現(xiàn)如今，Google AdWords推廣已成為網(wǎng)站推廣的重要方式之一，Google AdWords和SEO成為網(wǎng)站推廣的兩把利劍。 SEO的特點是成本低，效果長久，缺點是時間周期較長，Google AdWords的特點是效果是即時的，缺點是設(shè)置的技巧較多，只要你開通了Google AdWords賬戶，設(shè)置一下，立刻就可以推廣。Google AdWords 的關(guān)鍵詞設(shè)置有許多技巧，關(guān)鍵詞設(shè)置好了，省錢且能獲得很好的推廣效果，關(guān)鍵詞沒設(shè)置好，“燒錢”是不可避免的。質(zhì)量得分是衡量關(guān)鍵詞設(shè)置的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，今天我們就來探討，如何快速提高Google AdWords 的質(zhì)量得分？

那么，什么是Google AdWords的質(zhì)量得分呢？

根據(jù)google的定義，質(zhì)量得分（以下簡稱為QS）是衡量廣告質(zhì)量和相關(guān)性的根本，并決定了google搜索網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的最小競價。它由關(guān)鍵字CTR，廣告文本相關(guān)性，關(guān)鍵字和LP所決定。QS影響關(guān)鍵字每次點擊的最小費用，搜索結(jié)果中的廣告位置，也影響是否你的廣告會被展示。

影響QS的這些基本要素，對于其他頂級PPC網(wǎng)絡(luò)（Yahoo Search Marketing和MSN Adcenter）也一樣至關(guān)重要。還有許多其它因素，然而這些要素的透明度最高。

Google幾乎和Yahoo同時發(fā)布了顯示關(guān)鍵字質(zhì)量得分的功能。在我們的adwords帳號里，我們可以查看某個關(guān)鍵字的質(zhì)量得分是好極了，還可以，還是差。這樣的信息當(dāng)然不夠充足，但是，如果，你的質(zhì)量得分是差，你就理解了，為何你的廣告競價是8元/次。在2008年的下半年，Google又修改了關(guān)鍵字的功能，不再是簡單的好極了，還可以和差三種狀態(tài)，而是把具體的質(zhì)量得分顯示給用戶，質(zhì)量得分從1-10。1-4分就是差，5-7分是還可以，8-10分是好極了，并且，廣告競價的策略也有所修改，質(zhì)量得分為差的廣告，你也可以出很低的競價，只是，他們被排上首頁的概率很低。

不論google怎么修改策略，質(zhì)量得分，永遠都是至關(guān)重要的。接下來，談?wù)勌岣邚V告帳號質(zhì)量得分的一些技巧。我以為這些技巧大家都會，因為很簡單，可是，我發(fā)現(xiàn)，我錯了，特別是前兩天，看到一個朋友的廣告，看到他大把廣告的質(zhì)量得分才是5分的時候，我很后悔，沒有早點讓他知道，白白浪費了很多廣告費用。

一。把關(guān)鍵字分為多個廣告組，每個廣告組的關(guān)鍵字相關(guān)性比較高，不要把你想到的關(guān)鍵字都合在一組

比如：你為網(wǎng)絡(luò)營銷公司作廣告，你想的頭都大了，得到了這些詞：網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)，AdWords培訓(xùn)，SEO等等。

很顯然，和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的關(guān)鍵字可以作為一組，和AdWords培訓(xùn)相關(guān)的又可以作為一組。

二。給每個廣告組創(chuàng)建相關(guān)性高的廣告文本。

比如：你以AdWords培訓(xùn)作為廣告，那么廣告的相關(guān)文本，最好要有AdWords培訓(xùn)，因為這樣在google的搜索結(jié)果，可以突出顯示，而且，在計算質(zhì)量得分的時候，相關(guān)性高比較有優(yōu)勢。

三。巧用廣告變體，同一時刻，至少要有兩個廣告在輪放。

Google允許你為每個廣告組投放多個廣告，由于互聯(lián)網(wǎng)的很多行為都不可預(yù)測，有的時候，做一個小小的修改，都會導(dǎo)致你的廣告的CTR大大提升。但是，有一點要注意，在廣告系列摘要-》修改廣告系列設(shè)置里面，有一個日程管理和廣告投放，你必須選擇輪流：更均勻地展示廣告。當(dāng)你有A和B兩個廣告文本，投放了一個禮拜，你可以查看A和B的CTR，如果發(fā)現(xiàn)，A的CTR遠大于B，那么，你就可以保留A，同時，對B進行修改，希望B可以打敗A，如此反復(fù)下去。

四。嘗試匹配選項

關(guān)鍵字有三種匹配方式：廣泛匹配，詞組匹配，精確匹配

如果你想做某個詞的廣告，你也可以分別試試廣泛匹配，詞組匹配和精確匹配，選擇質(zhì)量得分最高的匹配方式，開始投放你的廣告。在大部分情況下，精確匹配的質(zhì)量得分是最高的。

以上4個技巧是針對廣告系列的，以下是6個目標(biāo)頁面的元素對廣告質(zhì)量得分的影響。

1.外部鏈接和SEO

我們曾對一個轉(zhuǎn)化率高，量也很大的關(guān)鍵字，在他的LP頁面，加了一些外部鏈接。在接下來的幾個月，不僅僅他的質(zhì)量得分提高了，連SEO排名也上去了不少。

2.嵌入關(guān)鍵字

在你的每一個目標(biāo)網(wǎng)頁中，在網(wǎng)頁的文字中能夠體現(xiàn)你的關(guān)鍵字。

3.測試目標(biāo)網(wǎng)頁

利用google提供的工具測試你的不同的目標(biāo)網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化率，這是個很復(fù)雜的話題，有興趣的，可以參看google的文章：實現(xiàn)良好轉(zhuǎn)換的六個步驟

4.HTML標(biāo)簽

每個頁面中，在《title》和《metaname=”keyword”》標(biāo)簽中，加入你的關(guān)鍵字。

5.基本的站點頁面

盡管站點有隱私保護條例，但它并沒有被鏈接在導(dǎo)航欄，我們把隱私保護條例放在和about us頁面相同的位置

6.確信Google認(rèn)為你是相關(guān)的

利用google的關(guān)鍵字工具，確認(rèn)你的目標(biāo)網(wǎng)頁，和你的關(guān)鍵字是相關(guān)的。

以上十點就是質(zhì)量得分的十個小技巧，如果你已經(jīng)都知道了，那么恭喜你，你的質(zhì)量得分一般至少都是8分，如果有些技巧你還不知道，請馬上對你的關(guān)鍵字應(yīng)用這些技巧。還有很多和質(zhì)量得分相關(guān)的其他因素，不管是公開的還是非公開的，但是上面的這10個因素是最基本的。

提升質(zhì)量得分，優(yōu)化Adwords廣告系列都是絕對必需的，競爭越來越激烈，如果你想在提高銷售的同時，減少投入，趕緊行動吧，執(zhí)行力是最重要的，現(xiàn)在就用行動來證明吧！

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作者：李紅旗

首發(fā)：www.lihongqi.com

標(biāo)簽： SEO Google AdWords 

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