)合百度的關(guān)鍵詞工具來分析，我們總結(jié)出三個(gè)原因租房或買房不是發(fā)生在本地，大多數(shù)是發(fā)生在用戶需求的地區(qū)。

第二個(gè)百度給我們提供的相關(guān)關(guān)鍵詞大多是由地區(qū)來分類的。房產(chǎn)、租房這兩個(gè)關(guān)鍵詞的競爭是很激烈的，你在百度上搜索下看看，像搜狐、新浪、網(wǎng)易、搜房、焦點(diǎn)這些都是非常非常牛的，要在短期內(nèi)獲得排名是非常不容易，為了避免更加節(jié)烈的競爭但同樣的要保證更快的保證效益我選擇定位更準(zhǔn)的，青州房產(chǎn)，青州租房，同時(shí)我再借助工具，但我要說明一點(diǎn)工具只是輔助，現(xiàn)在很多seo人員把工具當(dāng)作他的主要這是錯(cuò)誤的，如果你只借助工具我可以很負(fù)責(zé)的告訴你，你也就能用2-3個(gè)月。因?yàn)樗阉饕�擎算法不段改變，你自己想想就知道了�?/p>

因此我給他的名稱命名為 青州房產(chǎn)|青州新房|青州二手房 這是他網(wǎng)站的名稱，當(dāng)然還有不少，主關(guān)鍵詞就這幾個(gè)，通常我們普通的seo人員就會像剛才我那樣寫的那樣，其實(shí)我剛才寫的那樣是正確的寫法，對我們網(wǎng)站的推廣來說從搜索引擎優(yōu)化角度，從用戶信息強(qiáng)化角度來說這樣的寫法是很合理的，很正確的。但是如果這樣來寫我今天就沒必要在這里和大家討論搜索動機(jī)了，我們來優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站絕對不是只是為了標(biāo)題去優(yōu)化，但是我們從用戶的搜素動機(jī)上來說，我會這樣寫：查最新青州新房以及青州二手房信息就來青州房產(chǎn)網(wǎng) 我的這個(gè)標(biāo)題里包含了，青州房產(chǎn)、青州二手房、青州房產(chǎn)網(wǎng)、青州新房。大部分人是按照第一種方式寫的，第二中是很少的，感興趣的朋友可以看一下他的這個(gè)站（http://www.qzdc.net）一起分析下。

我個(gè)人認(rèn)為標(biāo)題和描述是網(wǎng)站的黃金廣告位。既然是廣告那么標(biāo)題就得是口號標(biāo)語，所以標(biāo)題就要能夠足夠的吸引用戶，站在用戶的角度。當(dāng)然我的第一種寫法對搜索引擎優(yōu)化是很符合的也很利于優(yōu)化，但是我的第二種寫法更利于用戶，現(xiàn)在拿這兩個(gè)標(biāo)題來說哪個(gè)最吸引你？我相信很多人會選擇第二個(gè)。為什么呢，因?yàn)楫?dāng)用戶在想買房子或者租房子的時(shí)候他所考慮的是什么呢？他所考慮的是能不能給他提供最新最及時(shí)的房源信息，以及這些信息的準(zhǔn)確性，你說呢？當(dāng)然在我們的描述中怎么寫那就要看你的文字功底了，有很多寫法在網(wǎng)上你可以找到，不過建議你站在用戶的心理角度去寫。不是描述要對網(wǎng)站做一個(gè)總結(jié)，當(dāng)然這樣做是好的，但你要知道你的重心在哪里。

用戶在搜索的時(shí)候有搜索動機(jī)但還有點(diǎn)擊動機(jī)，當(dāng)用戶搜索倒很多的網(wǎng)站如何讓用戶點(diǎn)擊你的呢？大量同質(zhì)化標(biāo)題將會直接導(dǎo)致你的網(wǎng)站點(diǎn)擊率下降。所以你如何讓你的網(wǎng)站脫穎而出這就得從用戶的心理去下功夫了。所以寫標(biāo)題一定要去研究用戶的搜索動機(jī)。

動機(jī)很多種比如喜歡動機(jī)、討厭動機(jī)、選擇動機(jī)、購買動機(jī)、信任動機(jī)…很多很多剛才我們講的就是信任動機(jī)。如果從這兒出發(fā)我們會發(fā)現(xiàn)用戶的搜索動機(jī)才是搜索引擎算法核心的核心。如果你排名在百度排名非常的好而在google是非常的差，如果你不改良我相信你的下場不會很好。我們相信百度和google的搜索動機(jī)有很多的差別，但是這種差別不會在1-100頁之內(nèi)。即便是有我相信這只是個(gè)bug短時(shí)間后搜索引擎開發(fā)小組會對其進(jìn)行修復(fù)。

我個(gè)人認(rèn)為百度對用戶的搜索動機(jī)上了解的更深刻，當(dāng)然這樣說是相對而言的，或許是因?yàn)榘俣仁菄鴥?nèi)的從某中角度上說百度更符合中國人的搜索習(xí)慣。他們?yōu)槭裁凑f百度更懂中國人呢？不是他更懂中國人而是更懂中國人的搜索方式。當(dāng)然google確實(shí)比百度的技術(shù)要好點(diǎn)，但是百度更多的是研究中國人的搜索動機(jī)上了。

我總結(jié)就是搜索引擎的算法是從用戶的搜索動機(jī)上出發(fā)的，用戶的搜索動機(jī)才是你要研究的而不是去一味的研究搜索引擎的搜索技術(shù)。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站關(guān)鍵詞 搜索引擎算法 搜索習(xí)慣 

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