Google的搜索質(zhì)量小組在Webmaster Central Blog上發(fā)布了一個涉及到Google自身產(chǎn)品網(wǎng)站的內(nèi)部SEO報告文檔（英文PDF文件），通過報告我們可以看出Google本身的不同產(chǎn)品團(tuán)隊對于一些搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗優(yōu)化方面的事情其實把握的也不是很好，Google的很多產(chǎn)品網(wǎng)站有很大的SEO提升空間（如果他們需要的話…）。

報告雖然沒有明確的提及SEO方面的建議，但是這份報告對于網(wǎng)站主來說價值應(yīng)該不低于早先的Google SEO指南，我們從文檔中可以提取出很不錯的干貨。

關(guān)于提升搜索引擎結(jié)果頁面顯示內(nèi)容的方面的建議

1、網(wǎng)頁的title、meta description以及URL結(jié)構(gòu)很重要，對于搜索引擎了解網(wǎng)站的內(nèi)容有幫助。

2、Title里描述性的詞和短語對于搜索引擎和用戶了解網(wǎng)頁內(nèi)容重點有幫助。要使用與頁面主體內(nèi)容相關(guān)的，并且與其他頁面不重復(fù)的頁面title。

4、大部分主流的搜索引擎會在搜索結(jié)果頁面展示大概title里的60個字符。而且，搜索引擎對于title里超過一定長度之后的詞所給的權(quán)重會很少。不要往title里添加不重要的關(guān)鍵詞。

5、如果網(wǎng)站被DMOZ收錄了，Google搜索結(jié)果頁面會顯示DMOZ里的title和描述。這不一定是好事情，很可能網(wǎng)站缺少了自己的title或者meta description。為了避免這個問題，網(wǎng)站可以使用“NOODP”這個標(biāo)簽。

6、網(wǎng)頁的title設(shè)定要考慮好用戶的搜索常用詞。要了解自己網(wǎng)站目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣。

7、meta description的內(nèi)容不是Google的排名影響因素（meta keywords也不是），但是在Google搜索結(jié)果里顯示有實際意義的摘要對于點擊率方面會有影響。要設(shè)定有趣的、能吸引用戶的描述文字，不要簡單的復(fù)制頁面內(nèi)容。要避免與其他頁面的meta description重復(fù)。

8、盡量在meta description里的文字長度要滿足Google搜索結(jié)果里面的兩行摘要。

9、如果網(wǎng)站在搜索結(jié)果里面，只有title和url，沒有摘要內(nèi)容顯示，需要檢查下是否在robots.txt里做了限制或者使用了“nosnippet”標(biāo)簽。

10、網(wǎng)站可以通過這幾點來提升獲得sitelinks的幾率

第一、使用清晰的層級URL結(jié)構(gòu)

第二、內(nèi)部鏈接使用有效的錨文本

第三、不要使用過深的層級頁面

類似/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html這樣的不要。目錄名與所管轄的頁面要有一定的從屬關(guān)系。URL里盡量要有關(guān)鍵詞。面包屑導(dǎo)航會有幫助。

11、建議使用Google webmaster tools對sitelinks進(jìn)行控制，排除沒有意義的鏈接和不想要的鏈接。

關(guān)于URL和跳轉(zhuǎn)方面的建議

1、如果同樣的頁面有多個URL可以訪問，建議使用301跳轉(zhuǎn)或者rel=”canonical”標(biāo)記，否則會分散鏈接權(quán)重。canonical頁面的URL盡量要好記，容易識別并且符合通用規(guī)則。

2、對于url中，如果不是以/結(jié)尾的，一般會認(rèn)為這個url是文件，而不是目錄。內(nèi)部鏈接是要注意保持一致，不要有的有/，有的不帶。

3、在設(shè)定跳轉(zhuǎn)的時候，如果301更為合適，就不要使用302跳轉(zhuǎn)。

4、如果存在http和https共存的情況，盡量使用跳轉(zhuǎn)或者canonical標(biāo)記。

關(guān)于頁面優(yōu)化方面的建議

1、H1、H2、H3這類heading標(biāo)簽對于搜索引擎了解頁面內(nèi)容結(jié)構(gòu)有幫助。Heading標(biāo)簽內(nèi)容盡量簡明扼要的描述詞匯。但是不要在頁面上濫用。對于使用em或者strong更為合適的地方，使用heading標(biāo)簽也是不推薦的。對于同一個heading標(biāo)簽，字體方面的設(shè)定盡量保持一致。heading標(biāo)簽的目的是為了區(qū)分頁面內(nèi)容結(jié)構(gòu)，不要為了樣式而是用。

2、H1標(biāo)簽是最重要的heading標(biāo)簽，對于搜索引擎了解頁面的內(nèi)容重要很有幫助。

3、Logo圖片鏈接對于搜索引擎鏈接網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)有用，盡量保證logo鏈接使用最正確的url。

4、圖片的alt描述對于搜索引擎尤其是圖片搜索引擎有用，alt描述文字一般被搜索引擎認(rèn)為是圖片鏈接的錨文本。

5、鏈接的錨文本文字要有描述性意義，不適用類似clikck here或者learn more這類詞作為錨文本。錨文本應(yīng)該要簡潔、描述性，避免長語句作為錨文本。

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原文地址：http://sem.la/blog/learning-from-googles-seo-report-card/

標(biāo)簽： 谷歌SEO 用戶體驗優(yōu)化 SEO建議 

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