由于搜索引擎特有的精準、高效的特點，使得付費搜索引擎廣告（競價排名）已經(jīng)成為越來越多中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷首要考慮的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。但面對競爭越來越激烈的付費競價，如何在有限的廣告預(yù)算費用中，花最少的錢獲得最佳的營銷效果成為所有的廣告主共同面臨的問題！需要解決解決這個問題的個核心點就是如何提高搜索廣告的轉(zhuǎn)換率。根據(jù)筆者多年的SEM從業(yè)經(jīng)驗，與大家分享提高付費搜索廣告轉(zhuǎn)換率的五大方面。

一、“眼球”之下的廣告文案

引導(dǎo)顧客點擊最好方法是利用能引起搜索者注意的廣告文案。所以在撰寫廣告文案時，不僅僅需要考慮為了迎合潛在客戶使用一些技巧，更多的要注意如何讓廣告描述更加明確產(chǎn)品和服務(wù)給潛在客戶帶來的價值。這就也為我們廣告文案的撰寫提出了更高的要求，既要吸引眼球，又要讓客戶明白你的產(chǎn)品或者服務(wù)是否是他們所需要的。信息傳遞的準確與否，直接關(guān)系到客戶的轉(zhuǎn)換效果！

二、“陷阱”之下的關(guān)鍵詞管理

當你在沒有足夠預(yù)算的時候，千萬要注意搜索引擎廣告商給你的消費陷阱——廣泛匹配關(guān)鍵詞。當你的付費放置廣告被顯示的時候，你能否增加拒絕匹配的關(guān)鍵詞來進行限制？你能否在關(guān)鍵詞里加入新的詞語以得到同樣的效果？你的關(guān)鍵詞可能是太寬泛了，或者對于你的目標市場來說太普通了。拓展你的范圍以得到更低的每次點擊費用，以及可能高些的轉(zhuǎn)化率。

三、“低價”之下的競價博弈

按照一般人的思維，爭取排名第一位或者越靠前越好，這樣的效果自然就越好。真的是這樣的嗎？當然如果你有足夠的預(yù)算，那另當別論！但如果你的預(yù)算本來就不多或者覺得錢可以換一種花法，你不妨試試降低競價，不要去爭奪出頭鳥，或許你的轉(zhuǎn)化率比你排名第一的時候還要高。這個博弈之下，你可嘗試找出是否低價的策略反而會對（更�。┩顿Y產(chǎn)生更好的回報。

四、“惡意點擊”之下的魔與道

惡意點擊現(xiàn)象伴隨著付費廣告的誕生而出現(xiàn)，不管是哪個搜索引擎，只要競價排名模式存在，惡意點擊的行為就存在。而惡意點擊者的目的顯然不是為了購買你的產(chǎn)品，成為你的客戶，他們的存在，必然使得你的廣告大量的浪費，降低你的廣告轉(zhuǎn)換率。對待這樣的惡意點擊者，應(yīng)以其人之道還治其人之身，目前市面上已經(jīng)有很多關(guān)于防惡意點擊的軟件，在這里給大家推薦下拓寬衛(wèi)士（SEM360）防惡意點擊軟件，它將能有效的防止惡意點擊的再次發(fā)生，節(jié)省因為惡意點擊產(chǎn)生廣告費用損耗，廣告在線時間大大延長，提高廣告的轉(zhuǎn)換率。

五、“用戶體驗”之下的著陸頁面

著陸頁面是用戶點擊廣告后到達的第一個頁面，也是檢測廣告轉(zhuǎn)換率最直接的體現(xiàn)。所以，你的著陸頁面設(shè)計的是否合理？又是否千篇一律？還是你直接就跳轉(zhuǎn)到了網(wǎng)站的首頁？頁面打開的速度是快？不同的關(guān)鍵詞是否擁有更加準確的著陸頁面與之相對應(yīng)？頁面是否具有信賴感？所有關(guān)于這些問題，請未來個人性的著陸頁面部署和設(shè)計來展開，網(wǎng)上有很多關(guān)于著陸頁面的介紹和優(yōu)化，在這里就不展再展開闡述，大家請關(guān)注拓寬seo的網(wǎng)站，陸續(xù)會刊登關(guān)于著陸頁面優(yōu)化的文章。

凡事你能專注把細節(jié)做好，你就更容易的戰(zhàn)勝同行的競爭對手。細節(jié)貫穿于提高廣告轉(zhuǎn)換率的始終，本文中可能更多提到的只是某個方向，方向之下的具體細節(jié)還需要各位廣告主自己用心的把握，針對以上幾個方面網(wǎng)絡(luò)上也已經(jīng)有很多前輩針對性的進行了分享，大家不防搜索過來展開閱讀。

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標簽： 競價排名 網(wǎng)絡(luò)營銷 搜索廣告 

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