由于搜索引擎特有的精準(zhǔn)、高效的特點(diǎn)，使得付費(fèi)搜索引擎廣告（競(jìng)價(jià)排名）已經(jīng)成為越來(lái)越多中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首要考慮的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的付費(fèi)競(jìng)價(jià)，如何在有限的廣告預(yù)算費(fèi)用中，花最少的錢獲得最佳的營(yíng)銷效果成為所有的廣告主共同面臨的問(wèn)題！需要解決解決這個(gè)問(wèn)題的個(gè)核心點(diǎn)就是如何提高搜索廣告的轉(zhuǎn)換率。根據(jù)筆者多年的SEM從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與大家分享提高付費(fèi)搜索廣告轉(zhuǎn)換率的五大方面。

一、“眼球”之下的廣告文案

引導(dǎo)顧客點(diǎn)擊最好方法是利用能引起搜索者注意的廣告文案。所以在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，不僅僅需要考慮為了迎合潛在客戶使用一些技巧，更多的要注意如何讓廣告描述更加明確產(chǎn)品和服務(wù)給潛在客戶帶來(lái)的價(jià)值。這就也為我們廣告文案的撰寫(xiě)提出了更高的要求，既要吸引眼球，又要讓客戶明白你的產(chǎn)品或者服務(wù)是否是他們所需要的。信息傳遞的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到客戶的轉(zhuǎn)換效果！

二、“陷阱”之下的關(guān)鍵詞管理

當(dāng)你在沒(méi)有足夠預(yù)算的時(shí)候，千萬(wàn)要注意搜索引擎廣告商給你的消費(fèi)陷阱——廣泛匹配關(guān)鍵詞。當(dāng)你的付費(fèi)放置廣告被顯示的時(shí)候，你能否增加拒絕匹配的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行限制？你能否在關(guān)鍵詞里加入新的詞語(yǔ)以得到同樣的效果？你的關(guān)鍵詞可能是太寬泛了，或者對(duì)于你的目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)太普通了。拓展你的范圍以得到更低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，以及可能高些的轉(zhuǎn)化率。

三、“低價(jià)”之下的競(jìng)價(jià)博弈

按照一般人的思維，爭(zhēng)取排名第一位或者越靠前越好，這樣的效果自然就越好。真的是這樣的嗎？當(dāng)然如果你有足夠的預(yù)算，那另當(dāng)別論！但如果你的預(yù)算本來(lái)就不多或者覺(jué)得錢可以換一種花法，你不妨試試降低競(jìng)價(jià)，不要去爭(zhēng)奪出頭鳥(niǎo)，或許你的轉(zhuǎn)化率比你排名第一的時(shí)候還要高。這個(gè)博弈之下，你可嘗試找出是否低價(jià)的策略反而會(huì)對(duì)（更小）投資產(chǎn)生更好的回報(bào)。

四、“惡意點(diǎn)擊”之下的魔與道

惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象伴隨著付費(fèi)廣告的誕生而出現(xiàn)，不管是哪個(gè)搜索引擎，只要競(jìng)價(jià)排名模式存在，惡意點(diǎn)擊的行為就存在。而惡意點(diǎn)擊者的目的顯然不是為了購(gòu)買你的產(chǎn)品，成為你的客戶，他們的存在，必然使得你的廣告大量的浪費(fèi)，降低你的廣告轉(zhuǎn)換率。對(duì)待這樣的惡意點(diǎn)擊者，應(yīng)以其人之道還治其人之身，目前市面上已經(jīng)有很多關(guān)于防惡意點(diǎn)擊的軟件，在這里給大家推薦下拓寬衛(wèi)士（SEM360）防惡意點(diǎn)擊軟件，它將能有效的防止惡意點(diǎn)擊的再次發(fā)生，節(jié)省因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊產(chǎn)生廣告費(fèi)用損耗，廣告在線時(shí)間大大延長(zhǎng)，提高廣告的轉(zhuǎn)換率。

五、“用戶體驗(yàn)”之下的著陸頁(yè)面

著陸頁(yè)面是用戶點(diǎn)擊廣告后到達(dá)的第一個(gè)頁(yè)面，也是檢測(cè)廣告轉(zhuǎn)換率最直接的體現(xiàn)。所以，你的著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)的是否合理？又是否千篇一律？還是你直接就跳轉(zhuǎn)到了網(wǎng)站的首頁(yè)？頁(yè)面打開(kāi)的速度是快？不同的關(guān)鍵詞是否擁有更加準(zhǔn)確的著陸頁(yè)面與之相對(duì)應(yīng)？頁(yè)面是否具有信賴感？所有關(guān)于這些問(wèn)題，請(qǐng)未來(lái)個(gè)人性的著陸頁(yè)面部署和設(shè)計(jì)來(lái)展開(kāi)，網(wǎng)上有很多關(guān)于著陸頁(yè)面的介紹和優(yōu)化，在這里就不展再展開(kāi)闡述，大家請(qǐng)關(guān)注拓寬seo的網(wǎng)站，陸續(xù)會(huì)刊登關(guān)于著陸頁(yè)面優(yōu)化的文章。

凡事你能專注把細(xì)節(jié)做好，你就更容易的戰(zhàn)勝同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。細(xì)節(jié)貫穿于提高廣告轉(zhuǎn)換率的始終，本文中可能更多提到的只是某個(gè)方向，方向之下的具體細(xì)節(jié)還需要各位廣告主自己用心的把握，針對(duì)以上幾個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)上也已經(jīng)有很多前輩針對(duì)性的進(jìn)行了分享，大家不防搜索過(guò)來(lái)展開(kāi)閱讀。

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標(biāo)簽： 競(jìng)價(jià)排名 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 搜索廣告 

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