前文有寫一篇《用戶體驗優(yōu)化之站內(nèi)搜索篇》，今天寫一個續(xù)集，談?wù)剰V告與用戶體驗之間的一些關(guān)系。廣告收入作為個人站長的主要收入模式，一直被大家所關(guān)注。迫于生活壓力，或是為了追逐利益，國內(nèi)不少個人網(wǎng)站充斥著各類廣告，聯(lián)盟、包月、彈窗等等。對于致力長期服務(wù)網(wǎng)民的正規(guī)站點來說，在追逐利益的同時，更應(yīng)該關(guān)注用戶的感受，在用戶體驗與網(wǎng)站收入之間找到一個平衡點。本文就從用戶體驗的方面入手，分享一些如何選擇廣告和優(yōu)化配置廣告的經(jīng)驗。

對于網(wǎng)站主來說首先應(yīng)該明確兩點的是：首先、廣告是僅僅是一種載體，收入才是真正的效果。滿屏的廣告并不代表滿屏的鈔票，影響廣告收入的因素很多，通過合理設(shè)置廣告位、優(yōu)化廣告匹配度才能很好的增加廣告收入，一味的放置廣告，無論從商業(yè)角度還是從用戶體驗角度來說，都是不可取的。

其次、對流量與廣告收入的比例應(yīng)該有準確的預(yù)期和評估。網(wǎng)站的流量規(guī)模與收入規(guī)模應(yīng)該是要相匹配的，我們可以通過對市場和同行的觀察與交流，明確自己網(wǎng)站合理的收入預(yù)期，就能很好的抑制自己膨脹的廣告欲望，就不會過分的在網(wǎng)站上添加一些影響用戶體驗的廣告。特別是對于正規(guī)網(wǎng)站、積累了一定時間的網(wǎng)站來說，制定合理的發(fā)展規(guī)劃和收入規(guī)劃是非常有必要的。什么樣的流量規(guī)模匹配什么樣的收入規(guī)模，根據(jù)這個規(guī)模來放置和發(fā)展自己的廣告，這才是可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃。

網(wǎng)站的定位決定了網(wǎng)站的盈利模式，網(wǎng)站的用戶群體決定了廣告選擇的方向。對于國內(nèi)大多數(shù)的個人網(wǎng)站來說，基本上都是通過聯(lián)盟網(wǎng)站來變相流量，對于聯(lián)盟的選擇，這里就不做多說了。對于有一定規(guī)模的個人網(wǎng)站，就可以根據(jù)上游商家主動出擊。明確自己網(wǎng)站用戶的特點以后，可以通過學(xué)習(xí)同行先進網(wǎng)站的廣告模式，找到一些知名上游商家，主動聯(lián)系，前期可以采用降價合作策略，建立起合作，再通過一些站內(nèi)的廣告優(yōu)化策略和用戶提醒策略，幫助商家將廣告效應(yīng)最大化，進而跟商家建立長期的合作關(guān)系。這對于一個成熟、正規(guī)的個人網(wǎng)站來說，也是一項非常好的策略。

上面提到了一些廣告選擇中注意的問題，接下來就要談?wù)勅绾纹胶鈴V告收入與用戶體驗之間的關(guān)系。總的來說，就是正確配置廣告、合理化廣告。

1、文內(nèi)廣告的匹配。文內(nèi)廣告我們一般指的就是百度、谷歌等聯(lián)盟提供的主題廣告，這類廣告能通過頁面中的關(guān)鍵字很好的匹配與內(nèi)容關(guān)的廣告。此類廣告一般放置在頁面文本內(nèi)容中，根據(jù)文本中的內(nèi)容關(guān)鍵字來匹配廣告。廣告中匹配的關(guān)鍵字也可以通過變更顏色來提升用戶關(guān)注度。對于匹配性廣告，筆者建議不易過多，畢竟用戶瀏覽的還是網(wǎng)站的內(nèi)容，過多的匹配性廣告容易分散用戶對頁面內(nèi)容的注意力，一般來說一個頁面中匹配型廣告不要超過2個。太多的匹配性廣告其實沒有太好的效果，用戶的聚焦和鼠標行為實際上就是用戶體驗研究中一項重要的研究對象，大家實際過程中可以對自己的廣告做一個用戶點擊的監(jiān)控就能很好的說明問題。

