我剛開(kāi)始學(xué)習(xí)seo的時(shí)候，在論壇看到一個(gè)帖子，題目為影響搜索引擎排名最重要的30大因素。我覺(jué)得非常不錯(cuò)，并試圖象背小學(xué)語(yǔ)文課本一樣把它背下來(lái)，不 過(guò)怎么也背不下來(lái)。原因很簡(jiǎn)單，人家總結(jié)出來(lái)的東西對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有一點(diǎn)邏輯順序，而且我也根本不理解。

另外根據(jù)我的了解，大多數(shù)seoer對(duì)seo基本知識(shí)的學(xué)習(xí)都是混論壇，看高手的博客，我個(gè)人認(rèn)為這里面存在三個(gè)你可能會(huì)犯的錯(cuò)誤：一是容易人云亦云，二 是容易被一些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)誤導(dǎo)，三是只知其然，不知其所以然。

上面兩段是很多人學(xué)習(xí)seo的不太好的方法，而問(wèn)題的根本則是在于，這些人不了解搜索引擎的基本原理，不能站在搜索引擎的角度來(lái)思考seo。下面我從搜索 引擎的角度對(duì)影響排名的幾個(gè)因素進(jìn)行解釋，看你是否會(huì)“知其然，更知其所以然”，并留下較深的印象。

一、傳統(tǒng)IR的相關(guān)性排序：

在web搜索引擎出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的IR（信息檢索）系統(tǒng)被用來(lái)檢索科技文獻(xiàn)等純文本文檔，對(duì)檢索的結(jié)果也涉及到相關(guān)性排序問(wèn)題。解決方法基于共 有詞匯假設(shè) （即一篇文檔的內(nèi)容可以用它所包含的詞匯的集合來(lái)表示），采用經(jīng)典的TF-IDF加 權(quán)算法。TF就是一個(gè)詞在文檔中出現(xiàn)的頻率，它描述該詞在一篇特定文檔中的重要性;IDF是倒排文檔頻率，它描述的是該詞在所有文檔中出現(xiàn)的頻率，即該詞 的普遍重要性，如“我”，“什么”這些詞幾乎在所有的文檔中都會(huì)出現(xiàn)，所以這些詞即使在一篇特定的文檔中出現(xiàn)的頻率很高，也不是很重要�？偟膩�(lái)說(shuō)就是，一 個(gè)詞在一篇特定文檔的重要性，和TF成正比，和IDF成反比。

二、web搜索引擎的檢索對(duì)象——網(wǎng)頁(yè)，和傳統(tǒng)IR的檢索對(duì)象——文獻(xiàn)等相比又有什么不同呢：

1、HTML標(biāo)簽。和純文本文檔不同，網(wǎng)頁(yè)的文本被HTML標(biāo)簽所包圍，這也給搜索引擎了解一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上什么內(nèi)容更重要提供了豐富信息。搜索引擎 會(huì)給出現(xiàn) 在title標(biāo)簽中的詞以最高的權(quán)重，H標(biāo)簽，strong等等標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞也會(huì)有較高的權(quán)重。另 外網(wǎng)頁(yè)編輯會(huì)利用HTML標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排版，所以出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始部分的內(nèi)容被搜索引擎認(rèn)為是更重要的。

2、超鏈接。網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接是一種“參考”和“推薦”的關(guān)系。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被很多網(wǎng)頁(yè)所鏈接，那這個(gè)網(wǎng)頁(yè)很可能是重要的。（鏈接的數(shù)量）并且搜索引擎會(huì) 參考相互鏈接的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和鏈接的錨文本來(lái)判斷另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。（鏈接的相關(guān)性）

三、在現(xiàn)在的web查詢模式下，搜索引擎通過(guò)用戶行為挖掘系統(tǒng)搜集用戶行為，加入到搜索引擎排名算法中。比如，在搜索引擎中你那個(gè)關(guān)鍵詞的查詢 結(jié)果頁(yè)面， 用戶更多地點(diǎn)擊了你的頁(yè)面而并非排在你前面的，或者用戶在你網(wǎng)站瀏覽的時(shí)間遠(yuǎn)大于你的同行網(wǎng)站，則說(shuō)明你更受歡迎，搜索引擎會(huì)給予更高的權(quán)重。

聽(tīng)我說(shuō)完以上這些，你是否能夠理解，Direct Hit 公司的Gary Cullis 在搜索引擎1999 年年會(huì)上將搜索引擎使用的四種技術(shù)，即：1.根據(jù)網(wǎng)頁(yè)本身信息（Author）;2. 根據(jù)超鏈鏈接關(guān)系（Other Author）;3.人工編輯產(chǎn)生的目錄系統(tǒng)（Editor）;4. 根據(jù)用戶行為（User）這其中的三種呢？

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