前文有寫一篇《用戶體驗(yàn)優(yōu)化之站內(nèi)搜索篇》，今天寫一個(gè)續(xù)集，談?wù)剰V告與用戶體驗(yàn)之間的一些關(guān)系。廣告收入作為個(gè)人站長(zhǎng)的主要收入模式，一直被大家所關(guān)注。迫于生活壓力，或是為了追逐利益，國(guó)內(nèi)不少個(gè)人網(wǎng)站充斥著各類廣告，聯(lián)盟、包月、彈窗等等。對(duì)于致力長(zhǎng)期服務(wù)網(wǎng)民的正規(guī)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，在追逐利益的同時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注用戶的感受，在用戶體驗(yàn)與網(wǎng)站收入之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。本文就從用戶體驗(yàn)的方面入手，分享一些如何選擇廣告和優(yōu)化配置廣告的經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于網(wǎng)站主來(lái)說(shuō)首先應(yīng)該明確兩點(diǎn)的是：首先、廣告是僅僅是一種載體，收入才是真正的效果。滿屏的廣告并不代表滿屏的鈔票，影響廣告收入的因素很多，通過(guò)合理設(shè)置廣告位、優(yōu)化廣告匹配度才能很好的增加廣告收入，一味的放置廣告，無(wú)論從商業(yè)角度還是從用戶體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，都是不可取的。

其次、對(duì)流量與廣告收入的比例應(yīng)該有準(zhǔn)確的預(yù)期和評(píng)估。網(wǎng)站的流量規(guī)模與收入規(guī)模應(yīng)該是要相匹配的，我們可以通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和同行的觀察與交流，明確自己網(wǎng)站合理的收入預(yù)期，就能很好的抑制自己膨脹的廣告欲望，就不會(huì)過(guò)分的在網(wǎng)站上添加一些影響用戶體驗(yàn)的廣告。特別是對(duì)于正規(guī)網(wǎng)站、積累了一定時(shí)間的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，制定合理的發(fā)展規(guī)劃和收入規(guī)劃是非常有必要的。什么樣的流量規(guī)模匹配什么樣的收入規(guī)模，根據(jù)這個(gè)規(guī)模來(lái)放置和發(fā)展自己的廣告，這才是可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃。

網(wǎng)站的定位決定了網(wǎng)站的盈利模式，網(wǎng)站的用戶群體決定了廣告選擇的方向。對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)的個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，基本上都是通過(guò)聯(lián)盟網(wǎng)站來(lái)變相流量，對(duì)于聯(lián)盟的選擇，這里就不做多說(shuō)了。對(duì)于有一定規(guī)模的個(gè)人網(wǎng)站，就可以根據(jù)上游商家主動(dòng)出擊。明確自己網(wǎng)站用戶的特點(diǎn)以后，可以通過(guò)學(xué)習(xí)同行先進(jìn)網(wǎng)站的廣告模式，找到一些知名上游商家，主動(dòng)聯(lián)系，前期可以采用降價(jià)合作策略，建立起合作，再通過(guò)一些站內(nèi)的廣告優(yōu)化策略和用戶提醒策略，幫助商家將廣告效應(yīng)最大化，進(jìn)而跟商家建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。這對(duì)于一個(gè)成熟、正規(guī)的個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也是一項(xiàng)非常好的策略。

上面提到了一些廣告選擇中注意的問(wèn)題，接下來(lái)就要談?wù)勅绾纹胶鈴V告收入與用戶體驗(yàn)之間的關(guān)系。總的來(lái)說(shuō)，就是正確配置廣告、合理化廣告。

1、文內(nèi)廣告的匹配。文內(nèi)廣告我們一般指的就是百度、谷歌等聯(lián)盟提供的主題廣告，這類廣告能通過(guò)頁(yè)面中的關(guān)鍵字很好的匹配與內(nèi)容關(guān)的廣告。此類廣告一般放置在頁(yè)面文本內(nèi)容中，根據(jù)文本中的內(nèi)容關(guān)鍵字來(lái)匹配廣告。廣告中匹配的關(guān)鍵字也可以通過(guò)變更顏色來(lái)提升用戶關(guān)注度。對(duì)于匹配性廣告，筆者建議不易過(guò)多，畢竟用戶瀏覽的還是網(wǎng)站的內(nèi)容，過(guò)多的匹配性廣告容易分散用戶對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的注意力，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)頁(yè)面中匹配型廣告不要超過(guò)2個(gè)。太多的匹配性廣告其實(shí)沒(méi)有太好的效果，用戶的聚焦和鼠標(biāo)行為實(shí)際上就是用戶體驗(yàn)研究中一項(xiàng)重要的研究對(duì)象，大家實(shí)際過(guò)程中可以對(duì)自己的廣告做一個(gè)用戶點(diǎn)擊的監(jiān)控就能很好的說(shuō)明問(wèn)題。

