當用戶搜索一個關鍵詞時，百度和Google等搜索引擎主要根據(jù)網(wǎng)站的相關性、權威性和實用性三大核心原則來進行網(wǎng)站排名的。大家在進行網(wǎng)站SEO時，只要以這三條原則為優(yōu)化準則，就能夠在最短的時間內獲得最好的優(yōu)化效果。

一、SEO中的相關性原則

所謂相關性，就是指當用戶搜索一個關鍵詞時，搜索引擎首先會從大量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中尋找與搜索詞最相關的網(wǎng)站來加以展示。一般來說，相關性越高，網(wǎng)站的排名越靠前。搜索引擎判斷網(wǎng)站與搜索詞的相關性，主要還是根據(jù)網(wǎng)站中布局的內容來確定的。因此，SEO的第一步就是在網(wǎng)站中布局相關的關鍵詞以及長尾關鍵詞。

1、在title、description和keywords標簽中布局關鍵詞

在一個網(wǎng)頁中，越靠上的內容越重要。而搜索引擎來到一個網(wǎng)站后，首先讀取的內容就是title等標簽信息。而且title等標簽也是對一個網(wǎng)頁內容的概括，所以這個是搜索引擎判斷相關性最重要的地方。

Title是目前所有影響SEO排名的因素中最為重要的一個。在網(wǎng)頁的title中一般是融入1-2個核心關鍵詞，如果有需要再通過長尾關鍵詞重復一次。網(wǎng)頁的title最好是語義連貫的短句或短語，一定不要反復堆砌關鍵詞，這樣對于用戶體驗很不好，而且對于搜索引擎來說也有作弊之嫌。Description 中應該是語義連貫的一段話，由幾個句子組成，他的內容應該是對頁面內容的一個概括介紹。在description中要盡可能融入與核心關鍵詞相關的長尾詞，這樣既有助于增加關鍵詞的密度，也能融入更多的用戶搜索詞。

由于title和description的信息都會出現(xiàn)在搜索結果頁，所以這也是用戶是否愿意點擊進入網(wǎng)站的依據(jù)。因此，我們在撰寫title和description的信息時，首先應該考慮用戶的體驗，其實才是搜索引擎的原則。

Keywords標簽的作用在如今已經大大弱化了，很多網(wǎng)站已經直接跳過不寫了。如果我們在keywords標簽中堆砌過多的關鍵詞，反而還會起到副作用。岳浩建議大家在寫keywords標簽時，融入2-3個關鍵詞就可以了，而且這些關鍵詞一定要和頁面的內容具有相關性。

2、在網(wǎng)站導航、欄目名稱和文章標題等重要位置布局關鍵詞

網(wǎng)站導航的位置一般都位于頁面的最上方，而且在整個網(wǎng)站的所有頁面都會出現(xiàn)，所以他在一個網(wǎng)站中的權重是非常高的，因此我們要有意識地在導航的文字中布局關鍵詞。一個頁面的內容通常會被劃分為不同的欄目，欄目名稱中合理融入關鍵詞也是非常重要的，因為欄目名稱也是一個頁面中比較重要的信息。文章標題在主頁和頻道頁上是網(wǎng)站內容的索引，在內容頁上又是網(wǎng)頁內容的概括，所以他也是搜索引擎在判斷相關性時非�？粗氐囊粋�因素。

3、在鏈接中布局關鍵詞

關鍵詞鏈接就是大家常說的錨文本，對于SEO來說非常重要，作用僅次于title標簽。關鍵詞鏈接也分為內部鏈接和外部鏈接，兩者對于關鍵詞排名都有著顯著的影響。內部鏈接就是同一個網(wǎng)站不同頁面直接的關鍵詞鏈接，外部鏈接就是其他網(wǎng)站指向我們網(wǎng)站的關鍵詞鏈接。大家常說的友情鏈接其實就是外部鏈接的一種。

互聯(lián)網(wǎng)上資源的共享靠的就是鏈接，所以搜索引擎是非�？粗劓溄雍玩溄由系奈淖值�。內部鏈接往往通過導航文字、面包屑導航和內容頁中的關鍵詞鏈接來實現(xiàn)。外部鏈接通常是通過友情鏈接、博客以及論壇上的外鏈來實現(xiàn)的。外部鏈接所在的網(wǎng)站一定要與我們網(wǎng)站是內容相關的，這種外鏈才能獲得比較好的效果。

4、在文章中布局關鍵詞

一個網(wǎng)站的絕大多數(shù)頁面都是屬于內容頁，學會在內容頁的文章中布局關鍵詞是非常重要的。其實在文章中布局關鍵詞時，我們并不需要刻意為之。無論文章是我們原創(chuàng)的內容，還是我們轉載的內容，只要與網(wǎng)站的主題相關就可以了。既然是主題相關，文章自然會出現(xiàn)相應的關鍵詞。

