隨著iphone，Android等智能手機(jī)的普及，越來越多人使用移動(dòng)搜索。 2009至2010年年底這段時(shí)間，來自移動(dòng)設(shè)備的谷歌搜索數(shù)量增加了五倍。這種爆炸性的增長，使很多企業(yè)開始意識(shí)到，移動(dòng)PPC廣告是爭(zhēng)取客源的一塊圣地。畢竟相比于桌面搜索，它的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度還沒有那么厲害。對(duì)于本地企業(yè)，移動(dòng)PPC廣告往往更加適合。如果你的企業(yè)，能讓消費(fèi)者通過手機(jī)聯(lián)系到您，何樂而不為呢？

移動(dòng)搜索用戶不同于桌面搜索用戶

要注意的是，相比臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦用戶，移動(dòng)用戶經(jīng)常不在家，他們使用的是小屏幕，閱讀起來比較困難，所以他們搜索通常有著不同的意圖，并帶有緊迫性。

如果你想進(jìn)軍移動(dòng)廣告領(lǐng)域，在策劃移動(dòng)廣告時(shí)應(yīng)充分考慮兩者之間的差異。策劃廣告的時(shí)候應(yīng)有針對(duì)性，而不是直接復(fù)制你的桌面廣告的關(guān)鍵詞和設(shè)置。你需要測(cè)試你的目標(biāo)網(wǎng)頁，以確保他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備良好顯示。

移動(dòng)關(guān)鍵字研究

跟其他形式的在線營銷一樣，關(guān)鍵詞研究，是發(fā)展移動(dòng)營銷計(jì)劃的第一步。 為獲得最佳營銷效果，你應(yīng)專門為移動(dòng)用戶定制關(guān)鍵字。因?yàn)橐苿?dòng)用戶的搜索意圖可能會(huì)有很大的差異。

利用谷歌關(guān)鍵詞工具

使用谷歌關(guān)鍵詞工具能輕松找出移動(dòng)搜索用戶習(xí)慣搜索的字眼，去年該工具進(jìn)行了大量的更改，現(xiàn)在它的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源變成僅限于谷歌和使用谷歌搜索引擎的合作網(wǎng)站。而且現(xiàn)在的谷歌關(guān)鍵詞工具要比以前詳細(xì)很多。

現(xiàn)在，讓我們一起來使用工具收集你的移動(dòng)關(guān)鍵詞。

1.打開你的谷歌關(guān)鍵詞工具

2.輸入你的關(guān)鍵詞，記住，一行只能輸入一個(gè)詞組。為了說明移動(dòng)搜索與桌面搜索的差異，我使用”pizza” 作為我的關(guān)鍵詞。為了避免很多品牌名出現(xiàn)，我需要過濾熱門的品牌名稱。（在每個(gè)否定詞前面加個(gè)連字符“-”），這樣我們看到的都是沒有品牌名稱的搜索短語。

3.點(diǎn)擊關(guān)鍵詞框下面的高級(jí)選項(xiàng)鏈接，如果你是做跨國市場(chǎng)的，這個(gè)功能對(duì)你將很有幫助。它可以根據(jù)你的選擇顯示不同國家，不同語言的關(guān)鍵詞列表。在搜索設(shè)備一項(xiàng)，我們可以看到：

①臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦設(shè)備

②所有的移動(dòng)設(shè)備

③移動(dòng)WAP設(shè)備

④配備完整互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器（如iPhone或Android）的移動(dòng)設(shè)備

4.查看查看臺(tái)式機(jī)/筆記本關(guān)鍵詞，首先我們輸入驗(yàn)證碼點(diǎn)擊搜索，工具會(huì)根據(jù)我們的設(shè)置自動(dòng)將相應(yīng)關(guān)鍵詞排序。

標(biāo)簽： 桌面搜索 手機(jī)廣告 移動(dòng)搜索 

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