2、包月廣告的選擇。如果能接到包月廣告，相信對(duì)于用戶體驗(yàn)的提升有非常大的幫助。包月廣告更多的是用于品牌推廣類和產(chǎn)品銷售類，這類廣告更多的注重轉(zhuǎn)化，而不單單依靠點(diǎn)擊，所以站長(zhǎng)大可不必將包月廣告放置在影響用戶流量網(wǎng)站的地方，能很好的與網(wǎng)站內(nèi)容區(qū)分開(kāi)來(lái)。并且制作精美的包月廣告還能很好的提升頁(yè)面美觀度，對(duì)網(wǎng)站自身也是一種很好的品牌提升作用。所以不少成熟站長(zhǎng)也是愿意犧牲一部分利益，寧遠(yuǎn)選擇包月廣告的原因。

3、彈窗廣告的謹(jǐn)慎。對(duì)于彈窗廣告，如果網(wǎng)站是非娛樂(lè)站點(diǎn)，或是用戶粘性非常好的網(wǎng)站，建議慎用。首先彈窗廣告的上游商家目前都集中在網(wǎng)游行業(yè)，跟網(wǎng)站相關(guān)性不強(qiáng)；其次除去聯(lián)盟扣量和彈出率的下降，實(shí)際收益效果大大不如從前。為了一丁點(diǎn)的利益，犧牲廣大用戶的做法是不可取的。根據(jù)筆者觀察，目前彈窗廣告漸漸已經(jīng)退出廣告歷史舞臺(tái)了，建議大家慎用。

4、關(guān)閉廣告的功能。對(duì)于一些技術(shù)型較強(qiáng)的網(wǎng)站，個(gè)人建議還可以開(kāi)放高級(jí)用戶可關(guān)閉站內(nèi)廣告的功能。對(duì)于此類專業(yè)性個(gè)人網(wǎng)站，用戶的粘性可能很高，對(duì)高級(jí)用戶開(kāi)放廣告關(guān)閉功能能很好的與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提升用戶的忠誠(chéng)度，這都是非常值得的。這類網(wǎng)站相比較其他個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在盈利模式上可以有更多開(kāi)發(fā)性的想法，比如之前筆者提到的《淺析網(wǎng)站盈利中的用戶捐贈(zèng)模式》就是一種不錯(cuò)的模式。

5、效果的監(jiān)控，合理的調(diào)整。善于運(yùn)用廣告效果監(jiān)控工具，對(duì)用戶習(xí)慣與廣告效果做好調(diào)研工作。目前提供廣告監(jiān)控效果的工具很多，百度和谷歌都提供，第三方的工具比如CNZZ也提供廣告監(jiān)控效果工具。一般來(lái)說(shuō)，聯(lián)盟自己推出的廣告效果監(jiān)控工具更多的作用是為了監(jiān)控網(wǎng)站的一些廣告相關(guān)信息，如果你不愿被他們監(jiān)控，也就可以使用第三方的廣告效果監(jiān)控工具，在準(zhǔn)確度上來(lái)說(shuō)是差不多的。當(dāng)然，效果監(jiān)控的作用就是為了更好的優(yōu)化網(wǎng)站的廣告設(shè)置。比如，文內(nèi)廣告是放在內(nèi)容中的左邊好還是放在右邊好、匹配的關(guān)鍵字是標(biāo)紅好還是不標(biāo)紅好、顏色是淡點(diǎn)好還是深點(diǎn)好，這些都是可以通過(guò)效果監(jiān)控的反饋再結(jié)合自己的一些學(xué)習(xí)來(lái)做更好的判斷。

總之，廣告的終極目的是收入，在保證不影響收入的前提之下，更好的匹配和優(yōu)化廣告，是我們應(yīng)該長(zhǎng)期關(guān)注的話題；既能滿足網(wǎng)站收入，又能讓用戶瀏覽得更舒服，這種雙贏的局面才應(yīng)該是我們追求的目標(biāo)。

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標(biāo)簽： 用戶體驗(yàn) 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站收入 

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