搜索引擎營(yíng)銷（SEM）一直需要關(guān)注的維度/度量（metrics）包括搜索廣告（search ads）的：

展示量（impressions）

點(diǎn)擊量（clicks）

點(diǎn)擊量/展示量又得出搜索廣告的點(diǎn)擊率（click through rate / CTR）

做海外SEM或英文SEM需要關(guān)注Google（谷歌）和Bing（必應(yīng)）搜索引擎。

Google vs Bing搜索結(jié)果頁(yè) – 用戶眼球跟蹤測(cè)試

User Centric的一個(gè)eye tracking（眼球跟蹤）用戶體驗(yàn)測(cè)試中，對(duì)用戶在Google搜索結(jié)果頁(yè)面和Bing搜索結(jié)果頁(yè)面上的行為分別做成熱力圖。以下轉(zhuǎn)載了User Centric的一個(gè)圖：

測(cè)試內(nèi)容：

測(cè)試中包括24名用戶-每位用戶都需要使用Google搜索（在關(guān)閉Google即使搜索功能下進(jìn)行）和Bing搜索

測(cè)試關(guān)注的主要4個(gè)模塊：1.自然搜索結(jié)果（SEO搜索結(jié)果）前面的搜索廣告（top sponsored results）、2.右邊搜索廣告、3.自然搜索結(jié)果（SEO搜索結(jié)果）、4.左邊導(dǎo)航

測(cè)試結(jié)果：

1.自然搜索結(jié)果（SEO搜索結(jié)果）前面的搜索廣告（top sponsored results）：90%以上的用戶都注意到

2.右邊搜索廣告：分別只有28%的Google用戶和21%的Bing用戶關(guān)注

3.自然搜索結(jié)果（SEO搜索結(jié)果）：所有的用戶都注意到，Google用戶比Bing用戶更關(guān)注SEO搜索結(jié)果

4.左邊導(dǎo)航：分別只有17%的Google用戶和18%的Bing用戶關(guān)注

文章來源：http://www.gordonchoi.com/semblog/archives/744

標(biāo)簽： 搜索優(yōu)化 搜索結(jié)果頁(yè) 用戶行為分析 

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