二、SEO中的權威性原則

大家常說的網(wǎng)站權重就是對權威性原則的一個闡釋。一般來說，網(wǎng)站的權重越高，就越具有權威性，在搜索引擎的排名中就越靠前。網(wǎng)站權重是一個綜合概念，是由域名的權重、內容的質量、鏈接的權重來綜合決定的。網(wǎng)站權重一般是通過PR值、快照日期、收錄數(shù)、外鏈數(shù)等指標表現(xiàn)出來。

1、域名的權重

域名的權重對于網(wǎng)站權重還是有較大影響的。假設兩個網(wǎng)站的內容都是關于一個主題的，從內容質量、更新速度上來看都差不多，但是一個網(wǎng)站的域名是五年歷史，而另一個網(wǎng)站的域名只有半年歷史。那么這個擁有五年歷史的網(wǎng)站在搜索結果的排名中會領先很多。因此，如果有可能，岳浩建議大家選擇內容相關的老域名來進行網(wǎng)站建設，這樣能夠取得事半功倍的效果。

2、內容的質量

內容的質量主要通過網(wǎng)站內容的原創(chuàng)性、網(wǎng)站內容對用戶的幫助和網(wǎng)站內容的轉載率來判定的。最近Google又在調整搜索引擎的算法，據(jù)說是增加了原創(chuàng)性內容的權重，降低了鏈接的作用。從這一點也可以看出，以后網(wǎng)站只有擁有高質量的原創(chuàng)性內容，才能在SEO排名的競爭中取勝。

搜索引擎是非�？粗赜脩趔w驗的，因為用戶喜歡的也是搜索引擎喜歡的。因此，網(wǎng)站一定要多發(fā)一些高質量的、對用戶來說有幫助的文章，一些轉載的高質量文章對于增加網(wǎng)站權重也是非常有效的。網(wǎng)站的轉載率也是搜索引擎判斷網(wǎng)站質量的一個標準。如果你的網(wǎng)站每發(fā)一篇文章，都能被多個相關網(wǎng)站進行轉載，無疑說明你的網(wǎng)站質量很高。

3、鏈接的權重

做外鏈是廣大SEO人員最為熱衷的一件事情，當然也是一件非常重要的事情。但是外鏈的質量往往比外鏈的數(shù)量要重要的多。一個高權重的外鏈有時候可能抵得上幾百個甚至上千個普通外鏈的作用。

主要是通過以下幾個方面來判斷外鏈的權重：外鏈所在網(wǎng)站的Alexa排名、PR值、快照日期、網(wǎng)站內容的數(shù)量與質量、鏈接頁面的PR值等。一個內容相關的高權重外鏈有時能為SEO排名帶來明顯的改觀。

三、SEO中的實用性原則

所謂實用性，就是網(wǎng)站內容對于用戶來說的實用性。這個將是未來搜索引擎在進行排名時越來越看重的一個地方。搜索引擎的作用就是給用戶推薦需要的內容，如果你的內容對于用戶來說幫助很大，那么搜索引擎自然會給你的網(wǎng)站一個很高的評分。岳浩認為網(wǎng)站的實用性主要是通過用戶的訪問數(shù)、訪問時間、跳出率、評論數(shù)、轉載數(shù)等指標來判定。

1、用戶的訪問數(shù)、訪問時間和跳出率

無論是什么樣的網(wǎng)站，一個網(wǎng)站的訪問人數(shù)越多，一般來說網(wǎng)站質量也就越好、實用性也就越強。要想提高網(wǎng)站的SEO排名，適當?shù)卦黾泳W(wǎng)站的人氣、網(wǎng)站的IP數(shù)都是非常重要的。訪問時間也是搜索引擎判斷網(wǎng)站實用性的一個重要標準，如果網(wǎng)站對于用戶來說很有幫助，用戶就會在網(wǎng)站上停留更長的時間、訪問更多的頁面。跳出率是指用戶達到網(wǎng)站后，沒有打開其他頁面，就直接關閉網(wǎng)站了。如果跳出率過高，就說明網(wǎng)站的內容用戶不喜歡，對于用戶來說也沒有幫助，從側面也能反映出網(wǎng)站的質量不高。

2、網(wǎng)站的評論數(shù)和轉載數(shù)

對于論壇來說，帖子的回復數(shù)越多，說明帖子越熱，論壇的人氣越高。對于資訊站來說，文章的評論數(shù)越多，說明文章質量越高，關注的人越多。一個網(wǎng)站擁有豐富的用戶評論，是網(wǎng)站具有良好實用性的體現(xiàn)。轉載數(shù)就是網(wǎng)站的內容被其他網(wǎng)站轉載的數(shù)量，如果一個網(wǎng)站的內容被很多網(wǎng)站大量轉載時，也可以說明用戶很喜歡這個網(wǎng)站的內容。

作者信息：岳浩，www.yuehao9.com  。

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