說(shuō)到網(wǎng)站優(yōu)化，我們就會(huì)在頭腦里會(huì)條件反射般反映出3個(gè)字母——SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優(yōu)化，建立在搜索引擎基礎(chǔ)上，主要目的是通過(guò)增加特定關(guān)鍵詞的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加網(wǎng)站銷售的機(jī)會(huì)。但是，隨著SEO觀念日趨普及，技術(shù)的日趨成熟，其競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，想取得排名靠前的效果也不如當(dāng)初那么容易了。

而伴隨Facebook在2004年的異軍突起，既能滿足用戶表達(dá)自我的需求，又能維持用戶之間的社交圈的各種社會(huì)化媒體接踵而來(lái)，其用戶群總量更是與日俱增，目前已經(jīng)形成了一個(gè)基于用戶關(guān)系的，龐大的，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新渠道，于是，越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始關(guān)注企業(yè)的社會(huì)化媒體傳播，以社會(huì)化媒體為基礎(chǔ)的推廣策略體系也由此應(yīng)運(yùn)而生。 這一系列新興推廣策略亦被稱為Social media optimization，簡(jiǎn)稱SMO，即社會(huì)媒體優(yōu)化。 SMO的方法包括添加RSS訂閱、“Digg This”頂上去、博客寫作及非合作形式的第三方社區(qū)功能（如：Flickr圖片幻燈片、YouTube的視頻分享）。社會(huì)化媒體優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷的一種形式。

SMO和SEO的主要區(qū)別我們可以從下圖看出：

在當(dāng)下的中國(guó)，微博與SNS的快速發(fā)展也為SMO提供了極為廣闊的應(yīng)用空間，以艾瑞咨詢12月14日發(fā)布的微博監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為例：2010年10月中國(guó)微博服務(wù)的訪問(wèn)用戶規(guī)模達(dá)到12521.7萬(wàn)人，較 2010年3月增長(zhǎng)1.4倍；2010年用戶滲透率從3月的14.7%增長(zhǎng)到10月的36.9%。而未來(lái)，這個(gè)數(shù)字還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，足見(jiàn)其巨大的發(fā)展空間。

SMO建立在“社會(huì)化媒體”基礎(chǔ)上，其內(nèi)容是由社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的成員所發(fā)布，通過(guò)分享經(jīng)驗(yàn)、記錄心情、結(jié)識(shí)朋友以及對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)載等形式，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的不同人群中傳播，于優(yōu)化效果而言，這種口口相傳的口碑方式比起傳統(tǒng)搜索引擎的單純排名機(jī)制，更容易被用戶潛意識(shí)所認(rèn)可與接受；于優(yōu)化目標(biāo)而言，社會(huì)化媒體的信息具有在共同興趣的人群發(fā)布和傳播的特點(diǎn)，省去了網(wǎng)站尋找潛在受眾、培育需求的環(huán)節(jié)，直達(dá)最關(guān)心該信息的群體，從而使“精準(zhǔn)營(yíng)銷”成為了可能。

更加重要的是，由于用戶在社會(huì)化媒體中進(jìn)行信息溝通呈多樣化的特點(diǎn)，在溝通各種話題時(shí)，不僅僅局限于一種或兩種方式，而是利用網(wǎng)站提供的方式主動(dòng)獲取、分享信息，再通過(guò)各種渠道將網(wǎng)站的信息傳播給更多有共同興趣的人，而有興趣的人還會(huì)再傳播給其他人，使得關(guān)注人數(shù)會(huì)以一傳十、十傳百、百傳千的幾何數(shù)級(jí)遞增，在不知不覺(jué)中增加了信息的曝光率與網(wǎng)站的能見(jiàn)度，可見(jiàn)其商業(yè)價(jià)值更是不菲。

其實(shí)，很多網(wǎng)站很早以前就開(kāi)始了SMO工作：瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候經(jīng)常可以看到一個(gè)“RSS”訂閱，以后每次來(lái)網(wǎng)站都會(huì)方便的看到所訂閱的內(nèi)容；經(jīng)常收到好友“Digg This”頂上去的邀請(qǐng)，推薦大家一起頂、一起踩；用過(guò)“JiaThis”分享按鈕，把看好的新聞和資訊分享給“圈子”的好友；進(jìn)過(guò)某品牌的官方博客，和大家一起關(guān)注該產(chǎn)品或商城的最新打折信息……

網(wǎng)站進(jìn)行SMO優(yōu)化，能帶來(lái)哪些好處？

上圖是幾個(gè)新聞?lì)惖木W(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)對(duì)比。根據(jù)國(guó)外Compete的研究數(shù)據(jù)，在某些網(wǎng)站上，SMO（社會(huì)化媒體優(yōu)化）的流量已經(jīng)超過(guò)了SEO的流量。這一趨勢(shì)已經(jīng)在國(guó)外開(kāi)始發(fā)生，相信不久的將來(lái)，在國(guó)內(nèi)也會(huì)呈現(xiàn)極大的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。

哪些網(wǎng)站需要進(jìn)行SMO優(yōu)化？

其實(shí)只要一個(gè)網(wǎng)站對(duì)其訪問(wèn)者“有價(jià)值”，無(wú)論它是內(nèi)容型網(wǎng)站、社區(qū)類網(wǎng)站、商務(wù)性網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、還是一個(gè)博客，它就存在被分享、收藏的可能性，而分享收藏的行為就會(huì)將網(wǎng)站帶到不僅是當(dāng)前網(wǎng)站的訪問(wèn)者，而且是當(dāng)前網(wǎng)站訪問(wèn)者的好友圈子內(nèi)部。只要網(wǎng)站內(nèi)容有價(jià)值，好友的好友還會(huì)繼續(xù)分享、傳播…。這部分“社會(huì)化分享循環(huán)圈”所帶來(lái)的流量潛力猶如隱藏在海面下的冰山部分。

而這一切的發(fā)生，是網(wǎng)友通過(guò)分享到各種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)自然而然產(chǎn)生的行為，而非網(wǎng)站主的主動(dòng)推銷。所以，如果你的網(wǎng)站具有這樣的價(jià)值，你非常需要 “分享到”這樣的SMO社會(huì)化優(yōu)化工具。

編輯備注：刊載本文旨在告訴站長(zhǎng)用戶社會(huì)媒體優(yōu)化的重要性。

文章來(lái)源：http://blog.jiathis.com/?p=4370

標(biāo)簽： 網(wǎng)站優(yōu)化 社會(huì)化營(yíng)銷 SMO 

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