作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的SEO，關(guān)鍵詞排名是工作中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的成敗關(guān)鍵點(diǎn)也就在于前期網(wǎng)站用戶(hù)定位和網(wǎng)站關(guān)鍵詞定位，如果能夠篩選出高流量的網(wǎng)站產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞，在獲取好的排名后的確能夠給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)可觀的流量。但是企業(yè)網(wǎng)站是應(yīng)該更看重高流量還是更看重轉(zhuǎn)化率呢？麥奇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)在這里提出一個(gè)問(wèn)題：什么樣的關(guān)鍵詞是企業(yè)所需要的？對(duì)走訪的數(shù)個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的回答中，提到最多的答案是能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞。那么問(wèn)題就出來(lái)了，企業(yè)網(wǎng)站如何選取高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化呢？下面跟隨麥奇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深入探討。

第一、企業(yè)網(wǎng)站可選擇產(chǎn)品/行業(yè)通用關(guān)鍵詞

通用關(guān)鍵詞是指在某一個(gè)產(chǎn)品/行業(yè)用戶(hù)使用較多、能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出其產(chǎn)品特性的詞。對(duì)于通用關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，利用這些詞來(lái)打造品牌是可行的，對(duì)于企業(yè)樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)品牌形象具有一定的幫助作用。產(chǎn)品/行業(yè)通用關(guān)鍵詞數(shù)量不多，相對(duì)這些詞的競(jìng)爭(zhēng)熱度都是比較激烈的，如果是想通過(guò)SEO的手段在短期內(nèi)提升這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)通用關(guān)鍵詞有一定的難度。這個(gè)時(shí)候作為企業(yè)就不應(yīng)該把目標(biāo)鎖定在通用關(guān)鍵詞上面，可以避開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)突顯自己的產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢(shì)，先把長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞放為重點(diǎn)。對(duì)于有實(shí)力的網(wǎng)站前期可以通過(guò)付費(fèi)方式購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞獲取排名，同時(shí)配合SEO工作。

第二、選擇產(chǎn)品/行業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

看過(guò)《長(zhǎng)尾理論》這本書(shū)的人了解，長(zhǎng)尾理論闡釋的實(shí)際上是豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)—當(dāng)我們文化中的供需瓶頸開(kāi)始消失，每一個(gè)人都能得到每一樣?xùn)|西的時(shí)候，長(zhǎng)尾故事便會(huì)自然發(fā)生。用到SEO上面就是對(duì)一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞或者行業(yè)通用關(guān)鍵詞的擴(kuò)展。這里我們來(lái)舉個(gè)例子：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞，對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)尾擴(kuò)展，可以列出：專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法等等。

通過(guò)舉例我們可以看出，這類(lèi)關(guān)鍵詞一般為一個(gè)或多個(gè)詞組組成，每天的搜索量比較小，但是其搜索用戶(hù)一般都是對(duì)所搜索的詞針對(duì)的產(chǎn)品/服務(wù)有潛在需求或者有意向深入了解，這類(lèi)詞相比通用關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率要高出30%左右。作為企業(yè)網(wǎng)站，最終目標(biāo)是銷(xiāo)售產(chǎn)品或者推銷(xiāo)服務(wù)，所以，我們更應(yīng)該看重是一個(gè)關(guān)鍵詞能不能給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)較高的轉(zhuǎn)化率，而不應(yīng)該一味的追求高流量。

第三、結(jié)合企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的客戶(hù)資源

每個(gè)企業(yè)自身對(duì)于所在行業(yè)的了解程度應(yīng)該是深入的，經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)，對(duì)客戶(hù)都會(huì)有一定的沉淀。這些對(duì)于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)寶貴的資源。通過(guò)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以熟悉我們的產(chǎn)品/服務(wù)客戶(hù)人群、年齡階段、教育程度等信息，經(jīng)過(guò)篩選了解目標(biāo)人群的上網(wǎng)習(xí)慣、搜索習(xí)慣等因素。再有針對(duì)性的制作著陸頁(yè)面、文字內(nèi)容等。能夠滿(mǎn)足自己需要的東西，還有誰(shuí)會(huì)輕易拒絕嗎？

總結(jié)：企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行，但是也不能盲目跟風(fēng)、毫無(wú)目標(biāo)的進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，如果沒(méi)有頭緒往往傷財(cái)又浪費(fèi)資源。麥奇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)www.seobbc.com提示企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作之前，應(yīng)先對(duì)自身產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行全面分析：是否適合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)受眾聚集在什么地方、什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式最適合等等都要有一個(gè)明確的定位，這樣才能夠避免功倍事半。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率 關(guān)鍵詞優(yōu)化 網(wǎng)站SEO 

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