2、包月廣告的選擇。如果能接到包月廣告，相信對于用戶體驗的提升有非常大的幫助。包月廣告更多的是用于品牌推廣類和產(chǎn)品銷售類，這類廣告更多的注重轉(zhuǎn)化，而不單單依靠點擊，所以站長大可不必將包月廣告放置在影響用戶流量網(wǎng)站的地方，能很好的與網(wǎng)站內(nèi)容區(qū)分開來。并且制作精美的包月廣告還能很好的提升頁面美觀度，對網(wǎng)站自身也是一種很好的品牌提升作用。所以不少成熟站長也是愿意犧牲一部分利益，寧遠選擇包月廣告的原因。

3、彈窗廣告的謹慎。對于彈窗廣告，如果網(wǎng)站是非娛樂站點，或是用戶粘性非常好的網(wǎng)站，建議慎用。首先彈窗廣告的上游商家目前都集中在網(wǎng)游行業(yè)，跟網(wǎng)站相關(guān)性不強；其次除去聯(lián)盟扣量和彈出率的下降，實際收益效果大大不如從前。為了一丁點的利益，犧牲廣大用戶的做法是不可取的。根據(jù)筆者觀察，目前彈窗廣告漸漸已經(jīng)退出廣告歷史舞臺了，建議大家慎用。

4、關(guān)閉廣告的功能。對于一些技術(shù)型較強的網(wǎng)站，個人建議還可以開放高級用戶可關(guān)閉站內(nèi)廣告的功能。對于此類專業(yè)性個人網(wǎng)站，用戶的粘性可能很高，對高級用戶開放廣告關(guān)閉功能能很好的與用戶進行互動，提升用戶的忠誠度，這都是非常值得的。這類網(wǎng)站相比較其他個人網(wǎng)站來說，在盈利模式上可以有更多開發(fā)性的想法，比如之前筆者提到的《淺析網(wǎng)站盈利中的用戶捐贈模式》就是一種不錯的模式。

5、效果的監(jiān)控，合理的調(diào)整。善于運用廣告效果監(jiān)控工具，對用戶習(xí)慣與廣告效果做好調(diào)研工作。目前提供廣告監(jiān)控效果的工具很多，百度和谷歌都提供，第三方的工具比如CNZZ也提供廣告監(jiān)控效果工具。一般來說，聯(lián)盟自己推出的廣告效果監(jiān)控工具更多的作用是為了監(jiān)控網(wǎng)站的一些廣告相關(guān)信息，如果你不愿被他們監(jiān)控，也就可以使用第三方的廣告效果監(jiān)控工具，在準確度上來說是差不多的。當(dāng)然，效果監(jiān)控的作用就是為了更好的優(yōu)化網(wǎng)站的廣告設(shè)置。比如，文內(nèi)廣告是放在內(nèi)容中的左邊好還是放在右邊好、匹配的關(guān)鍵字是標紅好還是不標紅好、顏色是淡點好還是深點好，這些都是可以通過效果監(jiān)控的反饋再結(jié)合自己的一些學(xué)習(xí)來做更好的判斷。

總之，廣告的終極目的是收入，在保證不影響收入的前提之下，更好的匹配和優(yōu)化廣告，是我們應(yīng)該長期關(guān)注的話題；既能滿足網(wǎng)站收入，又能讓用戶瀏覽得更舒服，這種雙贏的局面才應(yīng)該是我們追求的目標。

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標簽： 用戶體驗 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站收入 

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