最近在研究3C消費類電子B2C網(wǎng)站的關鍵詞，包括SEO和SEM方面，主要的目標是京東商城，這家號稱最大的3C消費類電子及家電的B2C企業(yè)的確給了我不少驚喜，尤其在其詳細的產(chǎn)品型號的關鍵詞方面。

我將其關鍵詞分為幾類：

1.品牌關鍵詞，如：蘋果、聯(lián)想、九陽、志高、富士、多普達等。這類關鍵詞京東的總體情況是SEO排名在前三頁居多，也不乏有表現(xiàn)非常良好的頁面，比如：GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置；志高（CHIGO）在1、9位的自然排名位置；安鈦克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。這些頁面也有許多種類，有產(chǎn)品頁、評價頁、拍賣頁、產(chǎn)品分類頁、wap頁、評價頁等，對這些頁面的SEO情況研究，有助于對其他網(wǎng)站的優(yōu)化；

2.產(chǎn)品型號關鍵詞，如：羅技（Logitech） M215 、蘋果Touch 32G、Touch 32G等。這類關鍵詞京東在百度的排名多有第一頁的，甚至有些混雜在前三頁，效果非常之好，如上所舉蘋果Touch 32G、Touch 32G、Touch3代之例，這三個詞分別占據(jù)1、1-7-15、1-29的自然搜索排名位置，總之你想買Touch3就繞不過京東。由于京東對這類詞的SEO優(yōu)化效果非常棒，所以相應的就無需在這塊投入過多競價，只有少部分相對熱門而自然排名又不是非�？壳暗脑~京東才做了相應的競價排名，如惠普laserjet p1007、惠普 P1007、laserjet p1007，這款惠普的打印機產(chǎn)品，這款產(chǎn)品相對比較熱門，但是京東在這三個詞的百度自然排名中都在第三頁或者之后，所以就做了百度競價，位置是第一位；

3.產(chǎn)品分類關鍵詞，按照京東的數(shù)據(jù)結(jié)構，總共分三級：

a.一級分類，如：家用電器、手機數(shù)碼、電腦產(chǎn)品、日用百貨。這類關鍵詞的百度自然排名在2、3頁位置，目前只看到家用電器該詞有做SEM，排名在不同時段表現(xiàn)不一，目前跟蹤到最好位置在第6位，最差位置在第38位。這類關鍵詞同下面兩類關鍵詞一樣，相應的轉(zhuǎn)化率應該不如細分的品牌關鍵詞及產(chǎn)品型號關鍵詞，所以在有較好的SEO表現(xiàn)的前提下，相應的SEM投入減少也在情理之中；

b.二級分類，如：大家電、生活電器、手機通訊、數(shù)碼影像、電腦整機、外設產(chǎn)品等。此類關鍵詞SEO排名相對會比前者略高，但是也并不是很靠前，同樣京東對其SEM投入也極少；

c.三級分類，如：洗衣機、平板電視、電風扇、電磁爐、手機電池、筆記本、臺式機等。這類關鍵詞部分自然搜索排名較高，但與產(chǎn)品型號關鍵詞相比只能是中等偏下水平。由于三級分類關鍵詞相對于一、二級分類更為精準，所以京東在SEM方面也有部分投入，力度同屬中等水平；

以下幾種關鍵詞主要是針對SEM，相對于上三類關鍵詞，京東下面幾類關鍵詞的SEM投入力度相當高，排名都很靠前。

4.產(chǎn)品品質(zhì)描述關鍵詞，如：正品行貨、實惠、全國聯(lián)保、貨到付款等；

5.品牌產(chǎn)品綜合關鍵詞，如：諾基亞手機、戴爾筆記本、志高空調(diào)等，有投入一定的SEM，但是綜合排名不高，可能跟時間段有關，需要進一步觀察；

6.購物類關鍵詞，如：購物、網(wǎng)購、購買、如何購買筆記本、網(wǎng)上購物網(wǎng)站哪個好等，這類關鍵詞應該是核心詞的廣泛匹配；

7.優(yōu)惠信息關鍵詞，如：折扣券、禮品卡、打折卡、特價、分期付款、免運費等；

8.自身名稱及競爭對手名稱相關關鍵詞，如：京東、京東假貨、新蛋、新蛋假貨、綠森、綠森商城、卓越等。

目前分析的情況大抵如是，往后還將會觀察補充，同時補充新蛋、綠森、世紀電器網(wǎng)等競爭對手的關鍵詞分析。

通過以上觀察可知，京東商城由于多年經(jīng)營，其精準細分的產(chǎn)品型號關鍵詞SEO優(yōu)化到位，這類詞的轉(zhuǎn)化率高，又屬于無成本流量，僅此一項就能對后進入者形成巨大的競爭優(yōu)勢，同時其SEM重心不在于品牌或產(chǎn)品上，而在于一些網(wǎng)購的周邊關鍵詞，但是這對新進入者可能沒有很好的借鑒意義，因為新進入者不具備其SEO優(yōu)勢。

京東商城SEO進一步分析

常規(guī)頁面的關鍵詞分析

Title是搜索排名中非常重要的一個因素，京東的書寫配置比較合理，不同類型的頁面都考慮到title書寫的差異性，比如：

首頁：京東商城-中國專業(yè)的電腦、手機、數(shù)碼、家電、日用百貨網(wǎng)上購物商城

涵蓋了網(wǎng)站名稱、主營產(chǎn)品的一級分類，同時也點明了其性質(zhì)是一個網(wǎng)上購物商城，可謂精悍！

一級分類頁：家用電器-京東商城-大家電 生活電器 廚房電器 個人護理 汽車電子

二級分類頁：平板電視 【行情 價格 評價 正品行貨】

產(chǎn)品內(nèi)頁：【LG47LH30RC】LG 47英寸全高清液晶電視47LH30RC 【行情 報價 價格 評測】

其結(jié)構嚴謹：核心關鍵詞-二級核心關鍵詞-三級核心關鍵詞及長尾詞-產(chǎn)品關鍵詞及長尾，形如金字塔狀，對于大型站點而言，這是合理的分配方式。

標簽： SEO 京東商城關鍵詞 產(chǎn)品關鍵詞優(yōu)化 

版權申明：本站文章部分自網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。